幕思城>電商行情>客服>客服知識>如何用【多多查】優(yōu)化標(biāo)題,提升關(guān)鍵詞自然排名?

    如何用【多多查】優(yōu)化標(biāo)題,提升關(guān)鍵詞自然排名?

    2022-11-28|09:04|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:74

    一、標(biāo)題優(yōu)化核心——關(guān)鍵詞優(yōu)化


    標(biāo)題的好壞影響著產(chǎn)品的搜索曝光,只有契合產(chǎn)品特性的標(biāo)題才能帶來更多的搜索流量。做好標(biāo)題優(yōu)化的核心在于做好關(guān)鍵詞優(yōu)化,關(guān)鍵詞做好了標(biāo)題才會出眾出彩。


    1、關(guān)鍵詞要與寶貝高相關(guān)。包括屬性相關(guān)性(關(guān)鍵詞與寶貝屬性是否對應(yīng))、類目相關(guān)性(關(guān)鍵詞與上架寶貝的類目是否匹配)和其他相關(guān)性(關(guān)鍵詞與寶貝在平臺的推廣反饋要相關(guān),包括成交,收藏與點擊等)。


    2、先根據(jù)產(chǎn)品的賣點、價格、目標(biāo)客戶等要素確定核心詞,然后再圍繞這個核心詞去擴(kuò)展長尾關(guān)鍵詞,也就是跟寶貝相關(guān)度最高同時搜索量又較大的詞。


    3、標(biāo)題要簡化消費場景和屬性標(biāo)簽。由于有些產(chǎn)品的屬性是跨界的,既可在這個消費場景下適用,也可在另外一個場景下適用,很多商家朋友會錯以為標(biāo)題做到面面俱到就能在多個消費場景下得到展現(xiàn),進(jìn)而增加曝光。然而,這樣做的最終結(jié)果是導(dǎo)致標(biāo)題繁瑣冗長,精準(zhǔn)引流的效果大打折扣。


    4、需注意的雷區(qū)。寶貝銷量排名好的店鋪,抄襲過來的標(biāo)題權(quán)重就高(別人銷量好不代表關(guān)鍵詞選的好,而是他的關(guān)鍵詞權(quán)重高,能獲得不錯的排名)、標(biāo)題的可讀性不重要(功能型產(chǎn)品,買家多半會讀過標(biāo)題之后才可能會進(jìn)行下一步的點擊操作)、濫用極限詞(不僅違反廣告法,也容易讓人反感)、濫用品牌詞(無授權(quán)使用品牌詞很容易陷入侵權(quán)糾紛)。


    二、關(guān)鍵詞從哪里來?


    1、關(guān)鍵詞選擇渠道

    (1)拼多多商家版APP —— 推廣工具 —— 搜索詞分析


    744.jpg


    (2)把詞統(tǒng)計的時間設(shè)置為7天,可從一級、二級、三級類目三個層次進(jìn)行檢索熱詞,如果想要檢索到的詞更精準(zhǔn),那么就選擇三級類目進(jìn)行檢索。然后查看檢索出的【熱搜詞】、【熱門長尾詞】,根據(jù)詞的排序和各項數(shù)據(jù)指標(biāo)去選擇適合商品現(xiàn)階段的關(guān)鍵詞。


    2、多多查——長尾詞挖掘 ——  搜索框輸入詞語 —— 選擇挖掘深度


    745.jpg


    通過多多查檢索出的詞都是根據(jù)消費者搜索的關(guān)鍵詞,系統(tǒng)從上到下給你匹配出的最熱的詞,也就是搜索指數(shù)比較大的詞。


    三、關(guān)鍵詞選詞


    很多時候,商家會把測款和測詞混為一談,所以在測款的時候會在標(biāo)題中加入大量的關(guān)鍵詞,以期能測出些好的關(guān)鍵詞,但往往適得其反。測款≠測詞,因此在數(shù)量上絕對不宜過多,建議15個左右即可。選詞類型,建議以相關(guān)性高的二級詞為主,流量中等,出價中等,效果中等,對商品要求中等,同時也可以輔助一些大詞,增加流量,或者添加長尾詞補(bǔ)流和提升效果。可通過公式:爆款率=搜索熱度*點擊率/競爭強(qiáng)度,來計算熱詞的綜合排名,選取最契合的關(guān)鍵詞。建議選擇那些爆款率高、搜索熱度高、點擊率高,但競爭強(qiáng)度不是太靠前的關(guān)鍵詞。為什么不選擇競爭強(qiáng)度大的關(guān)鍵詞?


