淘寶直通車投放方式有幾種？

 

首先來說說淘寶直通車有哪幾種投放方式吧。我這里從直通車推廣中的關(guān)鍵詞匹配方式方面進(jìn)行的推廣方式劃分，所以在這里說的直通車投放方式有三種，第一種就是精準(zhǔn)投放，對應(yīng)的就是精準(zhǔn)匹配了，第二種是廣泛投放，對應(yīng)的就是廣泛匹配，第三種就是中心詞投放的方式，對應(yīng)的就是中心詞匹配方式了，下面和大家詳細(xì)的介紹下這幾種投放方式適用的場景和使用中的優(yōu)劣表現(xiàn)。

 

第一種精準(zhǔn)投放，就是大家在直通車推廣的時(shí)候，設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞和寶貝的標(biāo)題關(guān)鍵詞是一致的，一模一樣的。比如：大家是賣服裝的設(shè)置的精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵詞是“連衣裙”，買家只有在搜索連衣裙的時(shí)候平臺才會推薦大家的寶貝給客戶的，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時(shí)大家的寶貝是得不到展現(xiàn)的。

 

第二種廣泛投放對應(yīng)的是關(guān)鍵詞進(jìn)行廣泛匹配，這個(gè)好處就是大家的寶貝得到的展示機(jī)會比較多，當(dāng)買家搜索的詞中含有推廣詞或者是含有與推廣詞相關(guān)度高的詞時(shí)，大家的寶貝都會得到展現(xiàn)的。同樣的以連衣裙為例，大家如果設(shè)置的是廣泛匹配的投放方式的話，那么買家在搜索連衣裙、白色連衣裙、韓版連衣裙或者裙子的時(shí)候大家的寶貝都有可能得到展示的。

 

第三種中心詞匹配投放方式，是介于廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配之間的一種投放推廣方式。當(dāng)買家搜索的詞包含大家所設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，大家的寶貝就有機(jī)會展現(xiàn)。還以連衣裙為例吧，買家搜索白色連衣裙、韓版連衣裙、歐式連衣裙、連衣裙時(shí)大家的寶貝都會得到展現(xiàn)的機(jī)會，因?yàn)檫@些搜索詞里面完全包含了大家設(shè)置的關(guān)鍵詞。

 

以上就是淘寶直通車的三種投放方式，這三種方式的共同點(diǎn)就是都是為了店鋪和寶貝引流的，至于那種方式更加有效的問題，這邊是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的。其中精準(zhǔn)投放方式的優(yōu)點(diǎn)是，流量更精準(zhǔn)，成單率更高，缺點(diǎn)是引入的流量較少。而中心匹配和廣泛匹配都差不多，引入的流量更多，但是相對而言成單率不是很高的。

 

針對這樣的優(yōu)缺點(diǎn)，賣家在使用直通車推廣關(guān)鍵詞投放的時(shí)候，就需要根據(jù)自己的推廣目的來選擇其匹配的投放方式了，比如說大家是為了提高寶貝的轉(zhuǎn)化率的話，就選擇精準(zhǔn)匹配的投放方式，如果大家是為了測款引流的話，就選擇廣泛匹配或者是中心匹配的推廣投放方式就好了，這樣就有更多的人看見大家的寶貝，喜歡的話就會點(diǎn)入查看的，那么大家也能測出寶貝的受歡迎程度了。