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    新版直通車改版的6大變化(上)

    2022-06-07|10:09|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:147

    這次直通車的改版,改動最大的一處是直通車新增的展位,即原先自然搜索第一名的位置被新展位取代。這意味著有經(jīng)濟實力的商家只需要通過花錢競位,就可以長期霸占原先自然搜索第一名的位置。



    有人歡喜有人愁。歡喜的是有推廣預(yù)算的大賣家,不用過多考慮優(yōu)化寶貝的SEO、累積寶貝的信譽等因素就可以通過花錢卡住搜索第一的位置。那么相反,原先自然搜索第一名的賣家會非常地?zé)溃驗檫@個意味著超大流量和金錢的位置會輕易地讓其他商家花錢買走。

    圖1-2新版直通車展位的標(biāo)王占據(jù)了原先自然搜索第一的位置,即左1掌柜熱賣

    變化2:新版直通車上線"選詞魔方",掌柜再也不用擔(dān)心找不到合適的關(guān)鍵詞了

    當(dāng)然,新版直通車也有非常贊的變化,例如新上線的“選詞魔方"關(guān)鍵詞添加工具。

    以往直通車添加關(guān)鍵詞可謂是費時費力,商家不但要關(guān)注最新的TOP500詞表,還要花空心思去琢磨淘寶首頁搜索框下面的“關(guān)鍵詞推薦"、搜索結(jié)果頁的"你是不是想找",以及其他渠道方方面的關(guān)鍵詞。找到這些關(guān)鍵詞之后,還要找專人費時費力地在表格上面做"篩選""去重""排序"等非常繁復(fù)的工作。

    自從新版直通車上線以來,關(guān)鍵詞添加工具"選詞魔方"可以非常便捷地幫掌柜找到想要找的關(guān)鍵詞,“無線端搜索"推薦詞、"你是不是想找"、類目詞包、移動詞包、流量包等詞包第一時間顯示在直通臺。

    圖1-3新版直通車"選詞魔方"工具

    不但找詞方便,掌柜還可以通過輸入關(guān)鍵詞,查看該詞相關(guān)的"熱""錦""想""擴""潛"等相關(guān)關(guān)鍵詞,無縫尋找和添加對自己有用的詞包。后期配合著直通車報表,可以非常便捷地篩選高效關(guān)鍵詞,刪除無效關(guān)鍵詞。從這個角度來看,我們真的要給直通車產(chǎn)品的程序員點100個贊!在本書的第三章“新版直通車如何添加高點擊轉(zhuǎn)化的“關(guān)鍵詞""中,我們將詳細介紹新版直通車"選詞魔方"的工具,"選詞魔方"會有很多讓大家意想不到的新功能。

    變化3:新版直通車無線端可以單獨進行創(chuàng)意AB測試

    給直通車程序員點完100個贊以后,我們要再次感謝程序員把新版直通車的創(chuàng)意單元里的"添加創(chuàng)意"增加至4個,這個改動極大地幫助了賣家在不同的設(shè)備間進行AB測試。以往創(chuàng)意單元里面只能添加2個創(chuàng)意,商家在測試的時候可選擇標(biāo)題不一樣,圖一樣,推廣幾天后查看報表,找到點擊率更高的標(biāo)題;或者是標(biāo)題一樣,圖不一樣,找到點擊率更高的創(chuàng)意廣告圖。

    自手機淘寶上線以來,無線端的直通車位也可以投放了,賣家們卻發(fā)現(xiàn):在無線端,原先PC端的創(chuàng)意表現(xiàn)非常差!這是不同入口的不同特點決定的,在PC端表現(xiàn)好的創(chuàng)意在無線端的表現(xiàn)差強人意,在無線端表現(xiàn)好的創(chuàng)意在PC端點擊又很低!這實在是一件很惱人的事情。

    現(xiàn)在好了,新版直通車新增2個創(chuàng)意,賣家再也不用擔(dān)心PC端、無線端創(chuàng)意沖突了!PC端可以用2個創(chuàng)意著重突出產(chǎn)品的賣點,獲取PC端的高點擊量。在無線端,創(chuàng)意圖要表現(xiàn)得更大,文案要盡可能地少,無線端賣家可以另外做兩張圖進行無線端的AB測試,符合無線展現(xiàn)要求,獲取更多的無線流量。這樣PC端和無線端就可以分開有規(guī)律地進行測圖了。

    圖1-4新版直通車的創(chuàng)意單元流量分配

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