超級鉆展的智能競價方式有哪些?如何優(yōu)化智能競價?
2023-01-23|09:21|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:74
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超級鉆展,也就是過去所說的鉆展,如今已經(jīng)正式升級為超級鉆展了,作為我們商家常規(guī)的一種推廣方式,它的推廣技巧是需要我們掌握的,接下來就來和大家說說超級鉆展的智能競價方式和優(yōu)化技巧。
一、智能競價方式
1、成本控制
系統(tǒng)為優(yōu)化選定的營銷目標進行智能出價,控制平均投放成本盡量小于您設置的期望控制金額。在競價統(tǒng)中每次出價可能高于設置的預期控制金額,最終拿量能力強于出價控制。
2、預算控制
在計劃預算控制范圍內(nèi),系統(tǒng)根據(jù)您選定的營銷目標進行智能出價,最大化您選定的營銷目標。在競價系統(tǒng)中每次出價不會高于設置的預期控制金額,最終拿量能力弱于成本控制。
3、出價控制
系統(tǒng)為優(yōu)化您選定的營銷目標進行智能出價、控制出價報價盡量不大于您設置的期望控制金額。比較容易被忽略,但在智能出價下預算控制是極為常用的方式,通過預算調(diào)控效果。
二、如何優(yōu)化
1、以成本和出價為主
成本是每天/每周期金額進行均勻投放,適合中小賣家。那超級鉆展出價時,建議設置點擊花費為主進行投放,控制金額更劃算。
2、測試
若是建立超級鉆展自定義計劃,建議先進行測試人群圈選精準營銷,可以在一個計劃組下建立多個目標單元,確保計劃開始時出價最有效。
3、打造品牌
想要依靠超級鉆展打造品牌,建議預算控制,雖然流量較大,但花費也很大,用預算控制支出。
當然也能找到超級鉆展計劃組、計劃等數(shù)據(jù),通過編輯計劃可以調(diào)整出價(當設置為自定義出價或為出價控制及成本控制時)。
超級鉆展的推廣應該從人群和出價入手,人群就是針對不同圈層人群指定不同的投放策略和創(chuàng)意,實現(xiàn)差異化營銷訴求。那根據(jù)超級鉆展推廣選取資源位不同,自然出價不一。
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