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    淘寶單品權(quán)重vs店鋪權(quán)重全方位解讀!

    2022-09-17|17:41|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:1982

    在淘寶開店,權(quán)重是商家們繞不過去的一個(gè)話題,那么寶貝權(quán)重和店鋪權(quán)重之間的關(guān)系是什么?哪些因素影響了淘寶權(quán)重?今天就讓小編全方位帶你們了解淘寶權(quán)重!  



    一、權(quán)重概念  

    權(quán)重是一個(gè)相對(duì)的概念,針對(duì)某一指標(biāo)而言,某一指標(biāo)的權(quán)重是指該指標(biāo)在整體評(píng)價(jià)中的相對(duì)重要程度,權(quán)重是要從若干評(píng)價(jià)指標(biāo)中分出輕重來,一組評(píng)價(jià)指標(biāo)體系相對(duì)應(yīng)的權(quán)重組成了權(quán)重體系。  

    換句話來說平臺(tái)系統(tǒng)就是根據(jù)這個(gè)權(quán)重來衡量每個(gè)單品的優(yōu)劣,單品表現(xiàn)得越好,那么就代表權(quán)重越高,反之越低。  

    高權(quán)重當(dāng)然意味著高排名產(chǎn)品能獲得更多流量,沒有權(quán)重,商品的出現(xiàn)在搜索前列的幾率接近于零,再好的東西,也沒有人會(huì)看到。  

    店鋪商品數(shù)量較多,必須整天依靠商品的上下架時(shí)間來獲取流量,淘寶系統(tǒng)會(huì)將到期商品重新上架,且未曾有人出價(jià)過的商品看作是滯銷商品,未出價(jià)的周期越長,那么能夠得到顯示的機(jī)會(huì)越少,即使按照默認(rèn)到期排序,商品權(quán)重也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于別人的商品。  

    比方說,我們做產(chǎn)品權(quán)重通過開直通車或者走搜索入口,做的是搜索權(quán)重;做超級(jí)推薦、鉆展是做首頁權(quán)重;通過搜索帶動(dòng)首頁或者從首頁帶動(dòng)了搜索,是一種間接提升,因?yàn)槟闾嵘水a(chǎn)品的綜合競爭力,提升了產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn),從而間接帶動(dòng)其他入口數(shù)據(jù)的提升,提升的是店鋪總權(quán)重,產(chǎn)品有產(chǎn)品權(quán)重,店鋪有店鋪權(quán)重。  

    二、影響的店鋪權(quán)重  

    1、店鋪類型權(quán)重  

    店鋪的權(quán)重主要是指店鋪的指標(biāo),比如銷量、轉(zhuǎn)化率、售后服務(wù)、動(dòng)態(tài)評(píng)分等。  

    天貓官方旗艦店的權(quán)重最大,其次是專賣店、專營店,然后淘寶是企業(yè)店、集市店,天貓店鋪權(quán)重大于淘寶集市店鋪權(quán)重。  

    同樣加入淘寶或者天貓各項(xiàng)服務(wù)能獲得店鋪權(quán)重加成,入駐天貓小黑盒、天貓奢品等也是有助于店鋪權(quán)重,淘寶店鋪的話入駐淘寶吃匯、達(dá)人嚴(yán)選、ifashion、全球購、親寶貝、酷動(dòng)城、極有家等也是有助店鋪權(quán)重提升。  

    店鋪層級(jí)和店鋪權(quán)重影響:層級(jí)和店鋪權(quán)重是相輔相成、相互影響的,而不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的直接影響,一般類目(特殊類目除外)共有7個(gè)層級(jí),每一個(gè)層級(jí)中都有最低和最高流量的限制。  

    每個(gè)層級(jí)關(guān)注的點(diǎn)也不一樣,例如:  

    第一層級(jí):重點(diǎn)關(guān)注成交金額指標(biāo);  

    第二層級(jí):重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化率指標(biāo);  

    第三層級(jí):重點(diǎn)關(guān)注店鋪布局、關(guān)聯(lián)營銷,提升客單價(jià)和件數(shù);  

    第四層級(jí):重點(diǎn)關(guān)注提升無線端流量,尤其是免費(fèi)流量;  

    第五層級(jí):進(jìn)一步拓展流量渠道,加大付費(fèi)流量推廣;  

