爆款打造步驟詳解： 淘寶非標(biāo)類目產(chǎn)品如何搜索測(cè)款？

爆款是每個(gè)賣家都想要的，每個(gè)人都希望自己的寶貝上架以后就有流量，然后快速起爆，但是很多情況下都事與愿違。

那么要怎么做才能出爆款呢？來(lái)，上干貨！

一，測(cè)款指標(biāo) 

點(diǎn)擊率：

可以查看關(guān)鍵詞近3天，近7天，近30天的點(diǎn)擊率情況，和自己計(jì)劃里面的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率做對(duì)比。前期可以選擇大概5-10個(gè)左右的關(guān)鍵詞去測(cè)平均點(diǎn)擊率數(shù)值，只要大于行業(yè)平均點(diǎn)擊率，就可以跟進(jìn)下一步操作。

收藏率：

在商品前期因?yàn)檎w優(yōu)化還未到位，關(guān)鍵詞和人群還沒(méi)有精準(zhǔn)定位的前提下，收藏率是一個(gè)重要的參考因素。一般收藏率要高于同行均值，收藏率10%以上為潛力款、15%以上為潛力爆款。

轉(zhuǎn)化率：

在整體測(cè)款的時(shí)候，各方面還不完善，尤其是評(píng)價(jià)也不太到位。所以轉(zhuǎn)化一般不會(huì)好到哪里去，可以拿現(xiàn)有的測(cè)款數(shù)據(jù)去和平均轉(zhuǎn)化率做比較，轉(zhuǎn)化率越高越好。

二，如何測(cè)款 

一個(gè)產(chǎn)品在搜索中能否獲得關(guān)鍵詞的排名，是根據(jù)關(guān)鍵詞曝光后的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成交金額的累計(jì)數(shù)據(jù)反饋結(jié)果決定的。

找出適合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)搜索這個(gè)詞的人群喜好，在直通車關(guān)鍵詞綜合數(shù)據(jù)越好，在搜索也會(huì)能獲得較高的排名，這也是關(guān)鍵詞測(cè)款的目的。

可以通過(guò)【癩蛤蟆工具箱】-【直通車】-【直通車人群分配器】解析直通車流量，批量查詢關(guān)鍵流量解析數(shù)據(jù)，并提取關(guān)鍵詞人群畫像以及優(yōu)質(zhì)人群包。

然后根據(jù)分析結(jié)果，對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)位置、推廣圖設(shè)計(jì)、類目投放時(shí)間、人群溢價(jià)設(shè)置等方面進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)改進(jìn)寶貝詳情頁(yè)，關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、收藏送禮、關(guān)鍵詞效果、客服服務(wù)等方面。

不用過(guò)于糾結(jié)選擇多少關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的多少對(duì)應(yīng)的是選擇測(cè)試對(duì)應(yīng)人群范圍的大小，預(yù)算高的大眾款可多詞測(cè)，反之亦然。

推廣時(shí)段

根據(jù)商品在不同時(shí)段的轉(zhuǎn)化率高低，來(lái)調(diào)整不同時(shí)段的投放溢價(jià)，策略如下：

①短期數(shù)據(jù)：查看搜索推廣實(shí)時(shí)概況，通過(guò)短期數(shù)據(jù)，適合應(yīng)季、預(yù)熱型商品，如水果、T恤等。

例如：7天、30天的數(shù)據(jù)，找到成交的峰谷（找到規(guī)律），進(jìn)行分時(shí)折扣的調(diào)整。

②周期數(shù)據(jù)：通過(guò)登記累計(jì)數(shù)據(jù)，適合非季節(jié)性商品，例如辦公用品、文具等。比如三周、四周的訂單數(shù)來(lái)判斷成交訂單的規(guī)律，進(jìn)行周期性分時(shí)折扣調(diào)整。

③特殊模板：預(yù)算按流量趨勢(shì)分布設(shè)置。比如在大促活動(dòng)當(dāng)天晚上19:00-23:30的高峰期加大投放。

三，操作時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn) 

確保產(chǎn)品類目搜索流量充足

產(chǎn)品價(jià)格定位恰當(dāng)，不偏離市場(chǎng)

熟悉直通車關(guān)鍵詞的行業(yè)數(shù)據(jù)

要通過(guò)直通車分析產(chǎn)品和數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比得出結(jié)論，就得有行業(yè)數(shù)據(jù)參考，比如點(diǎn)擊率是否高于行業(yè)，關(guān)鍵詞的具體數(shù)據(jù)分析等。

通過(guò)【癩蛤蟆工具箱】-【數(shù)據(jù)分析】-【淘寶市場(chǎng)數(shù)據(jù)透視】，可一鍵采集同行的寶貝信息數(shù)據(jù)，一鍵匯總分析。

四，制定合適的測(cè)款預(yù)算方案 

通過(guò)計(jì)劃的投入金額評(píng)估測(cè)款需要多少資金投入，金額越大測(cè)款資金占比越大。

不知道怎么制定方案也沒(méi)關(guān)系，我們可以通過(guò)【癩蛤蟆工具箱】-【直通車】-【直通車盈虧模擬器】模擬直通車出價(jià)扣費(fèi)方式，來(lái)計(jì)算直通各個(gè)維度設(shè)定之后的最終扣費(fèi)。

【關(guān)鍵詞出價(jià)計(jì)算器】可以模擬計(jì)算直通車標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)算法，利用四個(gè)維度之間相互的關(guān)系進(jìn)行反推測(cè)算，來(lái)計(jì)算最終出價(jià)，以及需要壓PPC時(shí)關(guān)鍵詞和時(shí)間折扣的精細(xì)化調(diào)整。

【定向出價(jià)計(jì)算器】可以模擬計(jì)算直通車定向計(jì)劃出價(jià)算法來(lái)確定最終出價(jià)與購(gòu)物意圖，溢價(jià)機(jī)展現(xiàn)位置溢價(jià)、時(shí)間折扣的關(guān)系，來(lái)計(jì)算精準(zhǔn)出價(jià)，做到心中有數(shù)。

【保本roi模擬器】則可以通過(guò)售價(jià)、成本等維度來(lái)計(jì)算精準(zhǔn)的保本roi（投產(chǎn)比），結(jié)合產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率來(lái)計(jì)算保本的PPC，通過(guò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)判斷產(chǎn)品定價(jià)是否合理，是否適合做直通車推廣。

例如一個(gè)類目的單品，臨界ROI是3，操作方法是前期虧損2-3萬(wàn)作出銷量和評(píng)價(jià)基礎(chǔ)，以3的ROI為目標(biāo)持續(xù)優(yōu)化和投入，達(dá)3成后靠自然成交盈利。

以上內(nèi)容都掌握了的話，基本上就可完成寶貝測(cè)款了。

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