    我們知道每個產(chǎn)品都有競爭對手,如果拿一個競爭強(qiáng)度大的關(guān)鍵詞去競爭,作為一個新品,我們是無法同那些月銷10W+的熱門店鋪和品牌商競爭的,畢竟在實力上不允許,最穩(wěn)妥的辦法就是選擇側(cè)翼進(jìn)攻法,主攻這些大商家的薄弱處。


    綜上述,關(guān)鍵詞選詞——要綜合衡量關(guān)鍵詞與商品的相關(guān)性,搜索熱度,點擊率表現(xiàn),競爭程度。


    關(guān)于關(guān)鍵詞分類的小知識我們也必須要熟知:一級詞,一般指行業(yè)大詞,比如襯衫、休閑褲、風(fēng)衣、羽絨服等,這類詞流量偏大,競爭激烈,出價偏高。二級詞,一般指行業(yè)大詞+屬性詞,比如 長袖襯衫、男士休閑褲、毛呢風(fēng)衣,女士羽絨服等,這類詞流量中等,出價中等。三級詞,一般就是長尾詞,行業(yè)大詞+屬性詞+修飾詞,比如修身長袖襯衫、男士九分休閑褲、長款毛呢風(fēng)衣、純色女士羽絨服等,這類詞流量偏低,偏精準(zhǔn),出價也偏低。一般來說三級詞已經(jīng)擁有了一個完整標(biāo)題的血肉。


    四、關(guān)鍵詞出價技巧及調(diào)整


    關(guān)鍵詞選詞結(jié)束后,緊接著就要考慮關(guān)鍵詞的首次出價了。通常情況下,建議首次出價按照行業(yè)平均出價值的1.3倍進(jìn)行出價,確保有展現(xiàn)。當(dāng)然,大家也可以根據(jù)搜索排名的出價指導(dǎo)工具進(jìn)行卡位出價選擇,保證展現(xiàn)量。


    首先,找出一些合適的關(guān)鍵詞,出一個合適的價格(建議首次出價高于行業(yè)均值30%的價格嘗試)。其次,優(yōu)化一些數(shù)據(jù)采集,調(diào)整優(yōu)化,可以利用關(guān)鍵詞批量出價指導(dǎo)工具給出的建議出價做優(yōu)化。


    關(guān)鍵詞的出價不是一成不變的,需要根據(jù)情況來不斷調(diào)整。首先要保證每日測款商品的點擊量達(dá)到600左右,然后根據(jù)預(yù)算和商品情況再做具體調(diào)整。如果點擊量遠(yuǎn)低于600的參考值,那么就要適當(dāng)提高出價,增加點擊;如果點擊量遠(yuǎn)高于600的參考值,建議適當(dāng)降價,降低點擊的增速,不然很容易將日限額燒完,不利于穩(wěn)定測款。當(dāng)然,我們可以通過調(diào)整分時折扣,達(dá)成平穩(wěn)地在一天內(nèi)獲得穩(wěn)定點擊量的目標(biāo),切忌早早完成點擊量然后停止推廣,繼而影響商品質(zhì)量分。


    不是所有的關(guān)鍵詞通過出價調(diào)整就能達(dá)到預(yù)期效果的,在測試過程中,發(fā)現(xiàn)沒有點擊量的關(guān)鍵詞,建議及時更換。


    五、影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分因素


    為什么要了解影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的因素?我們都知道這兩公式:關(guān)鍵詞排名得分=關(guān)鍵詞質(zhì)量分*關(guān)鍵詞出價、搜索推廣的實際扣費=下一位的質(zhì)量分*下一位的出價/自己的質(zhì)量分+0.01。了解這些有助于我們節(jié)省養(yǎng)詞成本。


    影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的因素主要有三個——曝光、轉(zhuǎn)化和點擊。


    曝光分,即關(guān)鍵詞相關(guān)性得分,包括屬性相關(guān)性(關(guān)鍵詞與寶貝屬性是否對應(yīng))、類目相關(guān)性(關(guān)鍵詞與上架寶貝的類目是否匹配)和其他相關(guān)性(關(guān)鍵詞與寶貝在平臺的推廣反饋要相關(guān),包括成交,收藏與點擊等)。


    轉(zhuǎn)化分,即買家體驗得分,對應(yīng)了寶貝的轉(zhuǎn)化率和銷量。商家們要想提升這個維度的得分,就必須要提高買家體驗,可以從寶貝詳情頁,關(guān)聯(lián)營銷、收藏送禮、關(guān)鍵詞效果、客服服務(wù)等方面進(jìn)行改進(jìn)。


    點擊分,即創(chuàng)意質(zhì)量得分,是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分最關(guān)鍵的因素。可以從關(guān)鍵詞出價位置、推廣圖設(shè)計、類目投放時間、人群溢價設(shè)置等方面進(jìn)行優(yōu)化。


    總而言之,標(biāo)題的優(yōu)化關(guān)鍵就在于關(guān)鍵詞的優(yōu)化,做好了關(guān)鍵詞優(yōu)化,提高了自身的關(guān)鍵詞在眾多搜索熱詞中的排名,我們才有可能得到更多的自然流量。


    做電商運(yùn)營是需要投入大量的時間和精力的,不僅要有精細(xì)的運(yùn)營計劃,還要重視每一個運(yùn)營的細(xì)節(jié),亦了解相應(yīng)的電商規(guī)則。


    工具鏈接:


    優(yōu)化標(biāo)題 排名提升

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶被惡意刷訪客怎么辦?淘寶商家如何減少惡意流量的影響?

    拼多多開店生意好做嗎?拼多多開店生意能做嗎?

    淘寶打折軟件在哪,淘寶店鋪如何設(shè)置打折活動?

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666