    第六層級(jí):重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容營銷;  

    第七層級(jí):穩(wěn)定店鋪排名,注重店鋪策劃。  

    2、DSR“權(quán)重”  

    淘寶DSR綜合評(píng)分是可以看出一個(gè)店鋪經(jīng)營的好壞,很多商家在DSR綜合評(píng)分上下了不少功夫,例如好評(píng)送優(yōu)惠券、送小禮品、返現(xiàn)等,所以說DSR綜合評(píng)分對(duì)于商家來說真的很重要。  

    店鋪DSR評(píng)分,一般在買家剛給出評(píng)價(jià)之后就立馬更新了,有時(shí)候也會(huì)延緩,但不會(huì)超過兩個(gè)工作日,以下跟大家講講DSR對(duì)店鋪的影響有哪些:  

    DSR影響搜索權(quán)重  

    大家都知道,在搜索某個(gè)商品的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一個(gè)排名,這個(gè)排名就跟店鋪搜索權(quán)重有關(guān),提高搜索權(quán)重,就用v兔工具中搜索權(quán)重推送,而排名直接影響到商品流量引進(jìn)的多少,從而影響銷量提升的快慢。  

    DSR影響轉(zhuǎn)化率  

    即使你有了搜索排名和點(diǎn)擊,但是買家在進(jìn)店之后第一眼看到店鋪DSR綜合評(píng)分,若DSR評(píng)分是長期飄綠,那轉(zhuǎn)化率也就不會(huì)太高,并且淘寶給予店鋪的流量也不會(huì)太高,可以對(duì)比一下,長期飄紅的店鋪轉(zhuǎn)化基本都是比長期飄綠的高。  

    這就是DSR綜合評(píng)分對(duì)店鋪轉(zhuǎn)化率的影響,一定要注意的點(diǎn)是,不能讓店鋪頻繁飄綠形成惡性循環(huán),用v兔中的DSR智能計(jì)算器,幫你計(jì)算還差多少單,5分評(píng)論達(dá)到理想DSR評(píng)分。  

    DSR部分活動(dòng)被限制  

    在淘寶平臺(tái)上會(huì)有很多活動(dòng),這些活動(dòng)基本上都是有要求的,例如店鋪層級(jí)、DSR綜合評(píng)分、銷量等,能被DSR綜合評(píng)分影響的活動(dòng)有哪些?  

    如:淘寶官方活動(dòng)、大促報(bào)名、U站活動(dòng)等都會(huì)有嚴(yán)格的DSR評(píng)分要求,大家可以想一想,如果這些活動(dòng)都沒有參加成功,那會(huì)有多少損失。  

    DSR決定是否能成為金牌賣家  

    很多做得好的c店都會(huì)成功申請(qǐng)為金牌賣家,金牌賣家是有一定要求的,例如有無違規(guī)、開店時(shí)長、銷售額、DSR綜合評(píng)分等,這些要求都要同時(shí)滿足,不是簡簡單單完成其中一個(gè)就可以。  

    由此可看出DSR評(píng)分對(duì)成為金牌賣家的影響還是比較大的。店鋪層級(jí)、銷量等方面要做得好的話,靠的不是做好其中的一個(gè)方面,而是要顧全所有會(huì)影響到的因素。  

    DSR本身沒有權(quán)重一說,但是卻時(shí)時(shí)刻刻影響店鋪權(quán)重。  

    3、動(dòng)銷率權(quán)重  

    動(dòng)銷率越高說明你的店鋪關(guān)聯(lián)營銷做得越好,店鋪活躍度越高,而淘寶也更愿意把流量給到活躍度高的店鋪。  

    動(dòng)銷率計(jì)算公式:30天內(nèi)有銷量的產(chǎn)品/全店商品數(shù)  

    4、違規(guī)處罰權(quán)重  

    違規(guī)分為扣分和不扣分。  

    一般不扣分或是扣個(gè)2分只要不是售假那些嚴(yán)重的違規(guī),問題都不是很大,直通車猛拉一下,再加上有好的產(chǎn)品還能拉得回來。  

    但盡量不要超過4分,再扣分的話一般對(duì)單品都會(huì)有些影響了,尤其是新品期間。  

    以上就是這次分享的所有內(nèi)容了,希望能對(duì)大家有所幫助,感謝閱讀。  

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