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    直通車數(shù)據(jù)怎么導(dǎo)出?如何分析點(diǎn)擊量?

    2022-06-12|11:00|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:286

    很多人都是做電商其實(shí)就是做數(shù)據(jù)的,如果店鋪各項(xiàng)數(shù)據(jù)好了,銷量自然就不會(huì)少,各種活動(dòng)也都能參加的。所以商家為了優(yōu)化店鋪數(shù)據(jù),就要進(jìn)行店鋪的推廣活動(dòng)了。商家在使用直通車推廣時(shí)也需要分析各項(xiàng)數(shù)據(jù)了,那么直通車數(shù)據(jù)怎么導(dǎo)出?如何分析點(diǎn)擊量?



    直通車數(shù)據(jù)怎么導(dǎo)出?

    目前如下兩個(gè)報(bào)告,暫無導(dǎo)出功能,其余直通車數(shù)據(jù)可導(dǎo)出:

    1)定向報(bào)告-人群定向報(bào)告/地域定向報(bào)告;

    2)活動(dòng)報(bào)告;

    導(dǎo)出方法如下,以基礎(chǔ)報(bào)告進(jìn)行舉例:

    第一步:點(diǎn)擊進(jìn)入基礎(chǔ)報(bào)告;

    第二步:之后點(diǎn)擊導(dǎo)出,即能導(dǎo)出對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)告;

    如何分析點(diǎn)擊量?

    想要分析直通車的點(diǎn)擊量趨勢(shì),就需要根據(jù)點(diǎn)擊量趨勢(shì)的情況來判定該商品最近直通車的優(yōu)化情況,一般需要結(jié)合ppc一起分析。

    1.點(diǎn)擊量增長(zhǎng),ppc保持平穩(wěn),如果出現(xiàn)這種情況一般是兩個(gè)原因造成的,第一個(gè)原因是市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)的趨勢(shì),例如,產(chǎn)品進(jìn)入旺季會(huì)造成這種情況的出現(xiàn),第二原因是你直通車質(zhì)量得分得到了提升或者點(diǎn)擊率得到提升。無論哪種情況,都是一個(gè)比較好的現(xiàn)象,如果款式數(shù)據(jù)不錯(cuò)的話,這段時(shí)間要加緊推廣,趁著增長(zhǎng)趨勢(shì)快速把款打爆。

    2.點(diǎn)擊量增長(zhǎng),ppc上升,這種情況一般可能是因?yàn)槟銉?yōu)化了出價(jià),提高了出價(jià)造成的,當(dāng)出現(xiàn)這種情況的時(shí)候,要重點(diǎn)關(guān)注成交量,轉(zhuǎn)化率和roi這三個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù),如果這個(gè)三個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò),那么可以繼續(xù)觀察和保持,但是如果這三個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)不好,那就要小心,需要進(jìn)一步分析是否值得這樣投入。

    3.點(diǎn)擊量增長(zhǎng),ppc下降,這種情況是一種比較理想的情況,說明你最近的質(zhì)量得分得到了比較大的提升。

    4.點(diǎn)擊量下滑,ppc穩(wěn)定,出現(xiàn)這種情況一般是市場(chǎng)下滑,質(zhì)量得分和點(diǎn)擊率下降,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪三個(gè)因素造成的。每一個(gè)不同因素都需要對(duì)應(yīng)不同的優(yōu)化策略,市場(chǎng)下滑一般是指市場(chǎng)進(jìn)入衰退期,這段時(shí)間需要注意直通車的投入產(chǎn)出,直通車要以盈利策略為主,質(zhì)量得分下滑就需要分析下滑的原因并優(yōu)化提升,點(diǎn)擊率下滑的話就更加要注意了。

    因?yàn)辄c(diǎn)擊率下滑之后緊接著就是你的質(zhì)量得分下滑,進(jìn)而會(huì)導(dǎo)致你連點(diǎn)擊量都帶不來了,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪的話,就要大致了解是哪一些競(jìng)品在爭(zhēng)奪,然后要根據(jù)數(shù)據(jù)情況決定是否需要提高出價(jià)爭(zhēng)奪。

