個人ip教程：從定位、展現(xiàn)、私域、流量決定成敗

個人IP怎么做？什么才叫個人IP？個人IP的整體定位以及框架怎么搭？每一步應(yīng)該怎么操作？對個人IP這個事兒呢，很多人都覺得云里霧里的，也沒有太多人能把它講明白，甚至有的人認為啊，個人IP就是出個鏡，拍個視頻，然后往上面一發(fā)有視頻有播放，有流量，有粉絲啊，就叫個人IP了。

實際上個人IP是一個非常嚴肅的事兒，他絕非那么簡單而已。那么我出這么一個新的教程呢，是希望引導(dǎo)我的公眾號粉絲，就是如果你對這塊感興趣，也想做充分的了解，想去入局的話呢，看一下這個教程，說不定是對你有幫助的。

廢話不多說，我們今天講的第一節(jié)就是關(guān)于IP的定位。

一:定位

我先舉兩個簡單的例子吧，首先蘋果手機大家都知道吧，就是你看蘋果手機啊，這個iphone13發(fā)售以來呢，就被搶售一空，為什么這個品牌能夠被搶購一空？是因為觀眾對他以往品牌的行為有信任的積累啊。

作為一個果粉，你買蘋果四，買蘋果五，每一代去購買的時候，你會發(fā)現(xiàn)都沒有讓你失望，就是這樣的一個購買的行為，交易的行為，讓你產(chǎn)生了信任，對這個品牌的信任是疊加的。所以，很多的人說品牌很重要，為什么重要？就是在這之上。

因為品牌它就相當于一個池子，他是有很強的積累性的，它能通過信任，通過觀眾的反饋加分，無限疊加，最終這個品牌能成長成一個參天大樹。所以最終就成了哪怕這個手機還沒有上市，觀眾還是在預(yù)約的時候就已經(jīng)把他預(yù)約完了，都搶售一空。

你想想看，這在商業(yè)邏輯上其實是不符合道理的，沒有見過的一個產(chǎn)品，它長得什么樣兒，它的性能，它的各方面都還沒有充分了解，都沒有上手試過的情況下，就花大幾千上萬，然后把它定下來了，對吧？

有這個沖動購買的這種情況在里面，同時是對這個品牌是有充分的信任的，這是一個品牌的價值，所以我們可以理解，我們所講的IP啊，其實就是等于品牌，如果我們用實物產(chǎn)品的品牌來替代這個概念，可能大家的理解能力還有不一樣啊，覺得這個事兒就沒那么難懂了。

品牌的下面他一定是有這個相應(yīng)的產(chǎn)品的，所以我們產(chǎn)品是在品牌之下的，那這個產(chǎn)品的話呢，就有多樣性的啦，你看像蘋果iphone這個品牌，他除了做手機以外，他有做其他的呀，像做這個筆記本、做平板，包括一些蘋果的周邊電子設(shè)備。

品牌的旗下由產(chǎn)品做很長的掛鉤，那這個產(chǎn)品的話呢，我們又分為用戶反饋，任何一個用戶購買這個產(chǎn)品，它的反饋只有兩種，就是對他的反饋是正向的，好的反饋或者是負向的減分的兩種反饋。

一旦這個這個產(chǎn)品翻車了，互相的反饋過大，就會出現(xiàn)什么情況呢？就是大家對這個品牌產(chǎn)生了失望，對品牌的整個利益受損是比較嚴重的。所以你看看，無論是做手機的品牌，還是做一些其他的品牌，品牌永遠是高歌猛進的，而產(chǎn)品永遠是穩(wěn)健發(fā)育的。

