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    直通車(chē)怎么開(kāi)廣泛?到底開(kāi)廣泛好還是精準(zhǔn)好?

    2022-11-22 | 18:01 | 發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng) | 閱讀:1908

    淘寶直通車(chē)不管是任何一個(gè)類(lèi)目,在把關(guān)鍵詞加進(jìn)去之后都會(huì)有兩種匹配方式,一種是廣泛匹配,一種是精確匹配。很多新手商家對(duì)于直通車(chē)開(kāi)車(chē)都不是很了解的,所以有些商家想知道直通車(chē)怎么開(kāi)廣泛?到底開(kāi)廣泛好還是精準(zhǔn)好?



    直通車(chē)怎么開(kāi)廣泛?

    廣泛匹配就是指用戶(hù)只要搜索的關(guān)鍵詞中,包含我們推廣的關(guān)鍵詞時(shí),我們的直通車(chē)就能夠有展現(xiàn)。

    到底開(kāi)廣泛好還是精準(zhǔn)好?

    如果用精確匹配,很多類(lèi)目你就會(huì)發(fā)現(xiàn)流量真的是很少,因?yàn)檎宫F(xiàn)本身就比較少,精確匹配必須是搜索完整的關(guān)鍵詞進(jìn)去,意思就是搜索詞和推廣詞必須一模一樣才可以展現(xiàn)到客戶(hù)面前,形成點(diǎn)擊。

    有些類(lèi)目精確匹配之后呢,流量依然很多,那如果關(guān)鍵詞開(kāi)了廣泛匹配后,流量一定是更大的,那這個(gè)匹配方式應(yīng)該怎么去用呢?到底是精確還是廣泛?我們?cè)诳紤]這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候首先要清楚一點(diǎn),淘寶為什么會(huì)出廣泛匹配和精確匹配這兩個(gè)方式呢,簡(jiǎn)單點(diǎn)不是更好嗎?只出的個(gè)精確匹配數(shù)據(jù)不是更直觀嗎?

    這個(gè)我們就是要站在淘寶的角度去考慮這個(gè)問(wèn)題了,因?yàn)榕e個(gè)很簡(jiǎn)答的例子吧。

    我們?cè)陂_(kāi)直通車(chē)關(guān)鍵詞加進(jìn)去之后,精確匹配下展現(xiàn)很少,如果改為廣泛匹配展現(xiàn)量就會(huì)很多了,那開(kāi)廣泛匹配之后所進(jìn)來(lái)的流量里有一部分確實(shí)是搜索這個(gè)詞進(jìn)來(lái)的搜索流量,那么還有一部分流量不是通過(guò)這個(gè)詞進(jìn)來(lái)的,有可能是通過(guò)這個(gè)詞的延伸詞進(jìn)來(lái)的。

    還有一種是通過(guò)這個(gè)推廣詞里面所包含的關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的點(diǎn)擊,這樣的狀態(tài)下,就是廣泛匹配進(jìn)來(lái)的流量有一部分是不精確型流量,有一部分是絕對(duì)精確的流量,往往來(lái)說(shuō),這種不精確的流量占比20%-30%,意思就是這個(gè)詞在廣泛匹配下開(kāi)進(jìn)來(lái)100個(gè)流量的時(shí)候有20多個(gè)是不精準(zhǔn)的流量,有70多個(gè)是精準(zhǔn)的流量,那這70個(gè)流量就是我們要的流量,記住這個(gè)數(shù)字。

    下面我們來(lái)說(shuō)精確匹配,同樣的一個(gè)關(guān)鍵詞用精確匹配,我們開(kāi)一天也許只能拿到10個(gè)非常精準(zhǔn)的流量,那我們對(duì)比那70的精準(zhǔn)的流量,我們是要每天70個(gè)精準(zhǔn)流量還是要每天10個(gè)精準(zhǔn)流量呢,這個(gè)就一目了然了。

    再說(shuō)我們開(kāi)直通車(chē)主要是為了打造爆款,當(dāng)然是想要更多的精準(zhǔn)流量,即使浪費(fèi)掉那20多個(gè)不精準(zhǔn)的點(diǎn)擊也是值得的,反過(guò)來(lái)想,你每天10個(gè)流量爆款你能做起來(lái)嗎?這個(gè)階段絕對(duì)需要廣泛匹配的。

    所以我得出的結(jié)論是,不管是精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配,只要你在廣泛匹配下的點(diǎn)擊收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化能夠達(dá)標(biāo),開(kāi)廣泛匹配就可以了,當(dāng)然有的類(lèi)目,開(kāi)精準(zhǔn)匹配獲得的流量和廣泛匹配獲得精準(zhǔn)流量是差不多。那也是可以選擇精準(zhǔn)匹配,這些都需要我們?nèi)y(cè)試,測(cè)試你的產(chǎn)品的數(shù)據(jù),去對(duì)比下,就會(huì)得出結(jié)論的。產(chǎn)品不同、關(guān)鍵詞不同所用的最佳匹配方式也需要不同,記住根據(jù)就是數(shù)據(jù)的反饋。

    總的來(lái)說(shuō),我們?cè)谥蓖ㄜ?chē)計(jì)劃中該選擇哪種匹配方式,還是要根據(jù)大家各自的店鋪類(lèi)目、寶貝處在什么階段、想要實(shí)現(xiàn)什么樣的目的來(lái)綜合判斷。而不是聽(tīng)取其他人關(guān)于精準(zhǔn)匹配以及廣泛匹配的意見(jiàn),畢竟適合自己的才是最好的。



    直通車(chē)是怎么樣的推廣?如何做好?

