淘寶超級賦能618流量爆破
2022-06-24|11:58|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:127
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親愛的商家朋友你好,我是萬堂書院講師雪狼,給大家聊聊已經(jīng)上線一個多月的超級推薦。
超級推薦可以說是現(xiàn)在中小賣家獲取流量相對容易的工具了,已經(jīng)使用的商家很多都取得了不錯的數(shù)據(jù),而當超級推薦遇到618,會有怎樣的化學反應呢?
上圖的案例我們會發(fā)現(xiàn),流量成本低到0.15元,其實對比現(xiàn)在的推廣工具來說,已經(jīng)很難拿到這樣的流量了,而今年618堪稱是投入比較高的一次,我們應該如何把握這波大促呢?
1.本次大促618活動給了不一樣的推廣方式:
第一:商品綠色通道
所有使用活動推廣計劃的商品,都會進入商品綠色通道,從機制層面保障活動商品獲得更多的展現(xiàn)機會。
第二:智能優(yōu)化目標
活動推廣計劃會匹配活動的不同節(jié)奏,智能切換優(yōu)化目標。以本次618為例,分開門紅、品類日和狂歡日,系統(tǒng)的優(yōu)化目標會隨著三個階段的不同節(jié)奏來切換優(yōu)化目標,在開門紅預熱階段,系統(tǒng)自動優(yōu)化/收藏/加購;在開門紅爆發(fā)階段,系統(tǒng)自動優(yōu)化成交;然后在狂歡日預熱開啟后,又會自動切換成優(yōu)化/收藏/加購,降低商家的操作成本,提升商家的投放效率。
第三:優(yōu)質人群推薦
結合618的活動屬性,超級推薦為所有商家產(chǎn)出行業(yè)精選人群、會場人群、店鋪高潛人群等,提升商家對活動人群的觸達率和人群圈選的效率。
第四:差異創(chuàng)意賣點
結合大促的蓄水和爆發(fā)階段,分別匹配消費者的種草和割草心智,超級推薦會針對活動推廣計劃自動匹配活動節(jié)奏,以不同的創(chuàng)意元素,強化種草和割草的不同心智。以本次618為例,蓄水階段創(chuàng)意主打種草心智,創(chuàng)意突出種草賣點,諸如屬性詞、達人推薦等;爆發(fā)階段主打割草心智,創(chuàng)意突出搶購熱度和權益透出,示意圖如下
2.超級推薦不通場景不通的推廣方式:
通過大促的活動節(jié)奏把控推廣,不通階段考慮不通的數(shù)據(jù)指標,更有效把控數(shù)據(jù),蓄水期,活動爆發(fā),權益營銷,特別是權益營銷就相當精準了,議勾選多個人群,且針對重點人群做溢價
建議勾選智能流轉?;顒油茝V計劃會匹配活動的不同節(jié)奏,智能切換優(yōu)化目標。以本次618為例,分開門紅、品類日和狂歡日,系統(tǒng)的優(yōu)化目標會隨著三個階段的不同節(jié)奏來切換優(yōu)化目標,在開門紅預熱階段,系統(tǒng)自動優(yōu)化/收藏/加購;在開門紅爆發(fā)階段,系統(tǒng)自動優(yōu)化成交。
根據(jù)眾多店鋪的數(shù)據(jù),我們還總結出了目前賣家投放店鋪的數(shù)據(jù)反饋,有了這個你可以直接根據(jù)方向設置投放,保證超級推薦效果事半功倍,我是萬堂書院講師雪狼,后期有超級推薦的內(nèi)容,歡迎交流,樂意與你分享!
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