讓人忍不住下單的寶貝詳情頁，要怎么去設(shè)計(jì)？

我們都知道，好的產(chǎn)品主圖是吸引客戶的第一標(biāo)準(zhǔn)，顧客通過好看的主圖和具有吸引力的標(biāo)題點(diǎn)進(jìn)店鋪，這是促進(jìn)成交的第一步。如果顧客點(diǎn)進(jìn)產(chǎn)品而且認(rèn)真翻看你產(chǎn)品的詳情頁的時(shí)候，那恭喜你達(dá)到了促進(jìn)成交的第二部了。如果我們的詳情頁打動(dòng)了顧客，那么你就很好的成交了這一單。

很多中小賣家以為做產(chǎn)品的詳情頁，就是簡(jiǎn)單的擺放幾張產(chǎn)品圖，和產(chǎn)品尺寸，然后加一些參數(shù)表最后放個(gè)5星好評(píng)來展示被人認(rèn)可的評(píng)語等。其實(shí)做詳情頁說簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說難也難，關(guān)鍵看我們?cè)趺慈フJ(rèn)識(shí)他。

就像主圖一樣，小編之前給大家介紹了好多種主圖的拍攝方法，每一種有每一種的視覺感受。做好一個(gè)詳情頁，也是需要我們下功夫去研究和推敲才能完成的。

詳情頁難就難在能否促進(jìn)銷售。也許很多賣家不知道，提升銷量，打造一張優(yōu)秀的詳情頁，大概用60%時(shí)間去調(diào)查構(gòu)思，確定方向。然后40%的時(shí)間去設(shè)計(jì)優(yōu)化。而一個(gè)好的詳情頁，或許就是你店鋪銷量翻幾番的奧秘所在了。

下面我們來對(duì)比一下，普通詳情頁和經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的詳情頁有什么差距。

圖1（此圖來自淘寶網(wǎng)，僅供參考）

如圖1為葡萄干的詳情頁，展示了三張葡萄干的圖片，以及發(fā)貨說明五星好評(píng)這三部分內(nèi)容。詳情頁中的產(chǎn)品圖片拍攝的比較隨意，顏色也沒有經(jīng)過調(diào)整，整體看起來更像是用手機(jī)拍了一下就發(fā)送到頁面中了。葡萄干看起來和我們?nèi)ナ袌?chǎng)上購(gòu)買的沒有太大區(qū)別，而且也沒有體現(xiàn)出葡萄干的更多賣點(diǎn)，只是在第一張圖片中出現(xiàn)了“珍珠小顆粒”這樣的一個(gè)簡(jiǎn)單描述。

整體看起來沒有吸引力，反而顯得產(chǎn)品賣相平平，并不能很好的留住客戶。

圖2（此圖來自淘寶網(wǎng)，僅供參考）

圖2中的產(chǎn)品詳情頁較長(zhǎng)，我們先截取一部分給大家對(duì)比。這部分內(nèi)容第一屏圖片以海報(bào)形式存在，清新自然，明確了產(chǎn)品主題：“葡萄干”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了“新疆白葡萄干”，也就是地域性特點(diǎn)。橘紅色漸變標(biāo)簽寫明不添加防腐劑，再次體現(xiàn)產(chǎn)品又一賣點(diǎn)。下面的圖片又分別介紹了種植產(chǎn)地，種植的環(huán)境和氣候，再往下瀏覽更充分的例舉出產(chǎn)品的四大賣點(diǎn)。這樣的產(chǎn)品詳情頁無疑是更讓人心動(dòng)的，光看到那一張張食欲大增的產(chǎn)品圖就讓人有種忍不住想要下單的沖動(dòng)。那么設(shè)計(jì)詳情頁應(yīng)該以那種思路進(jìn)行設(shè)計(jì)呢？下面小編給大家一一講解一下。

