聊一聊百度競價藍(lán)海項目
2022-11-23 | 15:28 | 發(fā)布在分類 / 跨境運營 | 閱讀:167
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目前星球里關(guān)于藍(lán)海的項目,有淘寶藍(lán)海,淘寶虛擬藍(lán)海,抖音藍(lán)海等等。今天聊的百度競價藍(lán)海,跟上述幾種多少有些關(guān)聯(lián),本質(zhì)上都是做藍(lán)海品,只是換了個流量渠道,這里主要靠百度關(guān)鍵詞競價廣告獲取流量,然后同樣也是做虛擬產(chǎn)品。如果你對這幾塊感興趣,或許可以看看這篇文章。
我是在21年5月份開始操作百度競價藍(lán)海項目,準(zhǔn)確的說是百度競價虛擬藍(lán)海,大致的變現(xiàn)路徑是:把虛擬產(chǎn)品(主要是各類視頻教程)包裝成實物產(chǎn)品提高附加值&銷售單價、購買信任度—>投放百度關(guān)鍵詞競價廣告引流—>直接在單頁面上轉(zhuǎn)化下單或者引入微信轉(zhuǎn)化。整體路徑跟傳統(tǒng)的二類電商相似,可以當(dāng)成二類電商的初級版本。如果想體驗下這個變現(xiàn)流程,可以在百度搜關(guān)鍵詞:xxx教程(比如說各種樂器學(xué)習(xí)教程),也可以直接看下面的示例圖:
(ps:產(chǎn)品名稱打碼是為了不讓太多人搜這個產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,不然很多人都過去搜、點了關(guān)鍵詞廣告、廣告主該懷疑人生了~)
操作了1個半月左右,基本跑通完整路徑,不過只做了大幾千塊錢的利潤。后面覺得這個模式并不好(下面也會講到弊端和改良方式)且其他項目跑通,就沒操作這塊。下面我會完整講下這個項目從0到1怎么玩,以及帶給我的一些更有價值的啟發(fā)。
不太會寫文章,還是按照產(chǎn)品,流量,轉(zhuǎn)化的結(jié)構(gòu)來寫吧。
首先,產(chǎn)品。這里有個關(guān)鍵詞:虛擬產(chǎn)品實體化。
百度競價虛擬藍(lán)海,賣的實際上是虛擬產(chǎn)品,主要是各類視頻教程,相對于實物產(chǎn)品來說,虛擬產(chǎn)品的信任度一般是有一些問題的,而且很多虛擬產(chǎn)品都不太好賣稍高價(針對陌生流量而言,帶有信任的私域流量或者IP流量另說)。
所以為了改善上面問題,會把虛擬產(chǎn)品包裝成實物,比如,本來只是一套簡單的視頻教程,把它裝到一個U盤或者硬盤中,再搭配上一本相關(guān)書籍,這樣就做成一個實體的學(xué)習(xí)產(chǎn)品。淘寶上很多同類虛擬產(chǎn)品大多數(shù)是個位數(shù)的單價,而經(jīng)過實體化后在搜索渠道可以做到300及以上的單價。除去產(chǎn)品成本+廣告費用,一單的利潤一般在100-200甚至更多。
產(chǎn)品實體化流程:
選品渠道:
https://shimo.im/sheets/loqeW42r4jF1WVAn/MODOC/
上面幾個渠道基本可以找到絕大部分產(chǎn)品了。另外提供幾個針對競品的查找方式(查到的結(jié)果不一定全面):
選品標(biāo)準(zhǔn):
一般來說競對數(shù)量是越少越好,但也要相對來看,看競對的整體實力(落地頁轉(zhuǎn)化能力等等)。如果競對很弱,也可以把這個數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)放寬一些。
客單價一般人為控制在300及以上,這個是這個模式的共性。
一些出單產(chǎn)品參考:
......
