直通車定向是什么意思？如何操作

原文主題：直通車定向是什么意思？如何操作 現(xiàn)如今提起直通車是一種很好的推廣手段，現(xiàn)在大部分商家朋友都在通過直通車來推廣自己的寶貝和店鋪，那么在新建直通車計劃的時候，那么、直通車定向是什么意思？如何操作？

直通車定向是什么意思？ 直通車定向推廣原理是通過用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目產(chǎn)品主動介紹給用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

當(dāng)一個用戶在淘寶上進行購買、收藏、瀏覽等操縱時，都會被淘寶記錄，并利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，將要推廣的信息展現(xiàn)給目標(biāo)人群。在大數(shù)據(jù)時代和千人千面背景下，定向推廣其獨特的優(yōu)勢越來越受到廣大賣家的追捧，勢必成為店鋪引流下又一推廣利器。

1、基礎(chǔ)原理

1)展現(xiàn)邏輯：系統(tǒng)從淘寶買家行為中分析出買家本身特點或購物傾向，將這些屬性歸為人群包，由商家進行選擇和競價，出價高且買家反饋好的寶貝被展現(xiàn)。

2)扣費公式：扣費=出價×質(zhì)量分

出價：pc端實際出價=智能投放出價×(1+人群溢價)×(1+位置溢價)，而移動端實際出價=pc端實際出價×移動折扣，溢價比例為1%-300%。

質(zhì)量分：質(zhì)量分影響因素有產(chǎn)品權(quán)重，點擊率、買家體驗，創(chuàng)意反饋等。

2、投放人群

1)智能投放

綜合評估流量、購物意圖、其他等多種緯度挖掘最適合該產(chǎn)品的人群。最基礎(chǔ)的人群包，建議選擇投放，訪客較精準(zhǔn)，出價會比較低，投入產(chǎn)出比較高。

2)流量定向

流量定向分為“喜歡我店鋪的流量”和“喜歡同類店鋪的流量”。

a、喜歡我店鋪的流量是根據(jù)近3個月內(nèi)，瀏覽、收藏、加購物車、購買過我店鋪物品的客戶，適合需要老客戶營銷或者老客戶轉(zhuǎn)化高的店鋪投放。

b、喜歡同類店鋪的流量是根據(jù)近3個月內(nèi)，瀏覽、收藏、、加購物車、購買過同類店鋪物品的客戶(除去我店鋪的流量)，適合需要新客營銷或者有訪客需求的，易轉(zhuǎn)化成為老客。

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