[木頭原創(chuàng)]爆款標(biāo)題制作要義！真正手把手教你每一步的決策依據(jù)！-淘寶營(yíng)銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶關(guān)鍵詞,淘寶原創(chuàng),淘寶爆款,淘寶標(biāo)題,淘寶營(yíng)銷引流。

每一個(gè)關(guān)鍵詞的流量入口，都是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

搜索指數(shù)越大，戰(zhàn)場(chǎng)的拼殺就越激烈。

淘寶標(biāo)題優(yōu)化的工作。

就在于從變幻莫測(cè)的實(shí)時(shí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中。

找到戰(zhàn)場(chǎng)的切入口，為寶貝帶來(lái)展現(xiàn)。

很多朋友，習(xí)慣于看，習(xí)慣于罵。

習(xí)慣于做好一個(gè)標(biāo)題發(fā)現(xiàn)沒(méi)流量后再讓自己變得臥薪嘗膽。

殊不知

從您剛收集好您的原始詞表時(shí)

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)就已經(jīng)悄然打響了。

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寫在前面的話：

相信天貓的各家高手都已經(jīng)在今年明顯感覺到，

淘寶打壓爆款的政策并不是一句空話。

寶貝價(jià)格權(quán)重越來(lái)越高，個(gè)性化搜索越來(lái)越細(xì)，流量的入口正在潛移默化的一點(diǎn)一點(diǎn)變動(dòng)。

盤子實(shí)在太大了，在沒(méi)有前車之鑒的中國(guó)電商市場(chǎng)中，即使是淘寶也不敢輕舉妄動(dòng)的對(duì)流量入口做很大的調(diào)整。因?yàn)檫@不僅僅是停留在死一批活一批層面上的事情了，而是會(huì)波及到整個(gè)電商行業(yè)及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生一定影響。

權(quán)重的具體算法，我估計(jì)仍然在邊微調(diào)邊測(cè)試的階段，直到找到一個(gè)他們期望目標(biāo)的流量分配平衡點(diǎn)。那么之所以本篇標(biāo)題里仍然列入了“爆款“兩字，是因?yàn)樵谔詫氄{(diào)整好之前，爆款依然是店鋪流量入口不可或缺的部分。

對(duì)于中小賣家來(lái)說(shuō)，一個(gè)好款，仍就可以在很大程度上盤活一個(gè)店鋪，如果今年底之前淘寶找到了所謂的期望值平衡點(diǎn)，那么這篇文章將變得完全沒(méi)有任何的參考意義了。

本篇，我想跟大家分享一下，這兩年來(lái)我在爆款標(biāo)題制作中的一些經(jīng)驗(yàn)，配合一個(gè)實(shí)際案例，手把手將每一步的選詞及組詞依據(jù)告訴大家，看后如果您有自己的想法及需要討論的問(wèn)題，歡迎從我資料中加秋秋交流，謝謝。

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幕思城上有很多教大家如何制作標(biāo)題的文章，

從選詞到分詞到組合標(biāo)題每個(gè)步驟都有人在分享

也有許多通過(guò)標(biāo)題優(yōu)化后實(shí)現(xiàn)流量暴漲的案例文章

淘寶搜索引擎雖然在不斷調(diào)整，但這些文章中的很多觀點(diǎn)，

即使拿在當(dāng)下的來(lái)說(shuō)，也仍然值得細(xì)細(xì)品味。

郁悶的是各帖主做事習(xí)慣點(diǎn)到為止，經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)都頗為犀利，實(shí)操及思路卻全部一筆帶過(guò)，

