抖音漲粉絲超千萬:非洲達(dá)人“Rose”掌握了什么流量
2022-08-22|11:03|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:878
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抖音短視頻中的鄉(xiāng)土世界,總能引起一眾人的情感共鳴。接地氣、有生活,喚醒的是內(nèi)心向往??墒?,如果主角是外國人呢?還能激起觀眾的熱愛嗎?
在抖音上,就有這樣一位來自非洲的黑人女性,她不僅完全融入了中國農(nóng)村生活,普通話講的也是流利,當(dāng)?shù)胤窖砸脖凰郎?zhǔn)確拿捏,更重要的是燒得一手好菜,甚至教起了網(wǎng)友做中國菜。
她就是“Rose”,來自非洲烏干達(dá),從2022年7月發(fā)布第一條視頻以來,已經(jīng)吸引了超過1052萬粉絲的關(guān)注。根據(jù)紅管家顯示,“Rose”近30日視頻播放量達(dá)到7.65億,5月15日發(fā)布的“剁椒魚頭”視頻播放量更是超過8000萬。抖音上,#跟著rose學(xué)做菜話題播放量也有77.5億次。
“Rose”可以稱為當(dāng)之無愧的頂流美食博主。她到底有什么魔力,竟然讓不少抖音粉絲紛紛加入了跟著她學(xué)做菜的行列,要知道,和一個外國人學(xué)做中國菜,這種情況可不多見。
在看她的內(nèi)容之前,我們先了解一下Rose。
根據(jù)她視頻里的介紹,Rose出生于非洲的烏干達(dá),原先在一家中國人開設(shè)的家具廠做著銷售的工作,后來通過表妹的介紹認(rèn)識了現(xiàn)在的老公,兩人在網(wǎng)絡(luò)上心生情愫,在確定關(guān)系后Rose離開生活20多年的地方,來到中國。
陌生的環(huán)境、語言的不同、以及沒有朋友的陪伴,初來中國的Rose很不適應(yīng),為了緩解她的害怕,她丈夫帶她去了很多地方,Rose由此逐漸愛上中國,同時在其丈夫的教學(xué)下,三個月學(xué)會了基本的中文。
因為性格開朗,人也聰明能干,她在當(dāng)?shù)厥艿搅撕芏啻迕竦南矏?,她也很快就適應(yīng)了中國的農(nóng)村生活。在有了孩子之后,為了讓孩子能夠更健康地成長,Rose開始研究中國美食,并且通過拍攝視頻的方式將自己的生活分享到了網(wǎng)絡(luò)上。
這樣的經(jīng)歷,為她賦予了立體的人設(shè),非洲媳婦+農(nóng)村生活+中國美食,帶給了觀眾眼前一亮的感覺,也讓她在外國博主和美食博主之間走出一條差異化的道路。
01
美食和農(nóng)村,踏中兩條熱門賽道
在短視頻中,美食一直都是熱門賽道。但正如那句廣為人知的文案所說的一樣:唯有美食與愛不可辜負(fù),人們對美食類內(nèi)容有著一種天然的喜愛,且這種需求似乎從未進(jìn)入“飽和”狀態(tài)。
克勞銳《2022六大平臺KOL粉絲分析研究報告》中提到,在微博、抖音、快手、B站等平臺中美食KOL均占有較高比重,抖音上美食垂類KOL更是以7.53%的占比成為平臺TOP3。
在用戶消費需求的持續(xù)驅(qū)動下,整個美食賽道一直保持著欣欣向榮的活力,也出現(xiàn)了不少走在漲粉快車道上的美食達(dá)人,Rose也是其中一位。
在她的視頻中,我們能看到新疆的大盤雞、四川的缽缽雞、重慶的麻辣香鍋、上海的灌湯小籠包……這些火遍各地的美食,都被她一一復(fù)刻,并且在賣相上得到了各地粉絲的認(rèn)可。
除此之外,她還把我們耳熟能詳?shù)男〕园嵘喜妥?,雪花酥、臭豆腐、糖葫蘆、豬肉脯……每一種都堪稱經(jīng)典。
