淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導購標準是什么？

商家圍繞商品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容，以圖文、視頻方式引導消費者瀏覽閱讀，完成種草和分享。內(nèi)容導購包含的發(fā)布類型為：圖文搭配、視頻搭配、買家秀、圖文評測、視頻評測、主題清單。

內(nèi)容方向：

1)好看：主題式的美好物品分享，傳遞美感(穿搭/高顏值/買家秀)

2)有用：經(jīng)驗、體驗、效果等分享，傳遞知識(開箱/測機/買家秀)

內(nèi)容領(lǐng)域：

類目屬性：女裝/飾品/女鞋/包配/美妝/家居/手機殼/潮牌/童裝/寵物

垂直領(lǐng)域：電腦/影音/電玩/二次元/園藝/戶外

根據(jù)訂閱來訪的用戶偏好，第一階段重點落地品類：

服飾行業(yè)：女裝/飾品/箱包/女鞋/運動

快消行業(yè)：美妝/香薰/潮玩/母嬰(非標)

消電行業(yè)：電腦裝機/手機殼/游戲電玩/音響耳機

基礎(chǔ)原則：

符合訂閱內(nèi)容發(fā)布規(guī)范：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

文案要求

描述完整且具有可讀性

有明確主題，情感表述正面、真實

貨品要求

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

單條內(nèi)容至少包含一個商品

圖片要求

圖片不含牛皮癬

圖片要清晰、有質(zhì)感，拍攝自然隨性，具有真實感;

不帶任何外部網(wǎng)站logo信息(如微博/小紅書等)

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)

分行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準：

主題清單類型(適用全行業(yè))

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點

1、單條內(nèi)容對應(yīng)商品至少5個以上

2、單條內(nèi)容商品均與參與的主題相關(guān)。主題指同一風格/系列/使用場景等，如#韓式休閑風#、#2022新春系列#、#約會穿搭#

3、圖片清晰美觀，可以是商品圖或者模特圖，無牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外，設(shè)計元素除外)

4、如為商品圖，一張圖片只突出一個商品，如為模特圖，一張圖片模特數(shù)量不超過2個，且均與對應(yīng)商品相關(guān)(男女裝必須為商品上身圖)

5、文案需要與主題相關(guān)，不做時效性利益點表達

搭配類型：

1、服裝類(含女裝、運動裝)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點

1)發(fā)布類型以圖文搭配為主

2)搭配圖必須有人物出鏡(模特展示完整，可適當裁頭(構(gòu)圖需飽滿，突出穿搭))，不出現(xiàn)商品圖或多個圖片拼圖(超過3個)

3)構(gòu)圖美觀，人物占比圖片2/3以上，突出從頭到腳的搭配，模特或走或坐，沒有明顯商品擺拍痕跡 4)背景干凈，圖片突出人物穿搭，如果是復(fù)雜的場景圖，拍攝上突出人物或者場景虛化處理

5)單條內(nèi)容圖片至少4張以上，且每張圖片帶至少一個標簽，標簽文案有吸引力，突出特點、風格、場景

2、飾品

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點

1)發(fā)布類型以圖文搭配為主

2)圖片至少4張以上，且圖片之間風格統(tǒng)一，商品以同一系列，突出系列化主，色系協(xié)調(diào)

3)圖片為擺拍或者上身圖，突出商品，適當放大商品局部

4)若增加錨點，錨點不遮擋商品

3、箱包

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點

1)發(fā)布類型以圖文搭配為主

2)圖片至少4張以上，且圖片之間風格統(tǒng)一，色系協(xié)調(diào)

3)圖片需保證商品清晰可見，可為設(shè)計過的商品圖，或者上身效果圖

4)商品圖適當增加設(shè)計元素，突出商品“好看”的部分

4、鞋類(含女鞋、運動鞋)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點

1)圖片至少4張以上，且圖片之間風格統(tǒng)一，色系協(xié)調(diào)

2)突出全身穿搭，強調(diào)穿搭效果

3)圖片增加設(shè)計，對目標商品做放大，突出商品細節(jié)

5、童裝類

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點

1)主題要求：

-發(fā)布關(guān)于寶寶的穿搭分享，也可以是親子裝的穿搭分享的“圖文搭配”

-建議兩個方向：【方向一】多件單品平鋪的純粹穿搭方案介紹【方向二】真人穿搭效果展示，如寶寶棚拍、街拍。(具體可參看優(yōu)秀案例)

2)圖片要求：

-至少4張以上，且圖片之間風格/排版統(tǒng)一(比如3個排版圖+1個實景圖即為風格不統(tǒng)一);

-單品平鋪介紹穿搭方案的，需要為多件單品同時出現(xiàn)，展示全套look(詳見優(yōu)秀案例);真人試穿的，需要寶寶或親子出鏡。

-可將圖片進行排版編輯，如設(shè)置圖片底色(與衣服形成顏色呼應(yīng))或增加文字注釋等。

3)標簽要求：

-若增加標簽，標簽不重疊、不遮擋商品/臉部五官等關(guān)鍵部位

-標簽文案可對產(chǎn)品名稱進行美化表達(如飯團斜挎包包??，盡可能不通過硬廣引流(如請點鏈接?)

4)文案要求：

-穿搭技巧傳遞類：如純粹穿搭方案分享，建議您在說明穿搭含的單品之外，增加一些穿搭技巧的傳遞。

-生活化語言分享意境：舉例1：叮，炒雞萌的人類小幼崽;舉例2：當然要拍照啊，他又不是永遠都這么無憂無慮。

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