淘寶直播38女王節(jié)直播嚴選招商規(guī)則是什么?
2022-10-27|13:18|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:86
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為了讓更多的優(yōu)秀主播加入到淘寶直播中來,淘寶直播正式推出“直播嚴選”平臺,系統(tǒng)性解決商家主播對接等一系列問題。商家貨品入池,將有機會獲得高性價比主播合作及流量扶持權益。
淘寶直播“直播嚴選”商家:滿足淘寶直播“直播嚴選”準入要求,并且在本平臺設置推廣計劃的商家。鎖定狀態(tài):鎖定是指,主播要求商家設置鎖定后,在鎖定期間內(nèi),商家不得對推廣計劃進行任何修改。
一、活動玩法
(一)活動時間
商家報名時間:2022年2月15號00:00-2022年3月8號23:59
活動開始時間:2022年02月27號00:00-2022年3月9號23:59
(二)報名入口及審核時間
①報名入口:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a2161p.21859593a2161p.0.0.438fd4cfzCY4G9&activityId=165418070196
注:該活動為邀約制,平臺基于商家店鋪綜合數(shù)據(jù)綜合評估進行邀約;如果您本次未被邀約,但是您有參與需求,您可以加入釘釘群(34539437)反饋小二
②審核時間:3個工作日內(nèi)
(三)收費要求
①商家單個商品基礎收費(坑位費)標準10,000元(人民幣)/檔期,封頂50,000元/檔期,詳見商家所報名活動時產(chǎn)品提示為準。
②本次活動保成交ROI。若商品實際成交ROI產(chǎn)出低于保底值(見下面圖表),按等比例扣款(其余退還商家);若商品實際成交ROI產(chǎn)出大于保底值,不再另收費用。
注:商品成交統(tǒng)計周期2月27日-3月8日。ROI計算口徑==活動期間該商品成交額/保底營銷費(坑位費)。
二、報名要求
(一)商家報名要求:
1.商家須遵守平臺基礎規(guī)則:包含但不限于 《淘寶平臺規(guī)則總則》、《天貓規(guī)則》、《天貓市場管理規(guī)范》、《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》、《淘寶直播管理規(guī)則》、《淘寶直播營銷準入基礎規(guī)則》等。
2.淘寶商家須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》,天貓及天貓國際商家須符合《天貓商家營銷準入規(guī)則》。
3.近365天嚴重違規(guī)扣分(虛假交易除外)必須小于等于6分。
4.店鋪具有一定的綜合競爭力。
5. 商家需要提供樣品服務,同時需滿足下述要求,特殊類目(見附錄一)除外:
①針對高成交主播合作,商家需基于主播排期商家自行安排寄樣給主播,以下一級類目主播完成直播后樣品無需退回;其余一級類目樣品需退還給商家(若出現(xiàn)退回商品質量問題,風險商家自行承擔)
②商家需設置熱浪引擎后臺的樣品解決方案,且每款商品樣品可退銷量要求:不得大于5件。
注:樣品方案設置教程:熱浪引擎-熱浪聯(lián)盟-樣品服務,詳細見語雀。
7.店鋪最近30天延遲攬收率<=10%。
(二)商品報名要求:
1.商品狀態(tài):在線,同時商品信息應清晰、規(guī)整,符合《淘寶平臺規(guī)則總則》、《天貓規(guī)則》、《天貓市場管理規(guī)范》、《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》及相關行業(yè)規(guī)范中對商品的發(fā)布規(guī)范要求。
2.商品不可以虛假宣傳,同時商品近90天內(nèi)不存在重大輿情或者抽檢不合格,具備一定的綜合競爭力。
3.當商家主營類目為水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、酒類、鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝、珠寶/鉆石/翡翠/黃金時,天貓商家的商品體驗得分不得低于2分及以下且30天品質退款量不得高于10筆,淘寶商家的品質退款率不得高于同層行業(yè)均值2倍且30天品質退款量不得高于10筆。
4.未經(jīng)平臺允許,商品不得為淘寶直播平臺限制推廣的商品。
5.直播嚴選未覆蓋:
①類目:住宅家具、商業(yè)/辦公家具、電動車/配件/交通工具、購物金;
②其他未覆蓋市場/業(yè)務:閑魚、拍賣、飛豬、本地生活(一級類目名稱:本地化生活服務、口碑/餓了么本地生活 )
注:如若確實需要入池上述4、5商品,需另行向平臺提出申請,經(jīng)平臺評估后判定是否可以入池。
6.商品報名價格要求:
參加本次活動的商品(以下簡稱“活動商品”)活動價格由賣家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫,報名活動價格須滿足近30天最低標價。
注:
①標價:是商品在淘寶網(wǎng)向消費者公布并以非劃線價形式在頁面標示的未優(yōu)惠價格。