眾店長(zhǎng)當(dāng)年把帖子打印出來(lái)召集全體員工開會(huì)，每句話翻來(lái)覆去研究二十來(lái)遍，

希望自己兩周之內(nèi)跟樓主一樣獲得巨大自然流量咸魚翻身，

結(jié)果不是會(huì)上N目相對(duì)啞口無(wú)言，就是會(huì)下胡亂模仿讓效果差強(qiáng)人意，

到頭來(lái)只能躲去某個(gè)角落獨(dú)自蛋疼。

其實(shí)不管您正在經(jīng)營(yíng)哪個(gè)類目，

在實(shí)際操作中，我們往往會(huì)追求一個(gè)店內(nèi)主推款的標(biāo)題，

根據(jù)市場(chǎng)變動(dòng)情況，與寶貝本身的競(jìng)爭(zhēng)力相匹配。

這樣，才能在每個(gè)銷量節(jié)點(diǎn)上，讓標(biāo)題起到一個(gè)最大化引流的作用。

這個(gè)觀點(diǎn)看似簡(jiǎn)單，人人都懂。

可要想做好，實(shí)操時(shí)每個(gè)步驟需要考慮的決策點(diǎn)非常之多。

這篇帖子，為了避免篇幅過(guò)長(zhǎng)，我著重跟大家分享一個(gè)思路，

即在爆款最終成型后，以實(shí)現(xiàn)最大化流量導(dǎo)入為目的的一個(gè)標(biāo)題制作過(guò)程。

如果看明白了，上述各個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)上的標(biāo)題制作思路及選詞依據(jù)，相信您也能信手拈來(lái)了。

這里我補(bǔ)充一點(diǎn)，爆款的定價(jià)（人群定位），也會(huì)影響到選詞及用詞的決策。

而且會(huì)涉及到主圖制作（不同人群不同賣點(diǎn)），推廣策略，直通車標(biāo)題，定向等等一系列操作的不同方式。不同定位的產(chǎn)品這一系列操作的思路將完全不一樣，有機(jī)會(huì)下次開貼專門跟大家分享一下我這方面的實(shí)測(cè)經(jīng)驗(yàn)。

我以現(xiàn)在正在進(jìn)入旺季的女裝“毛衣”類目為例，這是這款寶貝的主要屬性：

淘寶搜索引擎的分詞規(guī)則我這里就不累述了，

幕思城很多帖子大家都講過(guò)，有興趣的朋友可以翻翻看。

這款寶貝，要想在旺季成功打爆后實(shí)現(xiàn)自然流量的最大化導(dǎo)入，做好的標(biāo)題需要更改一到二次，因?yàn)楝F(xiàn)在是季前，我們能夠拿到的數(shù)據(jù)有限，很多在旺季會(huì)飆升的詞還埋沒(méi)在詞海里，具體哪個(gè)詞會(huì)飆升，除了參考去年的數(shù)據(jù)外，會(huì)受到事件、流行趨勢(shì)、天氣狀況等諸多因素影響，只能憑借自己的經(jīng)驗(yàn)判斷了

以數(shù)據(jù)魔方現(xiàn)有詞表為例，下載好“女裝/女士精品”下“毛衣”的二級(jí)類目詞表（實(shí)際操作中更細(xì)的做法是“女裝/女士精品”的一級(jí)類目詞表也需要考慮，而且很多賣家會(huì)用淘詞追溯到三級(jí)或者四級(jí)的類目詞表來(lái)選詞，但案例中既然以成功打爆為前提，我這里僅以二級(jí)類目詞表提供思路，方便操作。）

這里請(qǐng)大家注意，

一級(jí)類目詞表可以很好的反應(yīng)在這個(gè)類目下，哪些品類的需求量在近期是最大的，為我們后面要不要使用相關(guān)熱詞提供一個(gè)參考，這里我們先不動(dòng)他，留待后用。

（有些涉及產(chǎn)品屬性的熱詞，可能由于您的品類和市場(chǎng)需求最旺的品類數(shù)量級(jí)相差大，導(dǎo)致即使搜索后也得不到展現(xiàn)，比如“韓版”這個(gè)詞，淘寶系統(tǒng)在默認(rèn)展示類目下近期是連衣裙品類的寶貝，如果您想做的這個(gè)爆款是馬夾，那么您即使使用了，得到的展現(xiàn)也會(huì)很少，僅會(huì)是搜索這個(gè)詞后自主點(diǎn)擊“馬夾“類目的那部分客戶。）

