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    關(guān)于直通車質(zhì)量得分你知道多少

    2022-09-20|10:12|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:90

    質(zhì)量分是什么?

    有人說(shuō):質(zhì)量分是數(shù)值,從一到十名次的表達(dá)。

    直通車質(zhì)量得分

    也有人說(shuō):質(zhì)量分就是率的替代品。

    還有人說(shuō):質(zhì)量分是權(quán)重,當(dāng)你的產(chǎn)品權(quán)重好,質(zhì)量分就好。

    說(shuō)的人有很多,給出的答案也有很多,你信誰(shuí)?我誰(shuí)也不信,我就信小學(xué)老師教我的實(shí)驗(yàn)課,通過(guò)驗(yàn)證出來(lái)的結(jié)果才是真理。這個(gè)更加有說(shuō)服力。比如淘寶服裝類目,一個(gè)學(xué)員跟我說(shuō),我很用心的做了一張漂亮的主圖,老師你看看這個(gè)圖怎么樣?我就給他了一句話:“產(chǎn)品圖不是讓我看的,我一個(gè)人說(shuō)好看并沒(méi)有說(shuō)服力,如果說(shuō)你的圖片在1000個(gè)人面前展示,有800人都認(rèn)為可以的話,這個(gè)圖片百分百有說(shuō)服力?!边@就是驗(yàn)證,實(shí)驗(yàn)得出比較佳答案。

    一、什么是質(zhì)量分

    質(zhì)量分是有創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)3個(gè)部分而組成,就如一臺(tái)機(jī)器,每一個(gè)部分負(fù)責(zé)的點(diǎn)不同,如果把他們分開(kāi),那就不是質(zhì)量分了。注意我所表達(dá)的是術(shù)業(yè),想提升質(zhì)量分,首先需要認(rèn)識(shí)他每一個(gè)點(diǎn)代表著什么,再才能更好的提升質(zhì)量得分。下:

    1. 創(chuàng)意質(zhì)量

    創(chuàng)意質(zhì)量是推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)反饋。

    這句話是什么意思?也就是說(shuō)創(chuàng)意是推廣的關(guān)鍵詞通過(guò)消費(fèi)者搜索得到的反饋,搜索是展現(xiàn)+=率,率也就是動(dòng)態(tài)的反饋了。創(chuàng)意質(zhì)量是由兩個(gè)部分而組成,創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意圖。創(chuàng)意標(biāo)題是由推廣的關(guān)鍵詞而組成,消費(fèi)者是通過(guò)搜索包含在創(chuàng)意標(biāo)題內(nèi)的關(guān)鍵詞才會(huì)展現(xiàn)出這個(gè)創(chuàng)意的圖片,得到的效果就是這創(chuàng)意的價(jià)值。

    2. 相關(guān)性

    相關(guān)性是關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。在推廣中,關(guān)鍵詞是尤為重要的,推廣中的關(guān)鍵詞是需要符合此產(chǎn)品的類目,這是定性要求,屬性及文本的相符程度盡量要高一些,這也代表著推廣關(guān)鍵詞的初始分。文本是寶貝標(biāo)題和創(chuàng)意標(biāo)題以及詳情頁(yè)所包含的文字。

    3. 買家體驗(yàn)

    買家體驗(yàn)是根據(jù)買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)得分。這就相當(dāng)于消費(fèi)者購(gòu)買后會(huì)不會(huì)退貨退款、有沒(méi)有五星好評(píng)等操作。這個(gè)對(duì)質(zhì)量分的影響不是直接性的,對(duì)質(zhì)量分的影響維度是比較小的。質(zhì)量分在關(guān)鍵詞符合相關(guān)性的情況下,重點(diǎn)是創(chuàng)意維度,注重優(yōu)化率,使創(chuàng)意質(zhì)量提高。

    二、直通車人群控制是什么?

    在解說(shuō)這個(gè)問(wèn)題前我先反問(wèn)一個(gè)問(wèn)題:“汽車的前輪是不是負(fù)責(zé)方向滴?”同樣直通車控制方向的就是人群,人群是由關(guān)鍵詞和人群投放兩大點(diǎn)組合,而創(chuàng)意就是直通車的核心關(guān)鍵。有很多小伙伴在做直通車推廣遇到低分時(shí),一味的更換創(chuàng)意圖來(lái)提高率,拉高質(zhì)量分,沒(méi)錯(cuò)這樣操作是可以滴,但這樣操作是很幸苦滴,你不覺(jué)得累,我看著都覺(jué)得累!

    我來(lái)給你一個(gè)思路吧,淘寶消費(fèi)者是由搜索關(guān)鍵詞來(lái)獲取自己需要的商品,在搜索關(guān)鍵詞的同時(shí),他所看到的是展現(xiàn)在屏幕前的創(chuàng)意圖,是否選擇這才是率。但,很多運(yùn)營(yíng)總是忽略了一點(diǎn),那就是人群。消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞選擇商品這不就是已經(jīng)確定了人群么?no!這不夠精準(zhǔn),就比喻童裝吧,買童裝的人有媽媽/爸爸/姐姐/哥哥/爺爺/奶奶,相同的圖展現(xiàn)在不同的人群面前所帶來(lái)的率是不一樣滴,媽媽喜歡現(xiàn)代潮流版滴,而奶奶喜歡復(fù)古款滴,這率就有很大區(qū)別了。別太興奮了哈,拉人群投放是不夠滴哦!

    如果能夠配合好在高峰的時(shí)間段和銷售比較佳的地域內(nèi)投放,那是更上一層樓了。可以通過(guò)專業(yè)版市場(chǎng)行情,觀察同行市場(chǎng)的地域銷售情況,優(yōu)選近一/七至一月銷售比較佳的地域來(lái)測(cè)試,再根據(jù)自己的銷售情況來(lái)對(duì)比選擇,獲取比較佳匹配地域及時(shí)間同時(shí)投放,達(dá)到高效高速提升狀態(tài)。當(dāng)然,你想拿到“駕照”,那注重是需要實(shí)操帶練滴,當(dāng)你學(xué)會(huì)了如何控制人群就能夠控制好直通車了。

    直通車質(zhì)量得分是什么?關(guān)于直通車質(zhì)量得分你知道多少?看了小編的分享你可懂得?弄清本質(zhì)助你開(kāi)車一路暢通。

    直通車質(zhì)量得分

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