還有各種只在當(dāng)?shù)亓餍械膫鹘y(tǒng)美食,也在她的復(fù)刻下被更多網(wǎng)友所了解。比如浙江傳統(tǒng)小吃黃粿、廣東傳統(tǒng)糕點缽仔糕、貴州特色小吃灰豆腐……如果不是在她的視頻中看到,也許很多網(wǎng)友還不知道這些經(jīng)典美味。甚至是折耳根這種大多數(shù)人心中的“黑暗料理”,都在她的視頻中做出了花樣。
小到各種特色零食,大到各地下飯硬菜,甚至是各種古法提升品,Rose全都不在話下,制作各種令人垂涎的美食,成為她的一大特色。
但真正打動網(wǎng)友的,還是她將美食制作融入充滿煙火氣的鄉(xiāng)村日常生活中,從而帶來了一種鄉(xiāng)土與溫情并存的體驗感。
就場景而言,從她的視頻定位中我們能看到拍攝地點在浙江麗水遂昌縣的農(nóng)村,家里的房屋也是有一定年代的平房,房子結(jié)構(gòu)非常簡單,一間堂屋,兩間臥室,一間廚房,以及房間圍成的院子。
主要拍攝場景廚房也是略顯簡陋,一口農(nóng)村大鍋讓人眼前一亮。不過正是這樣簡單的拍攝環(huán)境,讓觀眾能夠感受到樸素真實接地氣的氛圍。
她發(fā)布的視頻中,除了展現(xiàn)了美食的制作過程,還有自己和丈夫、兒子、閨蜜、鄰居之間的真實日?;?。原生態(tài)畫風(fēng),使得整個賬號既彌漫著美食的芬芳,又充盈著熾熱濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)情。
具體來看,在真實的鄉(xiāng)村場景中,圍繞著美食展開,我們能窺探出平淡鄉(xiāng)村生活中的多個維度:從田間采摘新鮮蔬菜、到河里去釣小龍蝦、與街坊鄰居閑嘮家常、灶臺上大鍋熱氣騰騰……看似細(xì)碎樸實的日常里流淌著人間煙火,并由此與粉絲之間建立了深厚的情感鏈接。
簡單、淳樸、溫馨的原始生活本真越來越能吸引用戶的注意力,在圍觀樸素生活的同時尋求暫時的休憩與逃離,農(nóng)村生活內(nèi)容成為流行。
Rose的內(nèi)容,正好踩準(zhǔn)了美食和農(nóng)村這兩條熱門賽道,在熱烈的氛圍中,她也吸引著千萬抖音粉絲的喜愛。
02
異國人在中國,入鄉(xiāng)隨俗的故事感
不過在短視頻內(nèi)容中,不少同類型賬號都留下了濃墨重彩的一筆。Rose能夠在競爭激烈的環(huán)境中突圍,離不開“非洲媳婦”身份的加持。
身份與內(nèi)容的反差,在她身上表現(xiàn)出來的,是一種入鄉(xiāng)隨俗的故事感。
作為一位遠(yuǎn)嫁中國的非洲女孩,Rose除了膚色不像中國人,其他的所有生活方式都與中國人無異,在視頻中她甚至將中國獨有的人情世故以及語言藝術(shù)發(fā)揮得淋漓盡致。
逢年過節(jié)串門時,她會帶著禮物上門;路過田間地頭,她會與村民打招呼;做好美食也會和朋友、親戚分享,甚至做了大比菜,還會拉著鄰居們一起品嘗。
比如立夏時候當(dāng)?shù)赜谐詾趺罪埖牧?xí)俗,她就提前做好一大鍋叫來鄰居們一起吃。有時候在村子里的小賣部買完東西后,也會順便叫上老板來吃飯。和閨蜜出去吃飯,也會搶著買單。甚至連“退退退”“芭比Q”等網(wǎng)絡(luò)熱詞也能用上。這些行為都讓網(wǎng)友感嘆Rose是“全網(wǎng)最會為人處世的外國媳婦”。
在節(jié)日節(jié)點的美食制作上,她也始終體現(xiàn)著對中國傳統(tǒng)習(xí)俗的了解。端午包粽子、中秋烤月餅、元宵包湯圓……她用自己的行動獲得著網(wǎng)友對“外國人”的認(rèn)可。
另一方面,她與丈夫兩個人普通且甜蜜的相處模式,也是視頻中的一大看點。
在她的視頻中,與丈夫的一餐一飯,幾乎都是笑嘻嘻的,一個切菜一個生火各司其職,還會互相說聲謝謝,尤其和諧,而且在細(xì)節(jié)中也都透露著幸福感。
比如摘枇杷的時候,為了讓Rose多睡一會丈夫會自己偷偷早點出門爬上樹多摘一點;上山挖筍的時候丈夫也是自己揮起鋤頭讓Rose坐著剝筍;而Rose則總是會把剛做好的美食第一口給丈夫吃。