接下來(lái)將二級(jí)類目“毛衣”的詞表稍做整理，三個(gè)步驟：

第一步全部框選，應(yīng)用“編輯”–“清除”-“格式”，得到清晰原始數(shù)據(jù)表。

第二步全部框選，更改為您方便閱讀的字體并居中（我這里以微軟雅黑為例）

第三步點(diǎn)中“轉(zhuǎn)化率”列，應(yīng)用“數(shù)據(jù)”-“篩選”-“自動(dòng)刪選”

然后在下拉條的“自定義”中，把轉(zhuǎn)化率為0的詞選出來(lái)并刪除，如下：

轉(zhuǎn)化率為0的搜索詞，有些是淘寶的引導(dǎo)搜索詞，有些是沒(méi)有明確搜索目的跳失率比較高的搜索詞，有些則是某些賣家用來(lái)刷銷量或者直通車點(diǎn)擊率才去搜索的詞，我個(gè)人認(rèn)為這種詞并不適合為寶貝帶來(lái)有效流量，所以轉(zhuǎn)化率為0的詞可以全部先刪除。

接下來(lái)，選中“熱門關(guān)鍵詞”列，同樣執(zhí)行“數(shù)據(jù)”-“篩選”-“自動(dòng)刪選”命令

在下拉表“自定義”中，將包含明顯跟寶貝不相關(guān)的屬性詞及品牌詞篩選出來(lái)并刪除，比如包含“開衫”以及包含“代購(gòu)”的詞，如下：

這里，Excel可提供的排詞方法，只能一次性排出兩個(gè)包含詞，有些直通車軟件可以一次性實(shí)現(xiàn)對(duì)無(wú)數(shù)個(gè)包含詞的篩選，使得工作量減小。

如果有朋友知道其他Excel的排詞方法，歡迎跟帖提供給大家，我這里一次只能排除兩個(gè)。

另外我再?gòu)?qiáng)調(diào)一次，標(biāo)題的選詞方法和直通車的選詞方法只是有些步驟類似，但并不完全一樣，直通車在款式成型前的選詞只求精準(zhǔn)，中期還是要根據(jù)流量需求及每個(gè)詞的反饋結(jié)果來(lái)綜合考慮。比如“2013新款女裝”“韓版”這類詞，第一次直通車計(jì)劃上詞時(shí)我并不推薦使用，而這個(gè)詞在標(biāo)題的用詞篩選時(shí)，則不需要篩選出來(lái)刪除。還有就是類似“毛衣代購(gòu)韓版”這樣的詞，標(biāo)題里我是肯定不會(huì)使用的，但直通車在中期，雖然不是代購(gòu)的毛衣款，可款式比較偏韓版而且點(diǎn)擊率價(jià)格詳情頁(yè)轉(zhuǎn)化都不錯(cuò)，又有相關(guān)流量需求，這樣的詞仍然會(huì)被列入推廣計(jì)劃推廣。

關(guān)鍵詞的使用還涉及到一個(gè)類目問(wèn)題，比如”韓版“系統(tǒng)默認(rèn)是連衣裙類目，你的寶貝如果是連衣裙可以搶，不是最好不要搶，雖然有客戶會(huì)點(diǎn)選出來(lái)需要的類目，（請(qǐng)大神提供統(tǒng)計(jì)方法），但還是順其自然吧，反應(yīng)到我們做案例的這份詞表里，就是“針織衫“這個(gè)詞到底要不要選，以服飾常規(guī)知識(shí)來(lái)判斷，針織衫和毛衣是兩個(gè)品類，代表客戶的兩種不同需求，我們先看看

雖然“針織衫”這個(gè)詞的首要展現(xiàn)類目并不是毛衣，但在過(guò)去一周的詞表數(shù)據(jù)里，“針織衫”在毛衣類目下仍然有搜索成交（轉(zhuǎn)化率不為0），所以我們?nèi)匀皇强梢允褂玫?，至于具體成交的流量入口在哪里，我個(gè)人認(rèn)為就是搜索“針織衫”的顧客，通過(guò)條件篩選進(jìn)了毛衣類目后找到寶貝并成交的，如果有派友有不同看法，還請(qǐng)分享出來(lái)賜教。

