淘寶超級(jí)推薦是什么流量?哪些產(chǎn)品適合超級(jí)推薦?
2022-09-04 | 18:41 | 發(fā)布在分類(lèi) / 跨境開(kāi)店 | 閱讀:95
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隨著系統(tǒng)不斷的升級(jí),超級(jí)推薦已經(jīng)悄然成為了淘寶站內(nèi)一款火熱推廣工具之一,超級(jí)推薦的存在為運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了無(wú)限的可能,那超級(jí)推薦是什么流量呢?咱們還是繼續(xù)往下看吧。
流量分類(lèi)流量按用戶行為劃分,可以分為兩類(lèi),它們分別是“搜索流量”和“推薦流量”。
其中直通車(chē)就是典型的搜索流量,這類(lèi)流量由用戶的搜索行為產(chǎn)生,帶有明確的購(gòu)物意圖,所以這類(lèi)流量通常比較精準(zhǔn),使得直通車(chē)一直都是各大商家爭(zhēng)搶流量的陣地。
淘寶鉆展和超級(jí)推薦的流量都屬于推薦型流量,這種流量的產(chǎn)生和搜索無(wú)關(guān),完全是平臺(tái)根據(jù)用戶及產(chǎn)品的屬性進(jìn)行的大數(shù)據(jù)匹配??上攵?,推薦型流量的精準(zhǔn)度并不高,和搜索流量是有本質(zhì)區(qū)別的。
既然搜索流量和推薦流量差異如此之大,那投放策略自然應(yīng)當(dāng)有所區(qū)別。拿過(guò)去直通車(chē)運(yùn)營(yíng)的這一套來(lái)操作超級(jí)推薦,很明顯是行不通的。
應(yīng)用場(chǎng)景
這兩種流量在用途上應(yīng)該如何定位呢?我認(rèn)為,如果你的產(chǎn)品比較新穎,那么就意味著搜索你的用戶會(huì)比較少,這個(gè)時(shí)候直通車(chē)廣告能帶來(lái)的流量就會(huì)比較有限。在這種情況下,更適合投放超級(jí)推薦,它可以讓更多的新用戶發(fā)現(xiàn)你,了解你。
如果你的產(chǎn)品是大眾消費(fèi)品或傳統(tǒng)產(chǎn)品,當(dāng)然首選的推廣渠道還是直通車(chē)。
延伸思考
難道超級(jí)推薦只適合推廣大家不知道的產(chǎn)品嗎?其實(shí)也不盡然。因?yàn)槲覀冎?,推薦型流量觸達(dá)的用戶,在當(dāng)下并沒(méi)有明確的購(gòu)物意圖,對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品來(lái)講,如果產(chǎn)品性?xún)r(jià)比又沒(méi)有優(yōu)勢(shì),那么成交的可能性自然是很小的。反過(guò)來(lái)講,如果產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比不錯(cuò),超級(jí)推薦還是可以考慮投放的。
超級(jí)推薦和其它平臺(tái)的哪種廣告比較相似呢?其實(shí)比比皆是,例如抖音、今日頭條、微信朋友圈、百度信息流等等。
相信憑著你對(duì)超級(jí)推薦的了解,自然也就知道上面這幾種廣告應(yīng)該如何應(yīng)用了吧。
超級(jí)推薦能打開(kāi)多個(gè)渠道的流量入口,比如:微淘、搜索、直播、購(gòu)物車(chē)等等,讓淘寶賣(mài)家能較為全面的獲取流量,挖掘出更多潛在的客戶。目前引流的終極玩法是多渠道引流,而超級(jí)推薦就符合了這個(gè)趨勢(shì)。
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