其中樂器類,相對容易出單,整體流量不少且轉(zhuǎn)化成本不算高,比較容易拿到利潤和正反饋。另外,樂器這塊市場很大,很好,不局限于百度競價藍(lán)海,后面會再提。
這些出單產(chǎn)品僅供參考,因為操作時間有限不一定做到那么細(xì)致,且每個人拿到的結(jié)果不一定一樣。如果想要嘗試,可以優(yōu)先做樂器學(xué)習(xí)類。
第二塊,流量。主要依靠百度關(guān)鍵詞競價廣告。
百度關(guān)鍵詞競價廣告,大白話解釋就是:廣告主在百度廣告后臺充值廣告費,選擇某部分關(guān)鍵詞投放廣告,讓用戶在百度搜索這部分關(guān)鍵詞的時候,可以看到其投放的廣告,不了解的可以百度多搜幾個關(guān)鍵詞看看搜索結(jié)果前面是不是有幾個廣告。
流量這塊主要是付費采買流量,和一些免費的流量手段相比,好處是見效比較快、反饋周期短、且流量可以比較穩(wěn)定,充值即有流量,當(dāng)然是要看roi的。
下面講一下在該項目百度投放關(guān)鍵詞競價廣告的流程,主要分為幾個部分:
開通廣告賬戶、開始投放廣告(包括:競價關(guān)鍵詞、廣告創(chuàng)意、廣告落地頁)、投放數(shù)據(jù)分析
開通廣告賬戶:
在百度投關(guān)鍵詞競價廣告是需要開通一個廣告投放賬號的,主要分為官方直營和代理商兩種。官方直營一般需要自己正規(guī)公司資質(zhì),充值門檻一兩萬,找代理商可以用自己正規(guī)資質(zhì),但跑這個目一般不用自己資質(zhì),都是直接套用別人資質(zhì)(代理商會幫你搞定開戶需要的資質(zhì)),且充值門檻在2000元左右,試錯成本很低。
哪里找代理商:身邊朋友推薦,淘寶/百度/qq群/u渠道搜關(guān)鍵詞:百度開戶/競價開戶...
注意辨別代理商靠不靠譜。同時開戶之前,咨詢代理商要投放的產(chǎn)品能否上線投放,有的產(chǎn)品不能投廣告。
開始投放廣告:
廣告賬戶網(wǎng)頁端:https://www2.baidu.com/
廣告賬戶客戶端:百度推廣客戶端,在上面網(wǎng)址中可以下載。建議使用客戶端操作,更高效 。
事先提醒:賬戶操作這塊,也就是百度關(guān)鍵詞競價廣告操作這塊,不會說的很詳細(xì),只會選取一些重點來講。跟淘寶或者任何一個平臺一樣,投放百度關(guān)鍵詞競價廣告也是需要學(xué)習(xí),如果想嘗試這個項目,可以百度或者淘寶找套教程系統(tǒng)學(xué)一下,或者找一些好的教學(xué)文章研究下。
競價關(guān)鍵詞設(shè)置:
也就是我們要選擇哪些關(guān)鍵詞,讓用戶搜索這些關(guān)鍵詞時候出現(xiàn)我們的廣告。
在百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師(https://fengchao.baidu.com/fc/manage/new/user/34403938/kr)中搜索產(chǎn)品名稱+詞根,盡可能把相關(guān)關(guān)鍵詞都搜索并下載。另外可用5118關(guān)鍵詞工具查詞作為補充。
關(guān)鍵詞篩選標(biāo)準(zhǔn):
關(guān)鍵詞篩選把握好一個標(biāo)準(zhǔn):盡可能選擇轉(zhuǎn)化意圖高的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,不然你會發(fā)現(xiàn)流量嘩嘩嘩來的好爽,消耗蹭蹭蹭升的好快,就是不出單~
何謂精準(zhǔn),舉個例子:
二胡xx教程
二胡怎么學(xué)
二胡好學(xué)嗎
xxx
一般來說,上述關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度從上到下是遞減的,前期優(yōu)先選擇高精準(zhǔn)度(比如:二胡自學(xué)教程、二胡視頻教程...),如果后期產(chǎn)品roi不錯,可以添加更多精準(zhǔn)不那么高的關(guān)鍵詞作為補充流量。
廣告創(chuàng)意設(shè)置:
這塊可以參考同行,優(yōu)化修改,怎么看同行創(chuàng)意,搜相應(yīng)關(guān)鍵詞即可。