因為產(chǎn)品要給觀眾帶來一個正常的反饋，只有觀眾反饋正向越來越多，這個品牌積累價值也就越來越高。

我再打個比方啊，就是搞培訓(xùn)的來說吧，做培訓(xùn)這個事兒，他其實沒有那么糟糕，很多人可能會妖魔化培訓(xùn)，就是割韭菜，就是說得很不好聽。

但是確實有不少培訓(xùn)黨也是沖著這個去的，那培訓(xùn)這個事兒為什么老是翻車，老是被妖魔化呢？就是因為培訓(xùn)這個人，他是屬于一個IP化的，它屬于一個品牌，他培訓(xùn)的項目就是屬于這個旗下的一個產(chǎn)品，如果說這個人他培訓(xùn)的這個培訓(xùn)產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，他沒有及時的處理，他的負面東西沒有解決，那對于他的整個品牌來說，受損是非常大的。

那就會有很多人在討論，在各個圈子里面都說，這個人他就割韭菜，這個人他不退我錢，這個人怎么樣怎么樣，就是因為負面的反饋過多，導(dǎo)致這個事兒翻車。

但是相反的，正而八經(jīng)做好的培訓(xùn)，做健康培訓(xùn)的有嗎？有，而且還不少，而且人家一培訓(xùn)就是幾年十幾年，當然可能不是培訓(xùn)什么短視頻，直播啊，搞什么企業(yè)培訓(xùn)啊。

不過可以肯定的是，搞這些東西，培訓(xùn)好的依然很多呀，就是因為人家充分的理解了IP和品牌的對等關(guān)聯(lián)，把個人IP塑造成一個良好的品牌，自己推出的產(chǎn)品是嫁接在這個品牌之下的，所以我在講到這個概念的時候，我相信大家對IP的理解會更深刻的一些。

再打個比方吧，咱們的國貨品牌完美日記，這個是美妝的一個品牌，那完美日記呢，它也是屬于一個品牌對吧？那在這個品牌上面它有各式各樣的產(chǎn)品，像美妝產(chǎn)品，然后這個彩妝，然后護膚，這個產(chǎn)品非常多，那么它無論是出哪一款產(chǎn)品，它的目的只有一個——就是我的這個產(chǎn)品保障銷量的前提下，是為我的這個品牌加分的。

如果說在他的旗下有一款產(chǎn)品出現(xiàn)了，為他的企業(yè)，為它的整個品牌帶來是減分的作用，那對于它品牌的美譽度和它品牌的變現(xiàn)能力是大受影響的。

你看我們從傳統(tǒng)行業(yè)所塑造的品牌，到我們個人IP，我們常講個人IP講到的品牌，它其實概念是沒有區(qū)別的。

我在做變現(xiàn)的時候，我說我開一個社群在搞變現(xiàn)，那社群變現(xiàn)也是我的交付產(chǎn)品之一，如果說我的社群這塊兒搞得特別糟糕，對于我的品牌的影響是非常大的，別人就不相信斜杠這個人，別人就覺得斜杠這個人在這個產(chǎn)品上面讓我失望了。

所以產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品與IP的關(guān)系，他們之間的意義，一下子我們就能夠充分的理解出來了，你在以后做個人IP的時候，你就明白我個人IP的意義在哪？我的定位在哪？我要做一些事情、做變現(xiàn)的時候，就知道我的邊界在哪？你就會有一個很強的一個識別性。

好了，我們這節(jié)IP的定位就講到這兒，我相信聽到這兒啊，你也應(yīng)該聽明白了。那明天再講講個人ip的其他方面吧~

二：展現(xiàn)

展現(xiàn)形式在這個個人IP以及我們產(chǎn)出內(nèi)容這塊來說，其實根本就不重要啊。我這么說可能會有人打我臉說它很重要，但實際上它并不重要，它只是其中我們展現(xiàn)這么一個價值的一個窗口而已，而且這個窗口的選擇是多樣化的。

你會發(fā)現(xiàn)有的人拍視頻，他用這個演繹的形式，兩個人對話或者是問答的形式，是吧，或者是搞一個小小劇情，小段子的形式，又或者真人出去講口播講道理，對吧？多樣化的，像斜杠就是直接做的文章分享也是一種形式，所以在這個展現(xiàn)形式這塊兒弄明白之后，我們可以把內(nèi)容的產(chǎn)出，理解成這么一個公式。