重復(fù)上述步驟，當(dāng)將所有明顯不相關(guān)的詞過(guò)濾出來(lái)以后，我們得到的跟寶貝屬性基本吻合的詞表大概包含140個(gè)關(guān)鍵詞，此時(shí)可以開始制作標(biāo)題了。

上圖為部分關(guān)鍵詞截圖，標(biāo)題的制作過(guò)程中，好的SEOer會(huì)把推廣預(yù)算，這個(gè)詞要不要使用以及怎么使用，引擎排序規(guī)則等等前提條件熟記于心，基本上看到某個(gè)關(guān)鍵詞，就能大概判斷出該詞在標(biāo)題中怎么使用。我這里為了方便中小賣家理解，還是辛苦一點(diǎn)碼字，徹頭徹尾的分享給大家每一個(gè)詞我的出發(fā)思路。

在以成功打爆后，實(shí)現(xiàn)最大化流量導(dǎo)入的前提下：

“秋裝”這個(gè)詞，100%會(huì)被寫入標(biāo)題，去淘寶搜索一下，發(fā)現(xiàn)優(yōu)先展示的類目是連衣裙、襯衫、T恤等秋季最熱賣的類目產(chǎn)品，其實(shí)相關(guān)性是不夠的。

但為了排除客戶搜索秋裝后人為點(diǎn)擊毛衣類目的那部分流量丟失，我們這里先還是保留這個(gè)詞（另外說(shuō)一點(diǎn)，秋裝這個(gè)詞之所以搜索量很大，是因?yàn)樘詫毈F(xiàn)在在扶持這個(gè)詞，首頁(yè)標(biāo)紅的“秋裝上新“大家點(diǎn)擊一下，默認(rèn)的搜索結(jié)果頁(yè)就是秋裝的搜索詞結(jié)果頁(yè)，但掌柜熱賣的偏多，和直接搜索秋裝的結(jié)果頁(yè)是不一樣的）。

好了，現(xiàn)在的標(biāo)題是

“秋裝“

“毛衣”這個(gè)詞，不用說(shuō)了

此時(shí)標(biāo)題是“秋裝毛衣”

“針織衫女”和“毛衣女”，同上

此時(shí)標(biāo)題是“秋裝毛衣針織衫女”

“毛衣女韓版寬松”，因?yàn)樘詫毸阉饕娴姆蔷o密型排序規(guī)則，加空格搜索的詞默認(rèn)是四個(gè)無(wú)關(guān)順序的詞，我們這里暫時(shí)按照它的原有順序做，不用打亂。搜索引擎中默認(rèn)搜索這四個(gè)詞的為女性客戶，所以女字其實(shí)也沒(méi)有飄紅，這里我們也暫時(shí)先使用，不用糾結(jié)。

此時(shí)標(biāo)題是“秋裝毛衣針織衫女韓版寬松”

詞表截圖中，第7和第9的“針織衫”及“秋裝女”，已經(jīng)在標(biāo)題中了，我們也暫且不動(dòng)它，但請(qǐng)大家注意一個(gè)小細(xì)節(jié)。

搜索“針織衫”的時(shí)候，衣字是被標(biāo)紅的，說(shuō)明淘寶分配給針織衫這個(gè)詞的自然流量中，默認(rèn)展示的是上衣或者毛衣等，如果您的寶貝是一款針織連衣裙，其實(shí)這并不是一個(gè)好詞了就。

接下來(lái)是“2013秋裝新款女裝”這個(gè)詞

搜索結(jié)果頁(yè)是被直接導(dǎo)入到淘特色頁(yè)面的，而且詞被直接過(guò)濾成標(biāo)題中含有“2013秋裝新款”的結(jié)果頁(yè)（或者“2013新款秋裝”），所以女裝暫時(shí)可以不用加入標(biāo)題（如果有朋友能分享淘特色具體收錄規(guī)則，請(qǐng)一定派郵我賜教，謝謝）

此時(shí)標(biāo)題變成

“2013秋裝新款毛衣針織衫女韓版寬松”

