直通車(chē)人群大升級(jí)，推廣效果翻倍！

不是商家都在抱怨直通車(chē)人群覆蓋面廣，推廣費(fèi)錢(qián)效果又不好。其實(shí)直通車(chē)人群不是圈不到人呢，而是圈的人不精準(zhǔn)，自然導(dǎo)致效果不好。那這次直通車(chē)人群的升級(jí)，可以將偏好細(xì)致、人群拓展、增加身份屬性等等，來(lái)詳細(xì)了解下。

一、直通車(chē)人群添加

1、直通車(chē)行業(yè)定向人群中增加

定向的人群不僅只有年齡、性別、消費(fèi)力，更細(xì)致化的增加了購(gòu)物意向偏好、行業(yè)高購(gòu)買(mǎi)欲、跨類(lèi)目拉新等人群?？珙?lèi)目拉新人群，可以設(shè)置好關(guān)聯(lián)類(lèi)目，比如說(shuō)連衣裙可以關(guān)聯(lián)女裝、女鞋、彩妝等。

2、直通車(chē)身份屬性人群

人生不同階段身份屬性不同，不過(guò)也能是疊加屬性，可以在屬性中勾選。

3、直通車(chē)店鋪價(jià)值人群

店鋪的核心人群特征分析，比如高客單價(jià)、高復(fù)購(gòu)率、高購(gòu)物頻次，爭(zhēng)取挖掘出高GMV長(zhǎng)期價(jià)值客戶。系統(tǒng)基于歷史用戶行為大數(shù)據(jù)，幫助商家從客單、復(fù)購(gòu)、消費(fèi)頻次3個(gè)重要維度上，篩選出核心高價(jià)值的消費(fèi)者，進(jìn)一步提升高質(zhì)量消費(fèi)者規(guī)模、維護(hù)老客，從長(zhǎng)期的基于用戶價(jià)值的角度運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者。

二、直通車(chē)人群擴(kuò)展

結(jié)合當(dāng)下大數(shù)據(jù)能力，智能化選出種子人群標(biāo)準(zhǔn)，找到和核心目標(biāo)最相似人群。在這里提高常被搜索詞，覆蓋人群、人群溢價(jià)進(jìn)一步擴(kuò)大流量覆蓋，最后添加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。

三、直通車(chē)系統(tǒng)人群推薦更細(xì)致

升級(jí)后在推薦人群的算法上做了升級(jí)，同時(shí)預(yù)估CTR和CVR供商家選擇時(shí)進(jìn)行參考，還增加了 “我常用的人群”把商家使用頻率高的人群提供給商家快捷添加，要給這個(gè)功能點(diǎn)個(gè)贊。

四、直通車(chē)人群標(biāo)簽用戶畫(huà)像

增加性別、年齡、城市級(jí)別、月均消費(fèi)層級(jí)四個(gè)畫(huà)像秒殺，可以更好的判斷人群精準(zhǔn)性。

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