品牌理念包含哪些內(nèi)容？有什么作用？

一個企業(yè)的生存與發(fā)展靠產(chǎn)品支撐，而產(chǎn)品的生命力在于品牌。品牌是企業(yè)擁有的無形資產(chǎn)，是企業(yè)競爭力，是收益增長和可持續(xù)發(fā)展的核心要素。那么，品牌的理念包括什么內(nèi)容?

品牌理念包含哪些內(nèi)容?

1、品牌理念是得到社會普遍認同的、體現(xiàn)企業(yè)自身的價值體系.由企業(yè)使命、經(jīng)營思想和行為準則三個部分內(nèi)容構成。

2、品牌理念具有：導向功能、激勵功能、凝聚功能、穩(wěn)定功能.。

3、品牌理念是企業(yè)統(tǒng)一化的識別標志,但同時也要標明自己獨特的個性,即突出企業(yè)與其它企業(yè)的差異性.要構建獨特的品牌理念需要實現(xiàn)以下目標：首先,品牌理念必須與行業(yè)特征相吻合,與行業(yè)特有的文化相契合;其次,在規(guī)劃企業(yè)形象時,應該充分挖掘企業(yè)原有的品牌理念,并賦予其時代特色和個性,使之成為推動企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的強大內(nèi)力;再次,品牌理念要能與競爭對手區(qū)別開來,體現(xiàn)企業(yè)自己的風格。

有什么作用?

1、導向功能。品牌理念是企業(yè)所倡導的價值目標和行為方式，它引導員工的追求。一種強有力的品牌理念，可以長期引導員工們?yōu)橹畩^斗。

2、激勵功能。品牌理念既是企業(yè)的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針和價值追求，也是企業(yè)員工行為的最高目標和原則。品牌理念與員工價值追求上的認同，就構成員工心理上的極大滿足和精神激勵，它具有物質(zhì)激勵無法達到的持久性和深刻性。

3、凝聚功能。品牌理念的確定和員工普遍認同，在一個企業(yè)必然形成一股強有力的向心力和凝聚力。它是企業(yè)內(nèi)部的一種粘合劑，能以導向的方式融合員工的目標、理想、信念、情操和作風，并造就和激發(fā)員工的群體意識。品牌理念一旦被員工認同、接受，員工自然就對企業(yè)產(chǎn)生強烈的歸屬感，品牌理念就具有強大的向心力和凝聚力。

4、穩(wěn)定功能。強有力的品牌理念和精神可以保證企業(yè)不會因內(nèi)外環(huán)境的某些變化而使企業(yè)衰退，從而使一個企業(yè)具有持續(xù)而穩(wěn)定的發(fā)展能力。保持品牌理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性，強化品牌理念的認同感和統(tǒng)整力，是增強企業(yè)穩(wěn)定力和技術發(fā)展的關鍵。

品牌的理念由企業(yè)使命、經(jīng)營思想和行為準則三個部分內(nèi)容構成。

文章來源：79電商網(wǎng)

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