接下來(lái)“秋裝女裝韓版”這個(gè)詞

非精準(zhǔn)詞，有空格無(wú)關(guān)順序，系統(tǒng)沒(méi)有自行判定過(guò)濾掉任何字，雖然搜索結(jié)果頁(yè)面仍然以連衣裙和T恤類目為主，但我們?yōu)榱伺懦艨蛻糇孕悬c(diǎn)擊“毛衣”類目的那部分流量丟失，仍然需要使用這三個(gè)詞，而且“女裝”也必須要加進(jìn)標(biāo)題。

此時(shí)標(biāo)題變成

“2013秋裝新款毛衣針織衫女裝韓版寬松”

“女毛衣套頭”，客戶是無(wú)空格搜索的，搜索結(jié)果頁(yè)導(dǎo)向中，“毛衣套頭”遵循緊密型排序規(guī)則優(yōu)先展現(xiàn)了，“女”這個(gè)詞被系統(tǒng)分開了，所以“毛衣套頭”或者“套頭毛衣”均會(huì)有展現(xiàn)，但是按照客戶搜索習(xí)慣的“毛衣套頭”連在一起會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)，所以這里我們優(yōu)先取其原有搜索展現(xiàn)頁(yè)面結(jié)果來(lái)做標(biāo)題。

此時(shí)標(biāo)題變成：

“2013秋裝新款毛衣套頭針織衫女裝韓版寬松”

之后，“女裝秋裝”結(jié)果頁(yè)無(wú)關(guān)順序，被分成“女裝”和“秋裝”兩個(gè)詞

“針織衫女套頭”結(jié)果頁(yè)無(wú)關(guān)順序，系統(tǒng)過(guò)濾掉了“女”這個(gè)詞，默認(rèn)展示女裝類目（不過(guò)我們標(biāo)題中已經(jīng)有“女”字了，不用管它。）

這樣我們上面這個(gè)標(biāo)題暫時(shí)無(wú)需變動(dòng)，也可以一定程度上拿到這兩個(gè)詞的流量（“女裝秋裝“的客戶自行點(diǎn)擊類目流量和“針織衫女套頭”的類目展示流量）

接下來(lái)，“套頭毛衣”這個(gè)詞，和上面的“女毛衣套頭”，大家是不是覺得有沖突？到底怎么排序呢？我們來(lái)搜搜看。

“套頭毛衣”這個(gè)仍然是被系統(tǒng)分為“套頭”和“毛衣”兩個(gè)詞的，雖然本質(zhì)上和“女毛衣套頭”沒(méi)有什么區(qū)別，但系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展示跟客戶搜索更相近的結(jié)果，我們需要在順序上做一個(gè)取舍，既然文章開頭說(shuō)了是以最大化引流為目的，那么我們肯定選擇搜索量更大的“女毛衣套頭”來(lái)優(yōu)先展示給客戶，所以這里順序保持原有不變。

然后是“新款秋裝”被系統(tǒng)默認(rèn)分配到淘特色，且定義為“秋裝新款”為一個(gè)詞。

“長(zhǎng)款毛衣”被分為“長(zhǎng)款”和“毛衣”兩個(gè)詞，無(wú)關(guān)順序。

“秋冬新款”沒(méi)有被分配到淘特色，被分為“秋冬”和“新款”兩個(gè)詞

因?yàn)檫^(guò)濾到淘特色的兩個(gè)流量詞“秋裝新款”和“新款秋裝”，其中“秋裝”都是被系統(tǒng)判定為一個(gè)詞連在一起的，所以標(biāo)題中如果寫“秋冬裝”必定得不到“秋裝“這個(gè)詞的流量展現(xiàn)，這里我們又需要做一個(gè)取舍，我習(xí)慣選擇自然搜索展現(xiàn)位的詞，此時(shí)標(biāo)題變成

“2013秋冬新款毛衣套頭針織衫女裝韓版寬松”

接下來(lái)“寬松毛衣”，被系統(tǒng)拆分為“寬松”和“毛衣”兩個(gè)詞，雖然無(wú)關(guān)順序的時(shí)候會(huì)展現(xiàn)，但是仍然會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)連在一起的詞，因?yàn)橹虚g沒(méi)有空格，還記得上面有一個(gè)詞是“毛衣女韓版寬松“嗎？這個(gè)詞因?yàn)橛锌崭?，中間不遵循緊密型排列規(guī)則，所以我們此時(shí)優(yōu)先使用”寬松毛衣“這樣連接在一起的詞。