這里需要注意的是,展現(xiàn)給用戶的廣告創(chuàng)意標(biāo)題上需要添加產(chǎn)品價格或者貨到付款,篩選掉部分想要免費教程的用戶點擊,減少不必要的廣告消耗。
創(chuàng)意配圖,可以選擇產(chǎn)品相關(guān)的原生圖(比如投放二胡教程、配圖二胡實拍圖片),或者營銷圖(比如投放二胡教程、配圖類似淘寶主圖:限時298元、貨到付款...)??梢苑謩e測試投放點擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。原生圖點擊率高,誤點擊率也高,營銷圖點擊人群相對精準(zhǔn),一般來說前者的消費也會快于、大于后者。
廣告落地頁設(shè)置:
見下面“轉(zhuǎn)化”這一板塊~
投放數(shù)據(jù)分析。主要是通過分析幾個維度:關(guān)鍵詞,時段,地域,設(shè)備(pc/移動)。關(guān)鍵詞這塊主要是跟根據(jù)數(shù)據(jù)報表剔除不相關(guān)關(guān)鍵詞(刪詞、否詞:比如免費、網(wǎng)盤、電子書等等),時段主要是把roi不好的時段屏蔽掉,地域、設(shè)備同此。一般的關(guān)鍵詞競價教程里面都會有講解。
最后一塊,轉(zhuǎn)化。
轉(zhuǎn)化和選品、廣告投放水平、落地頁轉(zhuǎn)化能力、客服銷售水平強(qiáng)相關(guān),前兩者上面有講,這些主要講一下后兩者,還有其他一些細(xì)節(jié)問題。
落地頁一般分為單頁直接下單和引入微信客服轉(zhuǎn)化兩種。
如果你看過這類產(chǎn)品落地頁,會發(fā)現(xiàn)落地頁的同質(zhì)化很嚴(yán)重,做出差異化和亮點很重要,怎么做?比如:在落地頁上添加教程的視頻介紹和部分預(yù)覽,添加轉(zhuǎn)化力更強(qiáng)的文案,設(shè)置不同風(fēng)格的落地頁等等。在選品和投放穩(wěn)定的前提下,你的落地頁轉(zhuǎn)化能力更強(qiáng),即使競對多,你的出單和roi也會好。然后落地頁中產(chǎn)品sku的設(shè)置也可以優(yōu)化,人無我有,人有我優(yōu),高單價的sku也可以有效提高利潤和roi。
另外,要注意在線客服/微信客服回復(fù)的及時度和銷售話術(shù)水平,還有微信客服的朋友圈打造等等。
然后說一下發(fā)貨簽收問題。這個項目發(fā)貨一般都是貨到付款,簽收率80%以上。
發(fā)貨提高簽收率注意點:
如何發(fā)貨到付款快遞:
順豐金融APP可以很方便使用此服務(wù)(順豐金融-便捷代收),其他快遞均有類似服務(wù)。有量可以和快遞談價格,或者找第三方快遞服務(wù)平臺,一般來說價格能降很多,50%?
額外補充一下,目前這個項目落地頁分兩類:第一個是搭建自有網(wǎng)站,第二個是使用廣告平臺的建站平臺(度小店),二選其一。
說下兩者的差別:
建議:先使用自建網(wǎng)站投放,有穩(wěn)定轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后,可以使用度小店測試。
上面就是這個項目的大致操作流程,感興趣的朋友可以試著操作下。但是需要說明是,我認(rèn)為百度競價虛擬藍(lán)海并不是一個好項目,原因:
當(dāng)然這個模式也是可以稍微升級一下的:選擇合適產(chǎn)品、搭建產(chǎn)品體系。比如,賣樂器教程后,能否加客戶到微信賣樂器、賣高客單價培訓(xùn)等等。
如果你想嘗試一下這個項目,一定要重視選品,選好品,投放少數(shù)精準(zhǔn)產(chǎn)品(比如樂器學(xué)習(xí)類),先拿到正向反饋。也可以找我聊,我會盡可能給到幫助。
這個項目最終沒有一直操作。不過這個操作流程和思路是沒有價值了嗎?并不是的,說下幾個啟發(fā)我的點:
1,百度競價藍(lán)海。
百度競價虛擬藍(lán)海不太好,但借助這個也算是跑通了百度競價藍(lán)海的完整閉環(huán)。拋去虛擬藍(lán)海,去到更廣闊的實物中,選品,投放,拿數(shù)據(jù)。這個并不是臆想,不信,你在百度搜各類樂器類關(guān)鍵詞,或者其他更多小眾關(guān)鍵詞,看看是否有電商廣告在投放~
競價藍(lán)海的選品,是可以跟淘寶藍(lán)海選品結(jié)合起來的,選好有需求、有客單的產(chǎn)品(至少得150以上吧,不然利潤不好擠出來)。百度上還存在大量很便宜的關(guān)鍵詞,幾毛錢就能拿到一個精準(zhǔn)點擊。
