淘寶頭條IP活動“頭條發(fā)布”介紹

淘寶頭條是內(nèi)容營銷的重要陣地，其下又有多種活動。在2019年淘寶頭條全新推出“頭條發(fā)布之新品表情”活動；A+級的IP活動，頭條發(fā)布是能為商家新品帶來更多的曝光和流量的，快速打造爆款。頭條發(fā)布活動要怎么玩？下面為你介紹。

1、活動節(jié)奏：

活動時間：雙周一次（招商提前2周發(fā)布，審核通過后統(tǒng)一排期）。

首期活動招商：即日起-2019.7.20

投放時間：2019.8.1-2019.8.3

2、內(nèi)容供應(yīng)商：

平臺會向頭部達(dá)人/機(jī)構(gòu)池發(fā)出比稿邀請，平臺、行業(yè)、商家三方評審產(chǎn)出當(dāng)月內(nèi)容供應(yīng)商，提供內(nèi)容營銷全案，包括：

大牌新品的營銷創(chuàng)意方案

開箱評測視頻1條

大牌新品的表情示例制作（3張）

大牌新品的亮點(diǎn)提煉（3段）

備注：內(nèi)容供應(yīng)商跟平臺采取對賭方式，在保底內(nèi)容制作費(fèi)用之外，定制內(nèi)容流量越高，所能拿到的費(fèi)用越高。

3、商家可獲得的權(quán)益：

新品內(nèi)容營銷全案服務(wù)，包括定制化內(nèi)容活動會場；確定性的新品內(nèi)容展現(xiàn)，包括可以內(nèi)容和渠道曝光。

4、內(nèi)容玩法：

a、單品海景房

內(nèi)容定制化單品海景房，主要通過新品表情，包裝出新品的上市時間、解決問題、適合人群、以及商品跳轉(zhuǎn)。

b、用戶互動權(quán)益

用通過上傳同款表情（表情內(nèi)容可以定制，可以是同款主題的表情，也可以同款品牌的表情），9個以上獲獎名額，（總價不低于5000rmb，單價不低于500rmb），權(quán)益包括：

新品正裝1元購、 明星互動大獎、獨(dú)家定制服務(wù)、提前購買資格等

c、開箱全過程

通過開箱視頻展示商品評測體驗(yàn)，通過圖文highlight亮點(diǎn)，深度解析新品。

d、往期回顧

內(nèi)容持續(xù)積淀在活動會場頁，獲取雙周1次的持續(xù)曝光。

5、報名要求

商家要求：

a、天貓商家須滿足《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》；淘寶賣家須滿足《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》。

b、主營類目：美妝、數(shù)碼、手機(jī)、大小家電、運(yùn)動戶外等適合做新品評測的類目

c、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶

d、本自然年度內(nèi)未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴(yán)重違規(guī)行為扣分滿6分及以上

e、本自然年度內(nèi)不存在出售假冒商品違規(guī)的行為

商品選品要求：

a、報名商品必須為新品（上市一個月內(nèi)或即將上市，上市日期臨近優(yōu)先）

b、新品符合季節(jié)性或契合社會化熱點(diǎn)

c、新品具備獨(dú)特科技感、創(chuàng)新性、話題性

d、品牌聯(lián)名款或天貓首發(fā)新品優(yōu)先

e、商品不可為《阿里創(chuàng)作平臺管理規(guī)則》禁止推廣商品

相關(guān)權(quán)益要求：

a、店鋪對活動頁面、內(nèi)容進(jìn)行推廣、自有站外資源活動推廣；

b、提供用戶互動權(quán)益，9個以上獲獎名額（總價不低于5000rmb，單價不低于500rmb）；

c、通過v任務(wù)向達(dá)人及平臺支付費(fèi)用；

d、提供內(nèi)容服務(wù)商的新品試用；

e、簽署活動協(xié)議。

6、報名方式

按要求填寫好以下信息后，發(fā)送至郵箱toutiaowork@list.alibaba-inc.com

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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