就是你的價值加上展現(xiàn)，你用這么一個公式理解的話，其實這個事兒就很簡單了，價值是：我們能夠給觀眾做到的是什么東西？很多的伙伴在做的時候老是想著說我要怎么變現(xiàn)??？我要在里面怎么賺錢？

想太多，太過于自我不是件好事兒。我們一直要講有用戶思維，要有互聯(lián)網(wǎng)思維，這個思維是什么思維？他非?？斩矗菧蚀_的來說就是站在對方的角度去考慮問題。

首先我們做內(nèi)容的價值，怎么凸顯這個價值，不是說你有什么三腳貓的功夫，不是說你特別厲害，特別牛逼，不是這個意思，你的價值一定是要針對性的價值，價值的話呢，我們劃分成兩個關(guān)鍵點：

第一個就是你的用戶群體，注意啊，你的用戶群體是哪一類？先把它抓出來，比如說啊，我想要做寶媽群體，年齡階段多少歲，然后他們的生活習(xí)慣，他們是喜歡精致的一種心理狀態(tài)，還是說走文藝范兒呢？對吧？把它越細分越好，把你的用戶給提煉出來，你要做哪塊的用戶，什么屬性的用戶，用戶體現(xiàn)出來之后，我們接下來就是去服務(wù)這個用戶。

第二點就是服務(wù)用戶做內(nèi)容，這才是叫價值啊，而不是說哎呀我這很厲害啊，我這是很干貨呀，所以我這東西很有價值，那只能是自己YY而已，真正的價值一定是能夠服務(wù)這個用戶群體的，你所產(chǎn)出內(nèi)容才叫真正的有價值。

那什么東西是能夠服務(wù)這個群體呢？

第一讓他高興的事兒，對吧，讓她高興讓她開心的事兒，讓他的就情緒是正面的反饋的，比如說看了你的內(nèi)容哈哈大笑，提供情緒價值，這就是一種價值，對吧？就能服務(wù)這個用戶。

又或者什么呢？讓他焦慮，這也是服務(wù)用戶的價值。你會發(fā)現(xiàn)很多的知識博主會很擅長用這個技倆，就是焦慮，上來就是給你焦慮，傳遞焦慮，為什么你沒賺到錢？為什么你就不行？傳遞一波焦慮目的干嘛，其實他的目的也很簡單，也是為了以這樣的內(nèi)容去服務(wù)這個群體，然后把價值放大。

那當然這只是我們選擇這種方式，像我做那種，我盡量是排除這個焦慮這個問題的，就能不去傳遞焦慮我盡量不傳遞了，那還有什么呢？

還有就是解決需求，了解對方的需求，并且給他解決，這也是一種超強的價值所在。那比如說大家看我的作品，是哪一個群體呢？我在這個用戶劃分出來之后，我覺得，哎，這個群體的話啊，一般像二三十歲，三五十歲的蠻多的，那這個群體需要什么呢？

在以往的話，他們可能有所成。也做了一些項目，或者說在某個行業(yè)里面確實賺到錢的，但是現(xiàn)在想要去做一下短視頻，或者想要去在互聯(lián)網(wǎng)上去找一些機會，找一些可以參與進來的項目，這就是我的用戶群體的畫像，而他們的需求在哪兒？

需求就是互聯(lián)網(wǎng)上的坑，套路如此的之多，有一個人說真話的，這個人就能滿足他們極大的需求，真誠的需求，所以我的內(nèi)容，你說真的特別特別干嘛，我自己其實是沒那么覺得的，但是我敢肯定的是，所有的內(nèi)容我都是從自己的良心這兒過一遍，我覺得這個事兒真實的，有用的，發(fā)自內(nèi)心的把它分享出來，這就是我認為的價值。

所以你看價值的這些點兒可能都不一樣，但是最終達到的目的都是為了服務(wù)這個用戶，你的用戶在哪兒？就是你的群體，你的群體因為你的內(nèi)容去服務(wù)滿意了，那自然而然就產(chǎn)生了超高的價值，這個就是做內(nèi)容的核心。

