很多商家在開直通車的時候會糾結使用精準匹配還是廣泛匹配的好，因為廣泛匹配的人群覆蓋面積肯定廣，流量肯定也會相對的多了，而精準匹配流量不多但是轉化率卻高。其實這不需要糾結的，商家要結核店鋪實際情況去選擇，那么直通車精準匹配用人群嗎?怎么選匹配方式?

直通車精準匹配用開人群嗎?

一般情況下，如果直通車添加了精選人群，就可以不用開精確匹配。否則容易導致我們拿不到任何點擊，降低計劃權重的。

在文章開頭也說到精準匹配和廣泛匹配各自的優(yōu)勢了，那么商家要怎么選匹配方式?

一般來說，精準匹配所獲取到的展現會更加精準，廣泛匹配所獲取到的流量會更泛一些，相對的，精準匹配獲取流量的價格更貴，廣泛匹配獲取流量的價格更低。

但這并不意味著，精準匹配的數據一定會優(yōu)于廣泛匹配，具體該如何選擇，我們還是要視情況而定。

一、從類目來看

針對于不同類目的情況，我們所選擇的匹配方式也是不盡相同的。該如何選擇，還是要看該類目在關鍵詞流量方面有哪些特征。比如類目中大部分都是一些大詞，風格詞，沒有很明確指向某種款式的類目，那就會更適合廣泛匹配。

像女童棉服類目就是一個比較典型的類目，在這個類目中，雖然女童棉服類目下有著連帽、大毛領、羊羔毛、派克等等不同的款型，但我們去搜索關鍵詞的時候，通過都是以“女童棉服”這個關鍵詞為主。

甚至于說在搜索“女童棉服”這一關鍵詞時，系統(tǒng)都沒有衍生出更多的附屬詞，那在這種情況下，我們精準匹配的效果肯定是沒有廣泛匹配好。在選擇的時候就要以廣泛匹配來操作。

又如一些小類目，它類目的流量大多都集中在幾個詞中，這種類目就需要我們采用精準匹配，否則廣泛的話，其他的廣泛詞幾乎帶不來流量，甚至帶進來的都是一些垃圾流量，平白花費錢。

二、從目的來看

在直通車中，操作有著不同的目的，根據不同的目的，我們選擇匹配的方式也不同。翰林舉兩個例子便于大家理解一些。

在拉人群標簽的時候，這個時候我們需要提高寶貝在精準人群下的數據。所以就需要盡可能提高寶貝在這部分人群下的轉化，那可能引進不精準流量的廣泛匹配就自然被我們所淘汰了，就一定要選則精準匹配。

而當我們的寶貝想要去獲取推薦流量，那這個階段就需要我們利用直通車去獲取不同人群下的展現，從而通過做好泛人群下的數據來提高推薦流量入池的可能。

這種情況下就需要我們選擇廣泛匹配，將我們的寶貝匹配到各種不同的人群面前，從而做好效果，提高寶貝入池推薦流量的潛力。

獲取推薦流量有個很典型的類目就是女裝，女裝類目通過都是需要去獲取推薦流量的，所以我們在操作女裝類目的直通車時，會發(fā)現都是選擇廣泛匹配的。

三、從玩法來看

根據直通車不同玩法的特性下，我們選擇的匹配方式也會有所區(qū)別。需要精準流量的選擇精準匹配，需要足夠多流量的玩法則選擇廣泛匹配。其實這么說大家覺得肯定能理解，但在實際操作的時候，有些商家卻不一定能做到。

如在需要精準匹配的小類目下，我們建立標準計劃去正常的打爆款，即要選擇精準匹配;而如果說我們是想要通過低價引流玩法讓直通車實現盈利，就需要選擇廣泛匹配。

因為在低價引流玩法下，其實就是拼的概率，所以我們需要通過設置低價去獲取到盡可能多的流量。在這種情況下，自然選擇廣泛匹配更佳。

總之，我們在直通車計劃中該選擇哪種匹配方式，是要根據各自的店鋪類目、寶貝處在什么階段、想要實現什么樣目的來綜合判斷，而不是聽取其他人關于精準匹配及廣泛匹配的意見，畢竟適合自己的才是最好的。

直通車養(yǎng)分是什么意思？質量分10分有什么用？

在使用直通車進行推廣的時候，商家需要對直通車推廣的過程中了解清楚，才能更好的幫助店鋪的運營，不少賣家對于直通車養(yǎng)分不是很了解，所以下面我們來對其進行講解。

“直通車養(yǎng)分就是養(yǎng)詞,比如金色鎖扣這個詞訪問量高,點擊率高,轉化率高,相應的權重也就高?！?/p>

直通車質量分以10分的形式來呈現，分值越高，獲得的推廣效果越理想。獲得高質量得分，主要是為了獲得比較低的點擊單價。總的來講，淘寶直通車提升質量分對于寶貝的作用有，增加寶貝的點擊率，增加寶貝的轉化率，提高店鋪的知名度、動態(tài)評分以及信用等級等。

如何讓質量分得10分：

1、選詞

既然我們要開車，那么我們就要選詞，詞選好了才可以開車。首先我們要選取長尾詞，也就是通常說的三級或者四級詞開始，而不是上來就選一些大流量競爭大的詞(詞的數量控制在10個以內)。你是新店你的直通車權重不可能會比別人高。比如連衣裙這個詞競爭比較大就不要選，但是連衣裙女2020新款這種長尾詞就可以選擇。

2、選款

直通車在我看來最重要的一點就是選款，選款是直通車的前提，所有直通車都是建立在款式點擊好的情況上，這樣直通車才能持續(xù)穩(wěn)定。如果款式不好，直通車只能用來養(yǎng)權重，不要在乎PPC和投產。

3、投放平臺設置

關于投放平臺的設置，我們把站外關閉，這個東西開始可以先不開，因為站外不精準。搜索推廣、定向推廣、移動淘寶站內推廣必須投放。移動折扣根據流量獲取成本和流量需求進行調整，控制方法為相同的詞同樣的首屏出價在100%和超過100%的情況下是否都是置頂，如果都是選擇100%就可以了。

經過這幾點的介紹，我們了解到直通車養(yǎng)分是什么意思，養(yǎng)分就是養(yǎng)質量得分，排名越靠前的話，那么點擊率也會越高，分值越高，獲得的推廣效果越理想。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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