此時(shí)標(biāo)題變成：

“2013秋冬新款寬松毛衣套頭針織衫女裝韓版“

接下來(lái)，“秋冬新品”，系統(tǒng)沒(méi)有過(guò)濾到淘特色，大家是不是糾結(jié)標(biāo)題中“新款”和“新品”到底使用哪個(gè)呢？答案是使用“新款即可”，雖然淘寶在這個(gè)詞做流量分配時(shí)標(biāo)紅了“新品”兩個(gè)字，如圖：

但搜索結(jié)果頁(yè)優(yōu)先展示的是風(fēng)衣、T恤、連衣裙等大類目，我們做案例的寶貝是“毛衣“類目，并不能在”新品“這個(gè)詞的使用下拿到有效流量，而需要客戶在搜索這種非精準(zhǔn)詞后自行點(diǎn)擊想看的類目來(lái)獲得展現(xiàn)，有意思的是，搜索”秋冬新品“后點(diǎn)擊”毛衣“類目，這個(gè)詞被自動(dòng)判定為兩種，豆腐塊位置是“秋”和“新”，綜合排序其他位置是“秋冬新品”，我們以前期的假設(shè)這款是沖著豆腐塊去的，所以標(biāo)題中只要出現(xiàn)了“秋”和“新”兩個(gè)字即可，至于“新品”和“新款”，則看各位的投放預(yù)算及推廣節(jié)奏來(lái)使用了，比如實(shí)際操作中“新品”的競(jìng)爭(zhēng)可能沒(méi)有“新款”那么大，我可能前期用“新品”這個(gè)詞，后期再更改為“新款”

此時(shí)標(biāo)題仍然不變，為：

“2013秋冬新款寬松毛衣套頭針織衫女裝韓版“

接下來(lái)

“女裝”標(biāo)題中已經(jīng)包含

“套頭毛衣女韓版寬松”前面也說(shuō)明了標(biāo)題的構(gòu)成原理

“2013秋裝”被過(guò)濾到淘特色，不管它。

“打底衫”這個(gè)詞，被優(yōu)先展示在T恤和連衣裙類目，但為了防止客戶自行點(diǎn)擊毛衣類目的流量丟失，我們這里先暫且使用進(jìn)標(biāo)題，隨便放在哪里。

“2013秋冬新款寬松毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫”

“毛衫”這個(gè)詞

搜索后“衣”字被標(biāo)紅，默認(rèn)展示在毛衣類目下，所以這種也屬于必攻的詞之一，雖然前面有個(gè)“針織衫”重復(fù)了“衫”字，但毛衫按照搜索結(jié)果并沒(méi)有被分為兩個(gè)字展現(xiàn)，所以這里毛衫需要在標(biāo)題里單純呈現(xiàn)來(lái)拿流量，位置也先無(wú)所謂，此時(shí)標(biāo)題變成：

“2013秋冬新款寬松毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫毛衫”

“秋季女裝”這個(gè)詞，大家又要糾結(jié)是“季”字要不要用了吧，系統(tǒng)分為明顯的“秋季”和“女裝”兩個(gè)詞，綜合排序及人氣排序中，標(biāo)題中必須出現(xiàn)連在一起的“秋季”二字，寶貝才能得到展現(xiàn)，但豆腐塊除外，只需要包含“秋”及“女裝”即可，既然我們沖著豆腐塊去的，那么這個(gè)詞也可以忽略。

接下來(lái)

“針織衫套頭女秋”這個(gè)詞，被系統(tǒng)默認(rèn)分配為“針織衫”“套頭”“秋”三個(gè)搜索結(jié)果導(dǎo)向頁(yè)面，“女”字被直接過(guò)濾掉了，所以我們標(biāo)題中都已經(jīng)包含了這三個(gè)詞，可以忽略。

