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    新品直通車怎么選詞?怎樣測(cè)試人群標(biāo)簽?

    2022-06-12|11:00|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:135

    淘寶直通車選詞是非常重要的,因?yàn)檫x詞會(huì)決定商品后期的展現(xiàn)和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的。不過很多商家在開直通車的時(shí)候都不知道選什么詞合適,下面小編就來帶大家了解一下新品直通車怎么選詞?怎樣測(cè)試人群標(biāo)簽?



    新品直通車怎么選詞?

    選詞的幾個(gè)核心是:展現(xiàn)量大的詞;競(jìng)爭(zhēng)小的長(zhǎng)尾詞;出價(jià)均價(jià)低的;飆升熱門詞;當(dāng)然這些選詞的方法也是針對(duì)低價(jià)去選的。大類目建議選10左右精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,這樣測(cè)試關(guān)鍵詞的同時(shí)也能獲取精準(zhǔn)流量。小類目建議直接用大詞或熱詞,因?yàn)樵~少且競(jìng)爭(zhēng)力度不會(huì)太大,這樣能很快速的獲取點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化,提高權(quán)重。關(guān)鍵詞原始的質(zhì)量得分必須要6以上,少于6的詞可以全部刪除。

    出價(jià):畢竟是低價(jià)引流的推廣計(jì)劃,所以出價(jià)不需要高價(jià),爭(zhēng)取卡位排名等,出到市場(chǎng)均價(jià)即可。

    搜索人群溢價(jià):針對(duì)目標(biāo)客戶可以設(shè)置溢價(jià)百分比,50%-100%均可。

    匹配方式:廣泛匹配,低價(jià)引流,都要選擇廣泛匹配。這樣可以爭(zhēng)取更多的展現(xiàn)。

    質(zhì)量得分提高:可以通過優(yōu)化創(chuàng)意主圖、創(chuàng)意標(biāo)題。可以有一周左右的養(yǎng)分時(shí)間,如果一周過后還是不行的直接刪除。

    日常維護(hù):通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),需要把低價(jià)引流計(jì)劃里面的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。通過以上的操作步驟,且不斷的優(yōu)化、調(diào)整,讓留下來的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分提高到10分。

    如果一個(gè)周期過去,各項(xiàng)維護(hù)調(diào)整都做到位,但是直通車數(shù)據(jù)仍不樂觀,就要考慮這款寶貝是否適合直通車推廣,是否具備打造爆款的能力。

    怎樣測(cè)試人群標(biāo)簽?

    大家都知道你店鋪人群的定位精準(zhǔn),點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化就會(huì)比較好,淘寶會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)不斷地提供精準(zhǔn)的人群訪客,自然流量和訪客也會(huì)增加。人群的維度有很多,比如加購物車、收藏或者購買過本店商品等,并不局限于性別、年齡、地域、消費(fèi)金額等,可以通過直通車對(duì)人群進(jìn)行測(cè)試,找到屬于自己店鋪的精準(zhǔn)人群。

    首先打開直通車建一個(gè)新計(jì)劃,找到精選人群,添加人群,我們需要根據(jù)店鋪情況盡量把直通車推薦的所有人群都選擇到,從寶貝定向人群、店鋪定向人群、行業(yè)定向人群、基礎(chǔ)屬性人群四個(gè)方面添加。溢價(jià)可以是5%-10%,但是在測(cè)試過程中,一定要把溢價(jià)設(shè)置統(tǒng)一溢價(jià),否則就沒有測(cè)試的意義了。

    在測(cè)試的過程中,就需要根據(jù)開直通車目的來選擇記錄人群數(shù)據(jù),如果我們是以提高質(zhì)量得分為目的,就需要留意點(diǎn)擊率比較高的人群;但是如果我們以轉(zhuǎn)化為目的,測(cè)試的時(shí)候就需要留意轉(zhuǎn)化比較高的詞。

    在人群測(cè)試出來后,商家就可以結(jié)合關(guān)鍵詞的排名來進(jìn)行溢價(jià),根據(jù)關(guān)鍵詞排名將人群溢價(jià)提高到300%,這樣人群點(diǎn)擊就會(huì)比較精準(zhǔn)了,我們?cè)诳ㄈ巳和瑫r(shí)也可以卡地域來控制人群的精準(zhǔn)啦。



    怎么優(yōu)化直通車投放區(qū)域?有什么方法?

    直通車在投放的時(shí)候,很多人在想要知道對(duì)于地域有什么要求,因?yàn)樵谕斗诺臅r(shí)候很多人在問地域有沒有要求,就是如何去進(jìn)行優(yōu)化,估計(jì)很多人在投放的時(shí)候不知道如何去優(yōu)化,那么下面就來為大家介紹一下要如何去優(yōu)化。

    1.根據(jù)產(chǎn)品核心引流詞看流量解析的地域數(shù)據(jù)。

    點(diǎn)擊淘寶直通車---工具---流量解析---輸入古風(fēng)連衣裙(你的產(chǎn)品核心引流詞)---地域透視?,F(xiàn)在我們可以看到流量解析里給出了一些地域和地域的相關(guān)展現(xiàn)指數(shù),點(diǎn)擊展現(xiàn)指數(shù),我們還可以看到古風(fēng)連衣裙在各個(gè)地域的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、市場(chǎng)均價(jià)等等。

    因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品可能會(huì)有好幾個(gè)核心引流詞,比如古風(fēng)連衣裙也可以叫做漢元素連衣裙,我們要把這些詞在不同地域的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都統(tǒng)計(jì)下來,找出各項(xiàng)指標(biāo)都比較優(yōu)秀的地域進(jìn)行投放。

    2.根據(jù)直通車地域報(bào)表進(jìn)行優(yōu)化。

    當(dāng)我們的直通車開了一段時(shí)間以后,可以在【報(bào)表---下拉地域報(bào)表】里看到不同的地域的相關(guān)數(shù)據(jù)。做淘寶,數(shù)據(jù)決定一切。我們?cè)谶@里看到點(diǎn)擊率、收藏加購、轉(zhuǎn)化、投產(chǎn)比(ROI)比較差的地域,可以考慮停止投放。因?yàn)橥斗帕艘彩抢速M(fèi)錢。

    3.根據(jù)產(chǎn)品的地域表現(xiàn)優(yōu)化

    因?yàn)橹挥蟹祷嘏f版才有單品分析功能,然后才能分析出寶貝在哪個(gè)地域表現(xiàn)比較好。這個(gè)返回舊版很容易被遮住所以大家要仔細(xì)看哦。

    然后點(diǎn)擊單品分析---訪客分析。因?yàn)榱髁看蠖嘣跓o線端,所以我們點(diǎn)擊無線端,然后選擇7天或14天的數(shù)據(jù),因?yàn)槲覀円WC數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性。

    這里的地域top5我們是一定要加入到直通車地域投放的!因?yàn)樗南聠无D(zhuǎn)化率非常不錯(cuò)。最后統(tǒng)計(jì)優(yōu)化好這些地域,我們就可以點(diǎn)擊【正在推廣的計(jì)劃---投放平臺(tái)/地域/時(shí)間】里設(shè)置投放地域啦。

    投放地域是計(jì)劃維度的設(shè)置,對(duì)這個(gè)直通車計(jì)劃中的所有淘寶寶貝都有效?,F(xiàn)在只有我們精心篩選過的投放地域的用戶,才能看到我們直通車的廣告位。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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