為什么奢侈品是好生意？

成功拿到Premier這個以色列頂級奢侈護膚品的代理權(quán)，已經(jīng)50天了，雖然拿到就是春節(jié)，我也處在單槍匹馬的籌備之中，但從2月末產(chǎn)品上線到現(xiàn)在已經(jīng)完成了接近74萬的營業(yè)額了。這也算是疫情之后有鳳來儀的新收獲之一吧，因為有鳳來儀已經(jīng)敏銳的意識到，后疫情時代奢侈品是個好生意。

為什么2020年疫情以后奢侈品是恢復(fù)最好的生意呢？

首先，中國的奢侈品消費者本身就占了全球40%的份額，以前中國的消費者有70%在米蘭、巴黎、東京、香港等城市或機場免稅店購買奢侈品，現(xiàn)在出不去了，大量的購買力回流到國內(nèi)。

其次，高凈值人群受疫情的影響比較小，收入回彈比較容易，收入增長上來之后，容易產(chǎn)生報復(fù)性的消費。

第三，現(xiàn)在年輕一代成了奢侈品消費的主力軍。在相關(guān)奢侈品報告中顯示，首次購買奢侈品的消費者越來越年輕化，21～25歲的95后第一次購買奢侈品的平均年齡不到20歲，比千禧一代（1982～2000出生）早2～3年?！昂罄恕眰兊馁徺I力十分強勁。

另外，新冠疫情也讓很多人感到人生無常，需要及時行樂，YOLO的心態(tài)是奢侈品報復(fù)性消費的極大內(nèi)心驅(qū)動力。

什么是YOLO？是You Only Live Once的首字母縮略詞，意為你只能活一次，應(yīng)該活在當(dāng)下，大膽去做，享受人生，因為人只活一次。這種及時行樂的態(tài)度深深地改變了人們的消費觀：人只能活一次，所以你要買最好的。

相反，就在奢侈品報復(fù)消費、排隊漲價之際，ZARA卻宣布關(guān)店1200家，與此同時，星巴克的銷售收入也在銳減，其最大的兩個市場——中國和美國的銷售額減少了10～20%。ZARA、星巴克，還有很多年前的麥當(dāng)勞、肯德基，這些曾經(jīng)讓人消費時感覺很傲嬌的品牌，如今風(fēng)光不再。都說唯“快”不破，但其實更多品牌因“快”而亡。無論是什么市場，都在訴說一個最樸素的道理：為什么漲價？因為稀缺；為什么打折，因為泛濫。

在奢侈品消費中，可怕的不是買了貴的東西，而是花了LV的錢買了個ZARA，還當(dāng)它是愛馬仕。

所以過去那些年有鳳來儀買奢侈品的那些錢都沒白花，它教會了我相對準(zhǔn)確的評估一個奢侈品的心理價值。只要善于總結(jié)，人生的每一步路都不白走。

辛苦了一整天，自己撰稿，自己編導(dǎo)，完成了koc宣傳片的拍攝，剪輯的事情就交給后期制作團隊了，希望專題片上線之后能有更好的經(jīng)營表現(xiàn)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

注冊淘寶企業(yè)店鋪流程，如何注冊淘寶企業(yè)店鋪？

淘寶直播電腦版怎么下載？淘寶直播電腦板的下載步驟是怎樣的？

淘寶直播攝像頭怎么設(shè)置？淘寶直播攝像頭設(shè)置有什么技巧？

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。