一、要換位思考

一個(gè)好的產(chǎn)品詳情頁需要我們想顧客所想，把詳情頁做成顧客想看到的而不是我們認(rèn)為可以的。這就需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候做到換位思考。通過貼心打動(dòng)客戶。而不是盲目的追求高達(dá)上的效果。應(yīng)做到符合實(shí)際的同時(shí)追求畫面質(zhì)感和文字美感。

二、了解目標(biāo)人群做好市場(chǎng)調(diào)查

我們做詳情頁之前，要了解到我們產(chǎn)品的目標(biāo)人群，具體的消費(fèi)群體是老人，小孩，白領(lǐng)或者學(xué)生等等。針對(duì)不同的人群去制定我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格。分析消費(fèi)者人群分析消費(fèi)者的消費(fèi)能力，消費(fèi)的喜好，以及顧客購(gòu)買所在意的問題等。通過同行業(yè)調(diào)查，還可有效規(guī)避同款。

1、通過數(shù)據(jù)做市場(chǎng)調(diào)查：

市場(chǎng)調(diào)查的方法可通過阿里指數(shù)（https://alizs.taobao.com/）清楚地查到消費(fèi)者的一切喜好以及消費(fèi)能力、地域等等很多數(shù)據(jù)，學(xué)會(huì)利用這些數(shù)據(jù)對(duì)優(yōu)化詳情頁很有幫助，還可以通過生意參謀為您探查數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng)之道。

例如冬季我們想了解毛衣這款產(chǎn)品的具體參數(shù)如何，我們可以通過阿里指數(shù)搜索網(wǎng)址（https://alizs.taobao.com/）。

圖3（此圖來自阿里指數(shù)，僅供參考）

如圖3為阿里指數(shù)首頁，點(diǎn)擊進(jìn)入之后我們選擇了解更多。

圖4（此圖來自阿里指數(shù)，僅供參考）

我們可以看到有區(qū)域指數(shù)，行業(yè)指數(shù)等不同選項(xiàng)，區(qū)域指數(shù)可以選擇所在區(qū)域或者其他區(qū)域，可以看到產(chǎn)品的全國(guó)排名。

圖5（此圖來自阿里指數(shù)，僅供參考）

如圖5則可以在行業(yè)指數(shù)中選擇我們要搜索的產(chǎn)品毛衣，會(huì)出現(xiàn)毛衣這款產(chǎn)品的相關(guān)指數(shù)。

圖6（此圖來自阿里指數(shù)，僅供參考）

如圖6中的搜索詞，可以看到毛衣的熱門搜索詞，還有熱賣地區(qū)等內(nèi)容。

圖7（此圖來自阿里指數(shù)，僅供參考）

向下拉如圖7中的性別占比，年齡階段占比，星座愛好等內(nèi)容，可以詳細(xì)的看到這一類目的產(chǎn)品的目標(biāo)人群消費(fèi)能力和愛好。這樣我們?cè)谠O(shè)計(jì)詳情頁的時(shí)候就能更加胸有成竹。

2、通過產(chǎn)品的評(píng)價(jià)了解消費(fèi)者最在意的問題：

可以去寶貝評(píng)價(jià)里面找，在買家評(píng)價(jià)里面可以挖出很多有價(jià)值的東西，了解買家的需求，購(gòu)買后遇到的問題等等。通過我們的市場(chǎng)調(diào)查和顧客評(píng)價(jià)的分析，我們可以準(zhǔn)確的找到產(chǎn)品的定位，和產(chǎn)品應(yīng)表達(dá)的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)顧客喜好對(duì)癥下藥的產(chǎn)品詳情頁才是好的詳情頁。

三、給詳情頁分區(qū)

可將詳情頁分區(qū)展示，通過不同的區(qū)塊來起到不同的作用。

圖8（此圖來自淘寶網(wǎng)，僅供參考）

1、基礎(chǔ)描述區(qū)：

如圖8中介紹產(chǎn)品的口感，營(yíng)養(yǎng)等。基礎(chǔ)描述區(qū)主要用于介紹產(chǎn)品的賣點(diǎn)和一些基本信息?？梢赃M(jìn)行寶貝展示、寶貝賣點(diǎn)介紹、快遞說明、購(gòu)買須知、退換說明、聯(lián)系方式、售后服務(wù)、商品參數(shù)、商品報(bào)價(jià)、尺寸相關(guān)、顏色分類、測(cè)量方法、模特展示、細(xì)節(jié)展示、購(gòu)物流程、支付方式等。

