開(kāi)通淘寶直通車(chē)推廣需要明白的事

開(kāi)通淘寶直通車(chē)推廣方式，相信大家不是糊里糊涂的燒錢(qián)，還有一些需要各位掌柜好好明白的事。

1.車(chē)手我覺(jué)得要清楚一點(diǎn)，開(kāi)車(chē)是為了流量還是性?xún)r(jià)比。

假設(shè)你是一個(gè)剛剛起步的小店，或者說(shuō)是一個(gè)在準(zhǔn)備跑馬圈地的大神。那么你這個(gè)時(shí)候開(kāi)車(chē)的重點(diǎn)應(yīng)該是為了流量;而性?xún)r(jià)比一直是貫徹其中的，大家都不想做虧本的買(mǎi)賣(mài)，性?xún)r(jià)比就是花最少的錢(qián)，獲得最大的利潤(rùn)。

2.開(kāi)車(chē)的出發(fā)點(diǎn)是roi不是ppc

流量和性?xún)r(jià)比的完美融合就是roi， 投資回報(bào)比。其公式是：成交金額/廣告花費(fèi)

花100塊錢(qián)能帶來(lái)1000的成交 ，roi是10， 和花10000塊錢(qián)能帶來(lái)的20000的成交，roi只是2 ，你會(huì)選擇第一種還是第二種?。 不能獨(dú)立的過(guò)分去追求roi，就像追求ppc一樣。

3.直通車(chē)寶貝

選好直通車(chē)寶貝是你成交的關(guān)鍵，很多時(shí)候直通車(chē)效果不理想不是你技術(shù)不行，而是你沒(méi)選好寶貝。

寶貝的選擇需要參考很多維度的東西，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，銷(xiāo)量，顧客評(píng)價(jià) 這些是大家都會(huì)去考慮也是必須去考慮的東西。在泛一點(diǎn)說(shuō)的話(huà)還有市場(chǎng)的了解。

4.直通車(chē)市場(chǎng)

如你想推廣的寶貝是T恤，那么請(qǐng)參看數(shù)據(jù)魔方， 和T恤有關(guān)的關(guān)鍵字有哪些“短袖 T恤” “印花T恤”“大碼T恤”“寬松t恤”……等 然后和你選出來(lái)的寶貝再進(jìn)行匹配，看熱搜關(guān)鍵字是否和你準(zhǔn)備進(jìn)行推廣的寶貝屬性上有比較接近的地方 ， 選擇匹配度越高的，那么寶貝的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率甚至后期的成交都會(huì)更好。注意最近類(lèi)目熱搜的是什么類(lèi)目，如女裝是夏天是連衣裙和T恤那么寶貝的選擇上也從這方面去選擇，從這兩點(diǎn)來(lái)進(jìn)行順勢(shì)。

5.直通車(chē)顧客群體

Ok從上面的幾部我們基本已經(jīng)得出了一些不錯(cuò)的寶貝了，現(xiàn)在從定位的客服群體來(lái)進(jìn)行選擇，很直接的因素就是寶貝的定價(jià)上，定多少價(jià)格合適這很重要，特別是有限時(shí)折扣之類(lèi)的話(huà)效果會(huì)好很多。

6.直通車(chē)關(guān)鍵字

關(guān)鍵字的選擇上我建議一方面從寶貝自身的屬性考慮，另一方面結(jié)合數(shù)據(jù)魔方來(lái)考慮。之前的就且叫屬性關(guān)鍵字吧，這是和寶貝契合度最好的，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該是最優(yōu)秀的;而后者熱搜關(guān)鍵字能夠保證給你帶來(lái)足夠的流量， 當(dāng)你有一天發(fā)現(xiàn)屬性關(guān)鍵字和熱搜關(guān)鍵字的交集的時(shí)候，這個(gè)關(guān)鍵字就可以說(shuō)是你的黃金關(guān)鍵字了。對(duì)產(chǎn)品足夠的了解是關(guān)鍵。

7.直通車(chē)之溢出值

溢出值是用來(lái)對(duì)寶貝和對(duì)寶貝關(guān)鍵字在進(jìn)行操作的時(shí)候作為另一個(gè)依據(jù)， 假設(shè)寶貝最大能消化的流量是2000uv ，那么再多流量就是浪費(fèi)了，浪費(fèi)流量就是在浪費(fèi)車(chē)費(fèi)， 而再細(xì)講。寶貝關(guān)鍵字的溢出值，就是對(duì)一個(gè)寶貝里面那些能帶來(lái)流量和銷(xiāo)量的關(guān)鍵字的一個(gè)把控，假設(shè)a寶貝的“連衣裙 長(zhǎng)裙”關(guān)鍵字的溢出值是在500uv，那么就別給它1000uv，而把多余的給其他關(guān)鍵字。 具體的操作一個(gè)綜合性的數(shù)據(jù)分析， 開(kāi)通了量子直通車(chē)數(shù)據(jù)的分析起來(lái)要簡(jiǎn)單很多。

8.直通車(chē)ppc的

我任何合理的ppc是在和行業(yè)水平差不多就行，當(dāng)然如果您是技術(shù)狂人的話(huà) ，也愿意去鉆，那么恭喜你， 你在直通車(chē)上比別人多了很多優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于不精通seo或者也沒(méi)有精力去做這些深層次的人，我覺(jué)得重點(diǎn)放在對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品還有顧客群體的分析和研究下， 把力都用在點(diǎn)上，效果會(huì)更好。

9.直通車(chē)的質(zhì)量得分

又回到了質(zhì)量得分這個(gè)問(wèn)題， 之前研究過(guò)，自己沒(méi)有時(shí)間去把很多東西做的很細(xì)。就說(shuō)一下我個(gè)人認(rèn)為最大的倚重吧，我覺(jué)得是點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量。

10.直通車(chē)點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率的相關(guān)三要素：圖片，標(biāo)題 ，位置。

位置和圖片的因素是最大，大家都知道 ，這點(diǎn)可以結(jié)合自己的寶貝，如果圖片不夠抓眼球，那么給它一個(gè)好位置。 這樣點(diǎn)擊率自然會(huì)上升。

11.直通車(chē)寶貝投放

寶貝的投放：類(lèi)目，定向，還有關(guān)鍵字和外投。

對(duì)不同的寶貝需要采取不同的方式來(lái)投放，有的寶貝定向效果好，有的寶貝類(lèi)目搜索效果好，有直接搜索效果好，有的站外投放效果好，這些都不一樣的，病萬(wàn)變，藥亦萬(wàn)變。

12.直通車(chē)之活動(dòng)

活動(dòng)的影響對(duì)直通車(chē)可以說(shuō)是最大的， 直通車(chē)只是一種引流量的手段，只能最大程度的引來(lái)最精準(zhǔn)和最大的流量 ，而作為轉(zhuǎn)化率上，店鋪活動(dòng)和寶貝頁(yè)面的描述才是最重要的。也就是說(shuō) ，直通車(chē)效果不好的時(shí)候需要反思，是流量不夠精準(zhǔn)還是店鋪的寶貝的轉(zhuǎn)化沒(méi)做好。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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