    5.點(diǎn)擊量下滑,ppc上升,這是極其危險(xiǎn)的情況了,說明你的質(zhì)量得分下滑的比較嚴(yán)重,質(zhì)量得分都下滑了,那你的點(diǎn)擊率肯定也是下滑了的,而且你可能還在努力的通過提價(jià)在爭(zhēng)取流量,碰到這種情況的時(shí)候,要先優(yōu)化質(zhì)量得分在考慮進(jìn)一步提升流量,千萬不要一直通過提高出價(jià)的方式去強(qiáng)行拉更多的點(diǎn)擊量。

    6.點(diǎn)擊量下滑,ppc下降。出現(xiàn)這種情況一般是自己身降低關(guān)鍵詞出價(jià)和市場(chǎng)衰退,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少造成的。當(dāng)然,也有可能是因?yàn)槟阗|(zhì)量得分低了,很難獲到流量了,無論是哪一種情況,首先要分析的是款式未來的前景,如果前景不樂觀,那么就要以投入產(chǎn)出盈利為主的策略,但是如果款式前景比較樂觀的話,那一半是質(zhì)量得分下滑造成的,要先優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

    當(dāng)然在進(jìn)行這樣分析時(shí)候也一定要結(jié)合具體的關(guān)鍵詞分析,不能單純只看商品的整體數(shù)據(jù),因?yàn)閷?duì)于直通車來說,很多時(shí)候一個(gè)大詞的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)是會(huì)影響到你整體的數(shù)據(jù)。



    淘寶直通車ROI怎么提升?直通車ROI多少正常?

    對(duì)于淘寶商家來說,為了幫助店鋪提升流量都會(huì)使用推廣工具的,例如使用直通車,不過大家在使用直通車的過程中也需要一些技巧的,那么淘寶直通車ROI怎么提升?下面來看看吧!

    淘寶直通車ROI怎么提升?

    1、通過轉(zhuǎn)化率提高ROI

    轉(zhuǎn)化率問題需要特別注意幾個(gè)點(diǎn),產(chǎn)品相關(guān)圖片,詳情頁,短視頻,主圖,銷量以及服務(wù)質(zhì)量等等。詳情頁方面往往體現(xiàn)出寶貝的細(xì)節(jié)化,這些是一個(gè)商品或一家店的基礎(chǔ),不容忽視。

    另外人群標(biāo)簽要注意調(diào)整溢價(jià),淘寶人群標(biāo)簽對(duì)店鋪影響十分重要,還有細(xì)分人群,溢價(jià)不能盲目設(shè)置。優(yōu)質(zhì)人群對(duì)店鋪也有很大的作用,細(xì)分人群,轉(zhuǎn)化率才有明顯地提升。

    2、通過PPC提高ROI

    PPC過高主要原因是質(zhì)量分低、卡位問題,以及關(guān)鍵詞篩選問題等。那么直通車權(quán)重它主要表現(xiàn)在關(guān)鍵詞質(zhì)量分上。PPC不是越低就越好的,如若一味地降低PPC,那么相對(duì)來說,排名也就靠后,流量和點(diǎn)擊率也會(huì)隨之下降,轉(zhuǎn)化率也會(huì)下降。

    直通車ROI多少正常?

    直通車ROI什么樣的情況下是盈利的有三種算法如下:

    1.直通車產(chǎn)出銷售額*利潤(rùn)率 除以直通車花費(fèi) 高于1 贏利,低于1 虧本

    例如銷售額500,毛利率30%,花費(fèi)200

    算法是:500*0.3/200=0.75,小于1所以是虧本的,

    2.或直通車銷售額*毛利-花費(fèi),正數(shù)為盈利,負(fù)數(shù)為虧本

    例如銷售額500,毛利率30%,花費(fèi)200

    算法是:500*0.3-200=-50,是負(fù)數(shù)所以是虧本的

    3.或ROI*毛利率是大于1為盈利,是小于1為虧本,這個(gè)算法也是最直接的算法

    例如銷售額500,毛利率30%,花費(fèi)200

    先算出ROI:500/200=2.5

    再按公式算法:2.5*0.3=0.75,是小于1所以為虧本

    總之,大家使用直通車的重點(diǎn)也就是能夠?yàn)榈赇亷砭珳?zhǔn)的流量,最終也能夠帶動(dòng)整店的流量,然后就是把引進(jìn)來的流量轉(zhuǎn)化掉,用此來達(dá)到提升ROI的目的。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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