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    淘寶網(wǎng)關(guān)于直播珠寶飾品行業(yè)的管理規(guī)范

    2022-11-29|10:29|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:111

    為了更好的規(guī)范商家在淘寶直播商品的行為及質(zhì)量,淘寶網(wǎng)推出了關(guān)于直播珠寶飾品行業(yè)的管理規(guī)范,以此來管理平臺交易的商品質(zhì)量及交易行為,并對原有直播管理規(guī)范進行了補充,主要內(nèi)容如下:


    一、【適用范圍】 


    本規(guī)范適用于通過阿里創(chuàng)作平臺及淘寶直播平臺發(fā)布直播等內(nèi)容進行推廣銷售“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”和“飾品/流行首飾/時尚飾品新”類目商品的主播。


    二、【效力級別】


    本規(guī)則是《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》《淘寶直播管理規(guī)則》《淘寶平臺直播交易爭議處理規(guī)則》的有效補充。前述規(guī)則中已有規(guī)定的,從其規(guī)定;本規(guī)則有特殊規(guī)定的,根據(jù)本規(guī)則執(zhí)行。 


    三、準入與清退


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    四、運營


    1、【商品基礎(chǔ)要求】

    在淘寶直播平臺上可推廣“飾品/流行首飾/時尚飾品新”和“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”類目商品的要求:

    (1)滿足淘寶直播平臺上可推廣的商品的基礎(chǔ)要求;

    (2)商品所屬淘寶網(wǎng)賣家、天貓商家,近365天內(nèi)任一自然月,不存在被大量消費者集中投訴反饋商品問題,包含經(jīng)消費者假貨及品質(zhì)退款/維權(quán)/評價/舉報數(shù)據(jù)及其他特征等反映銷售或推廣的商品存在質(zhì)量信息描述不當或商品存在質(zhì)量缺陷的情況。


     2、【信息發(fā)布要求】

    主播發(fā)布信息規(guī)范需遵循以下要求:

    (1)貴重珠寶材質(zhì)的克重描述:主播應(yīng)對商品進行準確詳細的描述說明,包括但不限于:商品的顏色、大小、重量、瑕疵,尤其涉及貴金屬(金、銀、鉑、鈀等)等材質(zhì)商品需明確表達貴金屬克重;鉆石明確表達質(zhì)量、凈度、顏色、切工等重要屬性信息;

    (2)莫桑鉆/莫桑石等不得宣稱天然鉆石;人工養(yǎng)殖珍珠不得宣稱為天然珍珠;

    (3)主播應(yīng)對商品的處理工藝或瑕疵進行有效提示,包括但不限于:產(chǎn)品被烤色、填充、染色、注膠處理過的商品不得聲稱為天然產(chǎn)品;

    (4)不得用其余材質(zhì)替代聲稱為翡翠、珍珠、瑪瑙、綠松石等;

    (5)應(yīng)按照商品的實際情況準確描述翡翠分類,不得混淆宣稱,包括但不限于:

      翡翠A貨:未經(jīng)過任何人工洗色填充加工的,純天然的;

      翡翠B貨:進行過人工沖洗填充的翡翠;

      翡翠C貨:進行過人工沖洗填充和加色的翡翠。

    (6)推銷合成、人造、拼合、再造、仿制類的寶石,在直播間描述中必須明確告知消費者。若平臺發(fā)現(xiàn)對于前述寶石,主播商品描述未作明確告知或宣稱為天然寶石,則判定為材質(zhì)完全不符。規(guī)范描述的要求包括但不限于:

      合成寶石--必須在對應(yīng)的天然珠寶玉石基本名稱前加“合成”二字;

      人造寶石--必須在材料名稱前加“人造”二字,“玻璃”“塑料”除外;

      拼合寶石--必須在組成材料名稱之后加“拼合石”三字或者其前加“拼合”二字;

      再造寶石--必須在所組成天然珠寶玉石基本名稱前加“再造”二字;

      仿寶石--必須在所仿的天然珠寶玉石基本名稱前加“仿”字。

    (7)宣稱可隨貨配鑒定證書的商品,鑒定證書上需有“CMA”、“CAL”、“CNAS”等國家認定有效資質(zhì),證書才能認定為有效。


    3、【主播行為規(guī)范】

    主播在直播間進行直播推廣的行為需遵循以下要求:

    (1)禁止進行以下任何形式的價格宣稱,包括但不限于:

    ① 標價簽、價目表等所標示商品的品名、產(chǎn)地、規(guī)格、等級、質(zhì)地、計價單位、價格等或者服務(wù)的項目收費標準等有關(guān)內(nèi)容與實際不符,并以此為手段誘騙消費者購買;

    ② 標示的市場最低價、出廠價、批發(fā)價、特價極品價、直降千元等價格表示無依據(jù)或無從比較的;

    ③ 虛構(gòu)原價,虛構(gòu)降價原因,虛假優(yōu)惠折價,謊稱降價或?qū)⒁醿r,誘騙消費者購買的,不能提供或提供虛假的降價前交易票據(jù)的;

    (2)主播在推廣珠寶飾品類商品前,應(yīng)當由專業(yè)檢驗人員對供應(yīng)商所聲明材質(zhì)及等級開展驗貨工作,或者委托第三方檢驗機構(gòu)進行檢驗,并建立資料檔案,保存飾品的采購及驗收記錄,以備質(zhì)量責任的追溯;

    (3)主播在直播過程中單方或跟買家約定不支持七天無理由退、換貨的行為無效,交易按照七天無理由退、換貨相關(guān)規(guī)則執(zhí)行。


    五、爭議與違規(guī)處理規(guī)范


    1、【直播交易爭議處理】

    主播在發(fā)布推廣銷售“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”和“飾品/流行首飾/時尚飾品新”類目的商品過程中,需要遵守本規(guī)范中【信息發(fā)布要求】和【主播行為規(guī)范】。若主播存在未遵循本規(guī)范的行為,經(jīng)淘寶認定屬于賣家或主播責任的,由賣家先行承擔履約、協(xié)商、舉證、退款、運費等責任。若是因主播違反平臺要求或跟賣家的約定導(dǎo)致的爭議,賣家向買家承擔責任后可向主播/機構(gòu)等追償。


    2、【直播違規(guī)行為處理】

    平臺將不定期按照《淘寶直播珠寶飾品類商品抽檢規(guī)范》組織抽檢并接收全網(wǎng)消費者舉報,對違反本規(guī)范要求的情況將遵從《淘寶直播管理規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定進行處理。 


    對于刻意繞開本規(guī)范,將飾品/流行首飾/時尚飾品新和珠寶/鉆石/翡翠/黃金類目相關(guān)商品發(fā)布在其他類目的商家將按《淘寶平臺規(guī)則總則》、《天貓規(guī)則》等進行處理。


    以上內(nèi)容于6月7日生效,望各位商家知悉!


    淘寶直播 直播管理規(guī)范

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