淘寶直播也是有風(fēng)險存在的，商家在直播過程中需要把產(chǎn)品的詳細情況說清楚，比如贈品有多少樣，是怎么發(fā)貨的，避免發(fā)生違規(guī)營銷的情況。那淘寶直播間怎么算違規(guī)營銷?

一、淘寶直播間怎么算違規(guī)營銷?

1.直播間向消費者承諾的贈品、優(yōu)惠券、減免金額、活動力度與實際履行情況不符。

2. 夸大優(yōu)惠力度，例如限量1000件，其實并不優(yōu)惠，今天最便宜，其實明天更優(yōu)惠。

3. 對于保健、美容等商品，夸大功效以及虛假宣傳，如新著色機理永不退色等。

4. 對于珠寶、飾品類商品，對材質(zhì)、種類、品相等不實宣傳，誘導(dǎo)用戶購買。

5. 未按約定時間開獎，開獎結(jié)果不公開透明。

6. 其他濫發(fā)信息、違背承諾等違規(guī)行為。

二、淘寶直播的違規(guī)行為有哪些?

1、淘寶主播換人的情況，面臨的處罰是會被永久封號。什么是主播換人呢，就是大家在直播賬戶注冊的過程中認證的主播，之后直播的時候必須是這個主播來直播的，如果換做其他的主播來操作直播是不可以的，這種情況被官方發(fā)現(xiàn)的話，那么這個賬號就會被永久封號了。

2、空播的情況面臨的處罰是降權(quán)和封號7到30天。什么是空播呢?就是沒有主播的情況下依然開著直播鏡頭，就和電視節(jié)目開天窗是一個道理，一些新淘寶店鋪的賣家沒有直播的實力，或者是存在其他的情況，在開播的過程中，直播間里放幾個優(yōu)惠黑板，輪換放歌，長時間沒有主播在線。

以上這些現(xiàn)象都屬于空播，這種情況一旦被發(fā)現(xiàn)就會做降權(quán)處罰，或者是7天左右的封號處罰，然后如果一個賬戶多次出現(xiàn)這種情況的話，就會直接面臨封號的處罰。

3、直播的過程中不能出現(xiàn)QQ、wx、手機號碼、二維碼(包括淘寶系任何二維碼)等連接或者字眼，有的主播想照片不能放，那我將賬戶播報出來，這樣都是不被允許的操作，一旦出現(xiàn)此類情況，主播的賬戶會被進行7到30天左右的封號處罰，如果屢次違規(guī)的話，當(dāng)然是永久封號處罰了。

4、引導(dǎo)何不在店鋪下訂單的交易方式都是不被允許的，面臨的處罰直接是封號，這種封號是永久性的，不存在7天或者30天這種封號處罰。

總的來說，淘寶直播間違規(guī)營銷包括但不限于贈品少發(fā)或漏發(fā)、夸大優(yōu)惠力度、夸大產(chǎn)品功效、虛假宣傳、開獎結(jié)果不公開透明等。

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淘寶直播腳本要素有哪些？要素介紹

都說做淘寶直播，一定要把直播的內(nèi)容做好。直播的內(nèi)容包括開場話術(shù)、直播間互動玩法、直播間福利發(fā)放等等。也就是要先寫好腳本。那淘寶直播腳本要素有哪些?

一、直播主題的明確

主題就是核心，整場直播的內(nèi)容需要圍繞中心主題進行拓展，比方說配合品牌上新，店慶活動，或是回饋客戶等等。

如果內(nèi)容與主題不符，比如你要做店慶抽免單的主題，結(jié)果用戶進來發(fā)現(xiàn)主播在講省錢技巧，遲遲不抽獎，人馬上就走了。再比如你要主推的產(chǎn)品是美妝，然后你在其他才要產(chǎn)品講解太多太細，就很容易本末倒置，忽略主題，導(dǎo)致內(nèi)容很泛，讓粉絲不知道你的核心是什么，很容易流失一些觀眾。

二、直播節(jié)奏的把控

直播節(jié)奏的制定簡單來說指的就是對于時間的規(guī)劃。確定每段時間的直播內(nèi)容，這樣有助于主播從容不迫的把控整個直播間走向，同時也優(yōu)化了直播的流暢性，增加了粉絲的觀感體驗，不至于直播途中突然卡住不知道該做什么或是遇到突發(fā)狀況就亂了方寸。以下這些節(jié)奏點一定要在直播腳本中規(guī)劃并體現(xiàn)到。

1、根據(jù)直播的內(nèi)容進行海報、軟文的設(shè)計，并且多渠道的宣傳。

一場直播，不是說等直播開了坐等流量進來，而是要主動出擊，廣而告之，我們要做直播了。

2、直播中要反復(fù)明確自己直播的目的。

無論是開場預(yù)熱還是品牌介紹，或者是整場直播活動的簡單介紹

1、直播中強調(diào)身份的專業(yè)性、身份的正確性

2、直播中強調(diào)產(chǎn)品的特殊性、適用性等內(nèi)容

3、直播中傳播對品牌有利的輿論導(dǎo)向。

三、淘寶直播分工的調(diào)度

直播是動態(tài)的過程，涉及到人員的配合，場景的切換，和道具的展示，前期在腳本上一定要做好分工和道具的標(biāo)注。

四、直播互動的引導(dǎo)

互動、游戲、福利等是在什么時段插入，也要要提前制定好執(zhí)行方案體現(xiàn)

在腳本上，這樣讓主播有一個明確的操控。

總的來說，淘寶直播腳本要素是四點，第一點是要明確直播的主題，第二點是要把控好直播的節(jié)奏。第三點是要分配好直播分工，第四點就是引導(dǎo)直播互動。

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