所以啊，這個有的伙伴就是去學(xué)各種課程，都報啦誰誰誰的課，什么知識付費的課全報了，花了幾千幾萬，但是沒用啊，自己去做的時候依然做不起來啊，他學(xué)了什么呢？就學(xué)了一些皮毛，核心內(nèi)容你打不通，你做什么你都做不通的。

個人IP這塊兒同樣也是如此，個人IP無非就是通過內(nèi)容是去承載，只不過個人IP比一般的流量它會更加復(fù)雜一些，它整個體系框架會更加全面一些。展現(xiàn)形式有哪些呢？比如說，我用的文章形式，或者短視頻的口播形式，他就是一個一個展示形式，對吧？還有拍段子演繹對吧，還有什么混剪啊，對話就各種形式。

三：私域

有太多的做IP的朋友，挺奇葩的，就是可能有很多的人去強調(diào)私域的重要性，說一定要做私域，一定要做私域，包括我自己，我也覺得私域很重要。但是你不要搞錯了，做私域它是有一個前提的。

做私域的前提是一定要會搞公域，公域和私域它的概念是什么呢？我一邊舉例，一邊跟你講這個事，我相信這個事兒就很好理解了。

我們可以把公域理解成一片海洋，而私域呢是魚塘。

海洋什么意思呢？就是這整個公域池里面他所的流量都不是你的。海洋很大呀，里面的魚兒很多呀，對吧？你可以在里面抓很多魚，但是你要記住，這里面的魚他所有權(quán)不在于你，而在于海洋的所有人。

就比如說你在抖音里面做流量，你以為抖音的粉絲是你的嗎？你以為的流量是你的嗎？不是啊，是平臺的，你會看到很多的賬號，幾千萬粉絲，然后流量說掉就掉，說封就封對不對？你懂我意思吧？

這些流量無論你有多少粉絲，你現(xiàn)在多厲害，他都不是你的，這就是公域的屬性啊。當然你要想這個大海里面去釣到魚，你是要有本事的呀，大海里面釣魚各憑本事，你會航海，你有充足的經(jīng)驗，你可以釣到魚。所以很多人釣不到魚是很正常啊，這本來就沒有這個能力。

然后私域我們可以理解成魚塘，就是我在自家的門口挖一個魚塘，在里面養(yǎng)魚。這個魚塘是我自己的啊，誰都不能來抓魚，這是我的呀，我的這個魚塘就受我保護，誰抓我的魚我可以告他的，對吧？

你看，所以私域整個屬性一下就出來了，只有私域才能稱得上私有資產(chǎn)啊，所以你看你現(xiàn)在一下知道魚塘重要還是海洋重要？

其實都重要啊，只不過我們?nèi)プ龅哪康牟煌?，目的一下子就拉開了。

首先公域一定是我們要去里面捕魚的，注意，一定要在里面捕魚。你不是在里面養(yǎng)魚，而是在公域里面捕魚。你的整個目的很明確很明確啊。就好像我在各個平臺發(fā)內(nèi)容，別人說我很現(xiàn)實，說發(fā)私信給我，我都不理，我說我理個毛啊，我一天私信上千條，我怎么理??？

我的目的只有一個，就是想交朋友來，我的私域我們慢慢聊，我在私域里面，你跟我溝通，都沒事，我們聊什么都行。但是，你在公域能聊嗎？聊不了的，但凡涉及到添加個人聯(lián)系方式，要么就是被限流、要么就是被封號，那我何必呢?

