京東直投接入又一個(gè)億級(jí)流量入口——oppo
2022-06-16 | 10:36 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享 | 閱讀:85
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用戶畫像
oppo用戶是一個(gè)重視品牌、廣告和明星代言的群體。
熱衷體驗(yàn):oppo用戶愛旅游,愛美食,喜歡娛樂、時(shí)尚、音樂,愿意為精神體驗(yàn)和感覺消費(fèi),適合明星代言的品牌推廣。
喜歡時(shí)尚:與高端時(shí)尚不同的是,oppo的年輕用戶更愿意輕松跟隨流行和酷勁兒的快時(shí)尚,適合年輕潮牌投放。
追逐品牌:oppo用戶在消費(fèi)時(shí)比較為關(guān)注品牌,同整體智能手機(jī)用戶相比,他們更加信任廣告,長(zhǎng)期廣告影響會(huì)加深印象。
廣告資源
oppo信息流廣告位特征
oppo信息流廣告展示在oppo手機(jī)自帶瀏覽器的新聞推薦中,以原生廣告展現(xiàn)在用戶眼前,用戶接受度更高,廣告標(biāo)題對(duì)吸引注意力十分關(guān)鍵。
競(jìng)價(jià)廣告信息流不受頻控限制,可每天多次用戶觸達(dá),支持使用精準(zhǔn)定向,可喚起京東app,實(shí)現(xiàn)閉環(huán)購物體驗(yàn),適合長(zhǎng)期投放。
展示邏輯
推薦頻道首輪刷第5位、2-20輪刷第4位;
三種規(guī)格混排競(jìng)爭(zhēng),展示位置固定式樣以競(jìng)爭(zhēng)力高的規(guī)格優(yōu)先展現(xiàn);
廣告標(biāo)題和圖片可,進(jìn)入指定京東直投落地頁(支持喚起京東app);
廣告標(biāo)題下有“廣告”提示。
案例
投放背景
活動(dòng)名稱: 年中購物節(jié)-母嬰主會(huì)場(chǎng)
考核目標(biāo):母嬰一級(jí)類目roi
投放效果:日均消耗1.5k,一級(jí)類目roi比較高超過18,超出整體投放roi均值的2.5倍!
投放經(jīng)驗(yàn)
規(guī)格:京東618母嬰主會(huì)場(chǎng)大牌云集,選取利于品牌曝光的大圖640*320尺寸,搭配高轉(zhuǎn)化的三圖一文資源,兼具追求品效;
定向: 借勢(shì)主會(huì)場(chǎng)營銷氛圍,主打品牌定向人群,以自有品牌+競(jìng)品品牌為主,擴(kuò)展至類目定向,擴(kuò)大人群觸達(dá)范圍。
素材: 結(jié)合主會(huì)場(chǎng)618活動(dòng)利益點(diǎn),資訊類場(chǎng)景采用“京東母嬰宣布降價(jià)”等夸張句式吸引用戶關(guān)注。
比較后,希望大家注意一點(diǎn),現(xiàn)在這個(gè)投放入口并不是開放的,需要申請(qǐng),感興趣的賣家朋友們需要在投放前請(qǐng)聯(lián)系直投客服小姐姐開通“京x渠道”投放權(quán)限哦!想要獲取關(guān)于京東店鋪運(yùn)營的干貨內(nèi)容~,大家就要多來逛一逛~!
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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