不過這里注意,普通客單價的競價單品,可能是做不出什么太高的利潤的,因為很多產(chǎn)品的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞流量就那么多,即使你把一個產(chǎn)品的流量全拿了,很可能也就是幾千塊幾萬塊的月利潤。所以要么就持續(xù)找合適的普通客單價的品、持續(xù)投放測試、直到利潤達(dá)到預(yù)期,要么就選擇流量/客單價不錯的產(chǎn)品投放測試。
2,樂器學(xué)習(xí)類教程的流量渠道延伸。
上面也有提到,百度競價虛擬藍(lán)海產(chǎn)品的樂器品類,出單很好。但是靠百度競價拿不到很大流量和訂單量,可以不局限在百度,去抖音拿流量,做樂器類IP。不會某種樂器?可以找人合作,策劃包裝談好分成。打造樂器類抖音IP,通過樂器學(xué)習(xí)教程、樂器產(chǎn)品去做變現(xiàn),很多樂器學(xué)習(xí)領(lǐng)域的競爭是不充分的,可以去抖音搜樂器相關(guān)關(guān)鍵詞看案例。單個細(xì)分類目的樂器IP(非熱門樂器)可能做不到太大的規(guī)模,一月幾萬幾十萬還是可以做到的。跑通一個樂器類目,可以繼續(xù)拓展。
另外,中醫(yī)養(yǎng)生類也不錯,比如小兒推拿等等。
3,虛擬產(chǎn)品實體化。
把低價格且不那么好賣的虛擬產(chǎn)品,包裝成實體產(chǎn)品,比較常見的就是結(jié)合禮品U盤/卡片U盤,再加上相關(guān)書籍。不僅可以提升客單價,還能增強(qiáng)信任度。
有幾個典型的例子,比如,某些公司管理或者股權(quán)制度或者財稅相關(guān)的資料產(chǎn)品,或者書籍產(chǎn)品,單賣是不好做稍高客單價的,單賣資料信任感不強(qiáng)一般客單價提不上去或者轉(zhuǎn)化率提不上去,單賣書籍的話客單價和利潤也受限,那么把資料+U盤+書籍結(jié)合起來,做成一個實體的產(chǎn)品,客單價能夠翻幾倍(158-198-298是比較常見的),這樣的產(chǎn)品組合利潤甚至能夠支撐這類產(chǎn)品通過廣告投放去做變現(xiàn),一天在頭條系產(chǎn)品的廣告費能有幾十萬。
再比如,之前k12投放前端引流課,有不少都會把課程搭配上相關(guān)的實體產(chǎn)品去做售賣和投放,甚至搭配的實體產(chǎn)品的價值都超過引流課的單價,但是不妨礙其大規(guī)模投放,甚至能夠降低投放成本,相當(dāng)于把實體產(chǎn)品的成本和降低的投放成本做了抵消。
4,選品大于努力。選擇大于努力。
這是句很常見的話了。知易行難,撞了南墻才回頭。
首先是選品,剛開始操作百度競價虛擬藍(lán)海的時候,我是沒有太考慮選品的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的,想著事在人為,競對能投應(yīng)該就是有利潤,自己也可以搞,于是在一個短的周期內(nèi),批量測試了上百個產(chǎn)品,但是實際上出單和有正向roi的就那么20多個品。如果一開始嚴(yán)格按照數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)篩選的話,是可以剔除不少產(chǎn)品的、節(jié)省很多時間精力的。
然后是選擇,其實很早就知道百度競價虛擬藍(lán)海項目,并認(rèn)為它并非一個好項目。但當(dāng)時因為種種原因還是操作了這個項目,雖然說初步跑通、并且由此項目打開了很多思路,對后續(xù)發(fā)展有很多正向作用,但是從經(jīng)濟(jì)利益的角度講,是不夠好的,且天花板太低。有這功夫,完全可以操作更好的項目。
不論如何,一切經(jīng)歷都是自己的選擇,自由其作用。
上面就是我對百度競價虛擬藍(lán)海項目的分享和思考,希望對你有幫助。如果你對這個項目感興趣,歡迎跟我聊,我會盡可能給到幫助。我不做這方面的培訓(xùn)或者社群。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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