所以你看我們的目的要明確，公域就是捕魚的，而私域就是養(yǎng)魚。

說這個“魚”并沒有貶義詞或者什么意思啊，我是給你舉個例子，是更方便大家理解，這兩個的作用是不一樣的。

然后我這兒就重點來講一講，有的人為什么分不清，然后在里面走了很多彎路，有人呢，他知道私域很重要，所以他把所有的精力都放在私域，你讓他開直播引流，他說好，我天天播，一天播四五個小時，很勤奮。

但是都在視頻號直播，直播間一個人都沒有，我說你直播個啥呀，私域這個東西，就好像你的魚塘里面，你挖了個魚塘，你放了水，結(jié)果一條魚兒都沒有。你天天去照顧那個魚塘有什么用？理解我的意思吧。

私域這個東西固然是很重要很重要的，但是你首先要干的事兒一定是要在公域里面去折騰，把你所有的經(jīng)歷，所有的時間，所有的錢全部投到公域里面，前期一定是要這樣做的，只有在你的前端打開了，流量進來了，你的私域才有用武之地。

四：流量

上期結(jié)束了公域和私域整個布局，那今天我們再深入一點，首先既然要搞定公域流量，那要怎么搞定？拿抖音來舉例，公域流量平臺特別多，但是呢，抖音它始終是個繞不開最主流的各大流量平臺，抖音的流量怎么搞？

我們把流量這塊兒，把它定為一個唯一指標，就是我們要去在這個公域平臺里面撬動的，但是這個流量的來源，我們流量從哪個口子里面去深入呢？

第一個抖音的起號，就是你沒有起號之前，你每發(fā)個作品播放都是500以內(nèi)，起號之后，你每發(fā)個作品播放量都過萬了，這個才起號成功，只有起號成功了之后，你才有流量進入，你才敢說我要開始做公域，要進行倒流，要怎么樣怎么樣進入變現(xiàn)啊，才有資格這么說。

但是市面上有很多人在教抖音的時候，會把這個抖音搞特別復(fù)雜，極其復(fù)雜，一看就是看到腦袋發(fā)懵，關(guān)鍵是看了之后還上當了呀，對吧？簡單的理解就一句話，抖音就是打標簽，記住啊，不要把它理解得過于復(fù)雜，抖音起號就是打標簽，沒打標簽播放上不去。

打完標簽之后，平臺把你判到這一類的創(chuàng)作者，你的流量才有一個保障，你的初始啟動流量才進入一個健康的狀態(tài)。所以你只要把抖音這么理解就簡單了，抖音就是打標簽。

標簽怎么打？我在之前專門出了抖音系列教程，你看一下。我再講的話有點重復(fù)，因為打標簽是一個很復(fù)雜的一個體系了，有免費跑自然流量的打標簽方式，然后也有這個付費抖加的形式加速打標簽。

其實說到關(guān)鍵的點都是做內(nèi)容，然后再帶一點運營技巧往里面跑，對吧？這是打開流量的第一條，這是流量之一。

個人IP做這個抖音的第二條流量，就是seo，抖音SEO做關(guān)鍵詞，這個也是很重要的，當然我之前我也做過關(guān)鍵詞的一些內(nèi)容，然后我也看過別人做seo的教程，哇，我他媽真的是服了，能搞得這么復(fù)雜，又搞什么分析、什么詞條啊，又怎么怎么地啊，真的沒有那么復(fù)雜。

這就是你要在抖音里面搞流量，兩個大方向知道嗎？公域流量的入口就在這兩塊兒，然后你真的去研究抖音seo，就知道很簡單了，簡單到我剛剛開場的時候，我跟你說個人IP怎么做，這幾個字就已經(jīng)涵蓋了seo的關(guān)鍵詞。

個人IP怎么做，別人這么搜的時候，我就有可能排在前面啦。理解了嗎？兄弟們。一個就是你在內(nèi)容里面植入關(guān)鍵詞，另一個就是在標題以及標簽里面植入關(guān)鍵詞就行了。在你的主題里面去強調(diào)你這個seo關(guān)鍵詞，就是成功的，

你在做這兩塊內(nèi)容的時候，要把起號這塊作為一個核心的主旋律，然后seo這塊作為一個輔助性的，就是有意為之的，往這方面靠一靠，然后你就會發(fā)現(xiàn)在這塊兒可能會得到意外之喜啊，這是公域流量的兩塊最大的布局，重視起來啊。

當然這個是抖音的公域流量獲取方法，如果你是在知乎、頭條等平臺就又是一回事了。知乎就是長文章，頭條就是標題黨。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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