這部分區(qū)域的內(nèi)容要求我們，照片和產(chǎn)品描述要盡量做到吸引眼球，賣點(diǎn)提煉的精準(zhǔn)到位。描述的文字可以根據(jù)消費(fèi)人群而制定，活潑的或者溫馨的前衛(wèi)的等等，可以根據(jù)我們的產(chǎn)品制定不容的文字描述內(nèi)容。

2、展現(xiàn)實(shí)力強(qiáng)化信任區(qū)：

通過提供一些證明企業(yè)規(guī)模的照片或者一些實(shí)力證書等，提高店鋪的品牌感、專業(yè)感，令買家更放心購(gòu)買，增加產(chǎn)品的可信度。通常這部分區(qū)域可展示：效果展示、設(shè)計(jì)手稿、品牌故事、關(guān)于我們、產(chǎn)品知識(shí)、公司榮譽(yù)、鑒別方法、洗滌建議、使用方法、保養(yǎng)方法、授權(quán)證書、質(zhì)檢證書、用戶評(píng)價(jià)等。這一部分內(nèi)容比較固定，做好之后可以長(zhǎng)期使用。

圖9（此圖來自淘寶網(wǎng)，僅供參考）

3、促進(jìn)消費(fèi)區(qū)：

主要是為買家提供更多產(chǎn)品選擇，增加購(gòu)買數(shù)量提高客單價(jià)。如圖9中的活動(dòng)關(guān)聯(lián)銷售?；蛘邿豳u推薦、相關(guān)寶貝、搭配套餐、搭配套餐、新品推介、好評(píng)推介等。

促進(jìn)消費(fèi)區(qū)域可以在平時(shí)的詳情頁中設(shè)置一些關(guān)聯(lián)銷售，可推出爆款或者套餐。更是在大型活動(dòng)中提高客單價(jià)和烘托節(jié)日氣氛的好方法。因此這一模塊我們可以靈活布局，根據(jù)不同的需求更換不同的內(nèi)容。

四、顏色的選擇

通常產(chǎn)品詳情頁的顏色和風(fēng)格要和我們的主頁整體風(fēng)格相統(tǒng)一，這樣有利于加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于店鋪的印象。 

顏色也是我們應(yīng)該注意的一部分。例如女性消費(fèi)群體更加喜歡粉紅色，馬卡龍色系的詳情頁風(fēng)格。而男性消費(fèi)群體則更加偏愛酷一些單一一些的色系，例如灰色黑色銀色藍(lán)色等顏色。因此就需要我們針對(duì)消費(fèi)人群，去定制詳情頁特有的顏色。

圖10（此圖來自淘寶網(wǎng)，僅供參考）

如圖10中，主要消費(fèi)群體為女性的口紅背景就為粉色系。

圖11（此圖來自淘寶網(wǎng)，僅供參考）

圖11中，主要消費(fèi)群體為男性的刮胡刀的詳情頁，則選用了看起來酷酷的黑色風(fēng)格。這樣都是符合消費(fèi)人群的審美特點(diǎn)的。

通過分析定位，能更好的讓你設(shè)計(jì)出打動(dòng)顧客的詳情頁，從而促進(jìn)成交率，如果顧客因?yàn)楹每吹闹鲌D點(diǎn)擊了產(chǎn)品的連接，可以說是始于“顏值”。那因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品詳情頁購(gòu)買產(chǎn)品就可以說成是終于“品質(zhì)”了。因此詳情頁承載著促進(jìn)成交的重要使命，如果你的詳情頁還是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，那趕快動(dòng)手設(shè)計(jì)起來吧。

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