“秋裝新品”豆腐塊的展現(xiàn)原則也和綜合排序及人氣排序不一樣，前者只需要包含“秋裝”及“新”兩個(gè)字，后者需要包含完整的“秋裝新品”四個(gè)字，所以我們這里仍然忽略這個(gè)詞，（我仍然只強(qiáng)調(diào)思路和原理，實(shí)際操作中我想我會(huì)根據(jù)寶貝銷量及各項(xiàng)權(quán)重的階段不同，先使用這個(gè)詞，后續(xù)再改為“新款”）

接下來(lái)，“復(fù)古毛衣”，仍然存在一個(gè)優(yōu)先展示順序的原則，而且也存在一個(gè)和上面“套頭毛衣“的沖突問(wèn)題，那么到底應(yīng)該使用”復(fù)古套頭毛衣“還是”套頭復(fù)古毛衣“呢？我們應(yīng)該根據(jù)寶貝本身在這個(gè)詞下的表現(xiàn)來(lái)判斷，如果“復(fù)古毛衣”比“套頭毛衣”的點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化好，我們肯定優(yōu)先在標(biāo)題中使用“套頭復(fù)古毛衣“這種排法，反之則使用”復(fù)古套頭毛衣“，但從詞表中可以發(fā)現(xiàn)，”復(fù)古毛衣“和”套頭毛衣“的搜索數(shù)量級(jí)相差還是很大的，搜索結(jié)果頁(yè)展示的也完全不同，因?yàn)榍懊嬗袀€(gè)”女毛衣套頭“的搜索結(jié)果頁(yè)完全不一樣，在這個(gè)案例中仍然以成型爆款的最大化流量獲取需求為準(zhǔn)，這里的決策就不考慮緊密型排列原則了。（實(shí)際操作中我可能優(yōu)先使用“套頭復(fù)古毛衣”，后續(xù)使用“復(fù)古套頭毛衣”，最后再考慮“女毛衣套頭“這樣的順序來(lái)操作）

此時(shí)標(biāo)題變成：

“2013秋冬新款寬松復(fù)古毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫毛衫”

此時(shí)截圖上的詞已經(jīng)用完了，并囊括了所有大流量詞的流量入口，

但標(biāo)題仍然差了4個(gè)字

我們接著按照篩選出來(lái)到“復(fù)古毛衣”截止詞往下走

“毛衣女韓版寬松長(zhǎng)款”這個(gè)詞

被系統(tǒng)默認(rèn)為五個(gè)分開的詞，所以可以將原標(biāo)題中沒(méi)有的“長(zhǎng)款”放在標(biāo)題后面保持通順的地方。

此時(shí)標(biāo)題變成：

“2013秋冬新款寬松復(fù)古毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫毛衫長(zhǎng)款”

同理“女秋裝新款”，“毛衫女”，“韓版”，“2013秋裝新款女”這幾個(gè)詞在標(biāo)題中已有涵蓋。

最后“大碼秋裝”這個(gè)詞，本身我們推的毛衣含有大碼，另這個(gè)詞被系統(tǒng)分為“大碼”和“秋裝”兩個(gè)詞，所以標(biāo)題中不含有的“大碼”也可以添加進(jìn)去。

這樣，最后成型的這個(gè)爆款標(biāo)題就變成了

“2013秋冬新款寬松復(fù)古毛衣套頭針織衫女裝韓版打底衫毛衫長(zhǎng)款大碼”

這個(gè)標(biāo)題，如果在款式打造成功的前提下，會(huì)在短期內(nèi)為該款帶來(lái)最大化的自然流量導(dǎo)入，請(qǐng)注意我說(shuō)的是短期，毛衣類目的詞表大家如果在做，也需要同時(shí)盯著那些飆升詞來(lái)對(duì)標(biāo)題做優(yōu)化調(diào)整，才能實(shí)時(shí)保持自然流量的最大化導(dǎo)入工作，哪怕是爆款已經(jīng)成型。