這是中國人淳樸的夫妻相處之道,她的視頻會將這種態(tài)度放大,讓網(wǎng)友們感受著“幸福的模樣”。
在評論區(qū)經(jīng)常都可以看到“《中非鄉(xiāng)村愛情故事》準(zhǔn)點開播”“真是地道的農(nóng)村生活”此類的留言。
靠著外形、性格上的明顯差異,以及家庭成員之間截然不同的互動觀感,Rose用真實而不做作的內(nèi)容和人設(shè),做出了別人難以模仿的差異化,在與淳樸的主基調(diào)同路而行的過程中,她也走向更遠(yuǎn)。
03
外國創(chuàng)作者做內(nèi)容,真實感更重要
在短視頻中,能看到不少外國人活躍其中。他們有的通過拍攝大量“熱愛中國”的內(nèi)容快速吸粉,有的則通過生活場景的對比帶來趣味內(nèi)容,也有人融入當(dāng)?shù)厣瞰@得觀眾認(rèn)可。
他們最基礎(chǔ)的操作,就是“夸中國”,誘人的美食、深厚的文化、便利的生活方式、驚人的基建……借國際友人之口來彰顯祖國的強(qiáng)盛,國人感受到的是一種文化認(rèn)同與民族自豪,面對這樣的內(nèi)容,也總會點贊分享。
但是一味地迎合情緒,不切實際地夸贊很容易讓大眾感到自己的愛國情感被當(dāng)成韭菜割了,“草率”的熱愛很容易引起流量的反噬。
再進(jìn)一步的方法,則是以生活展現(xiàn)中國元素。主要表現(xiàn)博主來到中國后的客觀狀態(tài),通過語言、生活習(xí)慣等方面的差異,突出中國特色。
比如非洲小伙“伊博”,就講著一口流利的東北話,各種東北地方俗語張口就來,而且經(jīng)常能抓住東北特色,營造出一幕幕充滿趣味的本地劇情,將東北生活演繹的有聲有色。借著人物形象的反差和精湛的表演,他也逐漸成為千萬抖音粉絲的頭部博主。
更高級的策略,便是深耕于中國社會文化,創(chuàng)作出既符合中國審美,又充滿國際化視角和信息增量的內(nèi)容。
“我是郭杰瑞”就是一個很典型的例子。他的視頻多以介紹美國文化、對比中美差異為主。起初,郭杰瑞的視頻從生活出發(fā),比較中美美食、文化、風(fēng)土人情的差異。記錄作為美國人在中國生活的體驗,也嘗試在中國挑戰(zhàn)通宵賣燒烤。
他也以調(diào)查記者的方式奔走于各國間,用鏡頭記錄世界文化,拍攝了很多真實而有深度的視頻。通過話題和主題抓住用戶的關(guān)注點,再通過中肯的言論和精彩的內(nèi)容來保留用戶的關(guān)注度,“我是郭杰瑞”用高質(zhì)量的內(nèi)容傳遞多元文化,也在全網(wǎng)收獲著粉絲的認(rèn)可。
仔細(xì)觀察活躍在短視頻中的外國人就會發(fā)現(xiàn),他們大多都是通過自然的方式接觸并累積了很多對中國文化的認(rèn)知與體會,進(jìn)而通過視頻的形式表達(dá)出來。
無論是幽默搞笑、美食生活,還是人文記錄,縱然內(nèi)容呈現(xiàn)有所不同,但不變的核心都是客觀與真實。他們用自己生活經(jīng)歷,創(chuàng)作著大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在共鳴的情緒下,引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注與互動。
正如網(wǎng)友的評論,“想要走紅就要討好中國觀眾,這沒有錯,但過度虛偽只會倒在塵埃里,想要長久的經(jīng)營下去,需要一些深度,就算沒有深度,也應(yīng)該有點思考?!?/p>
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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