②最低標價校驗周期:商家報名日的近30天最低標價, 舉例:如果10月20日報名, 則校驗9月20日~10月19日期間的最低標價;如在近30天報名其他活動,標價都會被校驗到。
③賣家在價格申報系統(tǒng)填寫活動價格后,允許活動商品在活動報名期間至正式活動期合理適當?shù)慕祪r銷售。
④活動商品可同時參加同期的聚劃算,但商品的銷售價格和聚劃算價必須一致;二者不一致時,為確保消費者的合法權益與良好的用戶體驗,淘寶直播活動系統(tǒng)將取消您參與直播嚴選活動,賣家可自行修改價格后再次報名;同時參加聚劃算的商品,請賣家同時遵循聚劃算活動規(guī)則。
⑤商品是否報名成功以淘寶直播最終審核結果為準。
7.商品發(fā)貨要求
①商品發(fā)貨時間要求:
(1)基礎類目要求:48小時(可更短)
淘寶商品:請使用發(fā)貨合約設置時間滿足≤2天,即如果商品綁定了運費模板,運費模板的發(fā)貨時間設置要求≤2天,詳細操作指導點此查閱。
天貓商品:不設置預售工具設置發(fā)貨周期即可(如使用預售工具設置,需滿足≤2天)。
(2)一級類目:男裝、童裝/嬰兒裝/親子裝、女鞋、流行男鞋、珠寶/鉆石/翡翠/黃金、飾品/流行首飾/時尚飾品新、女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服,發(fā)貨時間要求:72小時(可更短,設置方法同上)。
(3)一級類目:女裝/女士精品,7天(可更短),設置方法同上。
注意:①淘寶、天貓默認發(fā)貨時間48小時;②若您承諾了發(fā)貨時間,但實際無法履約,平臺將按照《淘寶網(wǎng)關于違背承諾實施細則》、《天貓物流時效管理規(guī)范》對您進行處置。
②商品最近30天延遲攬收率<=5%,且最近30天延遲攬收量<=30筆。
8.商品服務保障要求:
①天貓、淘寶商品均需加入:7天無理由退貨(天貓國際不強制)、運費險(附錄一類目不強制);
②天貓商品還需加入:正品保障。
9.淘寶商家需提供商品資質,要求如下:
①基礎要求:商品質檢報告(檢測范圍見規(guī)則),出具質檢報告的機構需具有“CMA”+“CNAS”認定資質,或其他同級別認定資質。
②品牌商品(非品牌商品不強制):需提供品牌證明。
(1)品牌所有方:
1)境內(nèi)品牌:提供由國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證(R標);商標所有人須與入駐的店鋪主體保持一致。
2)境外品牌提供以下任一材料:
商標境外注冊證明及其翻譯件(商標保護范圍包含中國);由國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證。
(2)品牌一級代理方(需同時提供以下材料):
以商標權人為源頭的一級商標授權書(若商標權人為自然人的,則須同時提供其親筆簽名的身份證/護照);獨占使用許可。
(3)品牌采銷渠道方(需同時提供以下材料):
完整采購憑證:明確品牌、商品、數(shù)量等關鍵內(nèi)容。
三、特殊說明
1.淘寶直播可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調整,相關變動或調整將公布在活動頁面上,公布后依法生效。
2.為保障消費者在活動中的購物體驗,我們將對參加活動的商品進行不定期排查,若商品存在低俗營銷、夸大宣傳等信息層面濫用情況的,或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的情況的,淘寶網(wǎng)將把此類商品清退出本次活動,包含此類商品的內(nèi)容(圖文、短視頻等)也將取消在活動中的展示機會。
3.違約金賠償平臺:針對單獨簽訂庫存鎖定活動的商家,實際發(fā)生缺貨行為,需賠償平臺違約金。
場景一:活動報名成功后,且達人已完開播計劃,在達人直播前告知缺貨:需賠償平臺缺貨部分貨值金額的10%(備注:貨值金額按照報名直播價格計算);
場景二:活動報名成功后,且達人直播后,因缺貨問題造成消費者投訴且成立(10筆及以上),需賠償平臺缺貨部分貨值金額的20%。
提醒:缺貨行為需按照《淘寶網(wǎng)關于違背承諾實施細則》、《天貓物流時效管理規(guī)范》賠償消費者違約金。
四、活動退出及再次準入
【退出】包括主動退出和被清退。
(一)【主動退出】符合以下條件即可申請主動退出:
符合直播嚴選商家協(xié)議退出流程,向對應負責小二申請主動退出。
(二)【被清退】屬于以下情形的將被清退
1.商家在準入后,資質變更不再符合準入要求;
2.違反國家法律相關規(guī)定;
3.出現(xiàn)重大問題影響惡劣(包括但不限于工商消協(xié)媒體等介入、造成大量用戶投訴、對平臺造成負面影響,或其他平臺認為有惡劣影響的情況)。
【再準入】退出后,商家在符合一定條件后,可再次提交準入申請:
(一)自行退出,重新滿足準入要求后即可申請;
(二)因不滿足準入要求被清退的:
1.因出售假冒商品被清退的,永久禁止申請;
2.其他不符合準入要求被清退的,需45天后放可申請。
(二)違反國家法律規(guī)定或因出現(xiàn)重大問題影響惡劣被清退的,永久不允許再申請。
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