不知大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這個(gè)案例里，一些重要的屬性詞并沒(méi)有出現(xiàn)，比如“毛線衣”“加厚”“中長(zhǎng)款”“打底”“圓領(lǐng)”“大毛衣”等等，如果以這個(gè)時(shí)段的后臺(tái)搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)標(biāo)題可以在爆款成型后保證大流量的導(dǎo)入，可后臺(tái)數(shù)據(jù)隨時(shí)在變動(dòng)，這就要求我們?cè)谧詈蟪尚颓皩?duì)標(biāo)題做進(jìn)一步的優(yōu)化調(diào)整，剛說(shuō)的幾個(gè)屬性詞要不要加入，加入在什么位置，相信大家看懂了這個(gè)標(biāo)題的制作思路，自己就能信手拈來(lái)了。

哦，對(duì)了，忘了提醒大家一下。

如果您本款寶貝剛上架，用案例中制作的這個(gè)標(biāo)題。

除了下架時(shí)間外

您將拿不到一個(gè)自然搜索流量。：）

一些可能產(chǎn)生的問(wèn)題：

一、關(guān)于標(biāo)題在人氣及綜合排序下的關(guān)鍵詞流量取舍

即使是主推寶貝，我們?nèi)匀豢梢愿鶕?jù)所含有的關(guān)鍵詞分解，在一個(gè)銷售周內(nèi)根據(jù)淘寶的排名規(guī)則推算出大概流量來(lái)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，我指的是您主推寶貝，如果不是沖著豆腐塊去的，既然決定了要搶人氣排名的流量，必然會(huì)損失一些所有寶貝綜合排名的流量，不得不做取舍。而取舍的依據(jù)，就在于您有不有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，供應(yīng)鏈操控能力及人員配備來(lái)維持人氣排名的流量增長(zhǎng)，從而攢到這份錢。

比如用了小詞啟動(dòng)的主推寶貝，雖然可以調(diào)整到行業(yè)流量高峰期上架而在一個(gè)銷售周后，在此高峰期于所有寶貝排名里曝光（理想狀態(tài)討論，在其他排名因素沒(méi)有過(guò)大出入的情況下討論），因?yàn)槭褂昧藳](méi)有那么熱門的詞，來(lái)維持其他6天內(nèi)的某些可以帶來(lái)銷售貢獻(xiàn)的詞的銷量，這時(shí)候的流量增長(zhǎng)，及當(dāng)天下架對(duì)您貢獻(xiàn)的銷量增長(zhǎng)必然不會(huì)有使用熱門詞那么大，客戶怎么說(shuō)也是從搜索直接進(jìn)來(lái)的，下架排名靠前時(shí)寶貝里包含詞搜的人少，自然展現(xiàn)也少點(diǎn)擊也少了。

二、關(guān)于含有包郵的詞要不要做進(jìn)標(biāo)題

系統(tǒng)后臺(tái)默認(rèn)的流量分配入口，包郵兩字，不管跟主搜關(guān)鍵詞間有沒(méi)有空格，都是會(huì)跳轉(zhuǎn)到“免運(yùn)費(fèi)”條件目錄的，標(biāo)題中并不會(huì)將包郵兩字飄紅。

所以您的寶貝如果是設(shè)置的買家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，

完全沒(méi)必要再在標(biāo)題中寫入包郵兩字來(lái)浪費(fèi)字符了

三、關(guān)于豆腐塊的SEO及非豆腐塊位置的SEO

我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，豆腐塊的系統(tǒng)過(guò)濾詞，和從第四位開始的過(guò)濾詞完全不同，你是要拿豆腐塊流量，還是人氣排名第四開始的非豆腐塊流量？

豆腐塊“冬季”默認(rèn)“冬”即可，非豆腐塊必須出現(xiàn)“冬季”兩字

呵呵，自己取舍。

以上，我很歡迎大家從資料中加我秋秋交流探討，我也會(huì)不吝分享我的經(jīng)驗(yàn)。

讓更多的賣家朋友少走彎路。謝謝！

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我的第一篇（是干貨）：

對(duì)年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃應(yīng)該很有幫助，我們可以從整個(gè)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)規(guī)劃，來(lái)制定相應(yīng)預(yù)算的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，進(jìn)而指導(dǎo)各部門工作執(zhí)行框架。

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我的第二篇（不是干貨）

簡(jiǎn)述了在一個(gè)爆款季度前的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，如何取勝的理論基礎(chǔ)及具體工作內(nèi)容。

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