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    天貓618預(yù)售成交額同比去年實現(xiàn)翻倍增長

    2022-06-24|11:59|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:129

    開門紅!上半年比較大的報復(fù)性消費來了。

    天貓618

    天貓618預(yù)售5月25日全面開啟。預(yù)售開場1小時,成交額同比增長高達(dá)515%。

    今年天貓618商家報名尤其踴躍,同比去年實現(xiàn)翻倍增長?!敖衲暧?0萬商家來參加。整個商品規(guī)模達(dá)到了1000萬款,等同于去年天貓雙11的水平?!卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁古邁在首場天貓618媒體溝通會上表示。

    認(rèn)養(yǎng)一頭牛就是10萬商家之一。據(jù)了解,預(yù)售開啟30分鐘,認(rèn)養(yǎng)一頭牛預(yù)售金額突破100萬,超去年預(yù)售第一天全天。

    看到這樣的數(shù)據(jù),認(rèn)養(yǎng)一頭牛ceo孫仕軍很是激動。他表示,今年是他們第二次參加天貓618,相比去年,他發(fā)現(xiàn)了三點不一樣:第一,粉絲突破300萬,在前期用戶積累上做了很多功課;第二,今年重點推出周期購業(yè)務(wù),讓用戶從品牌嘗鮮者轉(zhuǎn)化到會員;第三,通過直播與消費者深度溝通,進(jìn)行大促前的種草。

    “我們一直直播到凌晨2點,在直播間成交的用戶特別多。”

    孫仕君表示,從前期的消費者互動來看,有70%以上的都是老客,大多數(shù)都在凌晨成交。今年天貓618,認(rèn)養(yǎng)一頭牛也用幾款新品來測試市場反應(yīng),其中包括嬰兒食品、限量版牛軋?zhí)牵渲袐雰菏称肥歉鶕?jù)粉絲的需求開發(fā)生產(chǎn)的。

    像“認(rèn)養(yǎng)一頭?!币粯?,不少商家都將上半年的新品、特色商品、聯(lián)名款等都搬到了618,在整個618期間,天貓上約有200萬以上的新品發(fā)布會。

    2月失去的快樂,現(xiàn)在補回來!預(yù)售兩小時內(nèi),、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。天貓消費電子、家裝等行業(yè)率先實現(xiàn)7分鐘破1億,美妝7分鐘成交額超過5億。在消費意愿集中釋放下,超越去年同期全天的成交額僅需幾分鐘:diy電腦1分鐘、冰箱7分鐘、洗衣機(jī)10分鐘、電腦26分鐘……

    單品的增長更是迅猛。預(yù)售的第一個小時里,電蒸鍋同比增長100倍、電餅鐺同比增長87倍、空氣炸鍋同比增長85倍、空調(diào)扇同比增長27倍。在疫情后比較大規(guī)模大促來臨的那一刻,年輕人購物車?yán)锾闪税肽甑男乃梦?,終于等到了一鍵清空的比較好時刻。

    品牌也收獲了自己的比較佳業(yè)績:預(yù)售的第一小時,包括悅木之源、紀(jì)**等27個品牌成交額超過去年全天;其中嬌韻詩30分鐘同比去年翻10倍;sisley1分鐘是去年全天的10倍。

    天貓618,是全體家電人的一場“年中大考”,尤其對空調(diào)企業(yè),這一仗,更為關(guān)鍵。

    今年,是奧克斯空調(diào)經(jīng)歷的第七年天貓618,他們將推出一系列新品,并通過明星帶貨直播等精細(xì)化運營方式去尋找新的增量市場。面對比較關(guān)鍵的銷售旺季,必須全力以赴。

    作為疫情后比較大規(guī)模的購物季,今年的天貓618發(fā)放100億消費券和補貼,引*疫后消費回歸,促進(jìn)內(nèi)需的潛力釋放,并給品牌帶來今年上半年比較大的增長機(jī)會。

    對參與天貓618的10萬商家來說,經(jīng)歷特殊的2020年一季度之后,天貓618是一次比較好的回血之戰(zhàn)。

    “1晚賣出了200萬元藕帶,相當(dāng)于我們平時1個月線上的銷售額總和,瞬間覺得希望回來了!”電商負(fù)責(zé)人余愿說。天貓618開場1小時,洪湖農(nóng)家成交額增長迅猛,超過預(yù)期。

    今年是洪湖農(nóng)家第六年參與天貓618,作為一家來自湖北的企業(yè),今年他們感觸頗多。母公司華貴集團(tuán)的總經(jīng)理楊福源表示,他們公司就坐落在疫情的中心區(qū),今年收到了很多人的關(guān)心和問候,不過,他也慎重表示,他們賣出的每一份商品,每一件藕帶的質(zhì)量都過關(guān)。

    在今年618期間,洪湖農(nóng)家將牽手薇婭、李佳琦為品牌帶貨,通過兩位人氣主播的影響力再次打響品牌力。同時,他們也做了一系列產(chǎn)品升級,包括細(xì)化藕帶產(chǎn)品分類。相信通過今年的一系列營銷打法,已經(jīng)有不少網(wǎng)友種草了湖北美食。

    更縱深的商家池、海量的新品、明星直播……一系列的創(chuàng)新,也讓消費者對這一次的“購物狂歡節(jié)”充滿期待。據(jù)了解,有不少消費者都熬著夜守在李佳琦和薇婭的直播間里,25日0點一過,李佳琦開啟10分鐘一個單品秒*活動,讓剁手黨們睡意全無。

    凌晨3點18分,薇婭的公關(guān)發(fā)了一條朋友圈,寫道:“每天破紀(jì)錄是什么感受:618第一天單鏈接過億。”

    知名市場分析咨詢公司kantar日前發(fā)布的調(diào)研報告顯示,淘寶天貓已成為618主場,疫情強化了大家的網(wǎng)購習(xí)慣,95%的消費者表示將參與618,對天貓618充滿期待。

    天貓618

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