    在直通車(chē)上做推廣的商家還是非常多的,但是還有少部分商家沒(méi)有弄懂直通車(chē)的推廣原理,也不知道它背后是怎么來(lái)給商品帶來(lái)曝光和流量的,甚至不清楚它是什么樣的推廣,下面具體來(lái)解析下它吧。

    直通車(chē)是怎么樣的推廣?

    1、要去找準(zhǔn)好方向目標(biāo)

    方向目標(biāo)就是說(shuō)你要往哪里開(kāi),目標(biāo)是你想到把你的車(chē)開(kāi)到什么目的地去?那么你知道你開(kāi)車(chē)的目的是什么嗎?那么當(dāng)然很多的朋友告訴我說(shuō)什么是為了有很多的訂單,為了有流量啊,為了營(yíng)業(yè)額啊,為了引流新客戶(hù)啊,為了免費(fèi)流量啊,為了帶動(dòng)店鋪啊,那么這些其實(shí)都是對(duì)的,只要確定好目標(biāo)我們才能根據(jù)我們自己的目標(biāo)去確認(rèn)自己的目的方向,有了方向我們才能去開(kāi)好車(chē)。

    那么找準(zhǔn)方向的目的就是為了自己能夠去達(dá)到什么效果,那么那樣才能去實(shí)施方案做預(yù)算去提高效率。不是嗎?

    2、我們要選用高性能的車(chē)

    當(dāng)然就是要選款和測(cè)款的,選款的話(huà)只要在于你的質(zhì)量,應(yīng)季性,以及你的價(jià)格是否實(shí)惠,還有大眾的喜愛(ài)程度,基礎(chǔ)的銷(xiāo)量,基礎(chǔ)的評(píng)價(jià),寶貝的特色,利潤(rùn),供貨補(bǔ)貨性如何,那么選出這幾個(gè)方面的基礎(chǔ)都是比較好的商品,然后來(lái)進(jìn)行測(cè)款,那么在這個(gè)期間的話(huà)你是要去結(jié)合產(chǎn)品的自身?xiàng)l件情況來(lái)進(jìn)行投放,快速的測(cè)款方法是要去結(jié)合時(shí)間和地區(qū)的兩個(gè)方面,我們要在高流量的時(shí)候進(jìn)行投放,而不能任意時(shí)間,要去結(jié)合寶貝的本身因素去選擇寶貝需求量大的精準(zhǔn)地區(qū)來(lái)進(jìn)行投放。

    3、怎么做才叫做省油呢?

    那么我們應(yīng)該怎么去操作才能說(shuō)是省油呢?這個(gè)階段來(lái)說(shuō)的話(huà)就是養(yǎng)詞,提高質(zhì)量分,培養(yǎng)賬戶(hù)的權(quán)重。

    1、關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的相關(guān)性

    那么你自己可以想的,如果你的關(guān)鍵詞是和產(chǎn)品沒(méi)有任何相關(guān)性的,那么你得到了展現(xiàn)有什么用呢又不是客戶(hù)要的東西就算說(shuō)是你的產(chǎn)品扔他面前他都不會(huì)去碰到的,你把你的產(chǎn)品呈現(xiàn)在他面前,他們是不會(huì)去點(diǎn)擊進(jìn)去看的,不點(diǎn)擊就更談不上說(shuō)什么轉(zhuǎn)化了,那么因此的話(huà)關(guān)鍵詞的選擇和產(chǎn)品的相關(guān)性是一定要去多注意的,去提高下寶貝的熱賣(mài)度也是一個(gè)難題的。

    2、直通車(chē)關(guān)鍵詞出價(jià)的方法

    關(guān)鍵詞出價(jià)又該怎么樣的呢,在養(yǎng)詞的層面上來(lái)說(shuō),關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)剛剛開(kāi)始的時(shí)候是不能太高的,這個(gè)是要根據(jù)你的實(shí)際情況數(shù)據(jù)來(lái)參考的,記得不要去跟價(jià)。

    3、直通車(chē)日限額控制性

    那么我們要怎么去很好的把握好日限額的這個(gè)度呢,這個(gè)是需要去看店鋪是不是要直通車(chē)來(lái)帶來(lái)流量和預(yù)算來(lái)決定的,而且如果說(shuō)這樣的情況之下你還可以去保證到精準(zhǔn)的養(yǎng)詞價(jià)值所在,那么就可以去達(dá)到很好的預(yù)期效果了

    直通車(chē)的推廣方式比起別的推廣方式而言,更加的簡(jiǎn)單,獲得的流量也會(huì)更穩(wěn)定,特別是直通車(chē)的質(zhì)量分上來(lái)之后,持續(xù)的推廣會(huì)帶來(lái)持續(xù)的流量,所以對(duì)于新手商家而言,可以堅(jiān)持用這種推廣方式哦。

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