京東兒童及嬰幼兒商品如何正確宣傳？避免違規(guī)宣傳

近期，各地市場監(jiān)管部門對于嬰幼兒及兒童用品進(jìn)行了專項檢查，主要涉及的商品分為：嬰幼兒奶粉輔食、兒童食品飲料；兒童洗護(hù)用品；兒童口罩、童裝童鞋童車、兒童玩具等等。各位京東商家朋友可對自己所銷售的兒童/嬰幼兒商品，及時自查自糾，避免違規(guī)宣傳，持續(xù)合規(guī)經(jīng)營。

一、嬰幼兒奶粉輔食 和 兒童食品

 根據(jù)相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)：嬰幼兒年齡定義為0-36個月（嬰兒：0-6月 ；較大嬰兒：6-12月； 幼兒：12-36月）；兒童年齡定義為3歲以上。

1）功效宣傳：無論是嬰幼兒奶粉、嬰幼兒輔食還是兒童食品飲料，都不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得虛假夸大宣傳產(chǎn)品具有保健醫(yī)療功效，如“促進(jìn)消化、不易上火、益智、增強(qiáng)抵抗力、助力長高、調(diào)理腸胃、減肥”等。

2）嬰幼兒奶粉功能宣傳：不可宣傳嬰幼兒奶粉可代替母乳，如“最接近母乳的奶粉、親乳奶粉、代替母乳、母乳實感、母乳質(zhì)感、仿母乳、接近母乳、母乳化、人乳化”等。

3）嬰幼兒奶粉/輔食標(biāo)準(zhǔn)：宣傳“嬰幼兒輔食、輔食、嬰幼兒奶粉”等，須取得嬰幼兒食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

未取得嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn)的，不得宣傳“嬰幼兒、輔食、6-36個月適用年齡段、喂食嬰幼兒圖片”等內(nèi)容。

4）營養(yǎng)成分：嬰幼兒輔食和兒童食品飲料，如宣傳“低脂、高鈣、低鹽低鈉、低熱量、0脂肪、無糖、富含膳食纖維、高蛋白等”營養(yǎng)成分，須符合相應(yīng)的營養(yǎng)成分含量聲稱并在頁面展示正確的營養(yǎng)成分表。

5）兒童飲料如“乳酸菌、乳味飲品、飲料”等不屬于牛奶制品，兒童飲料不得宣傳為“牛奶、酸奶”等。

PS: 現(xiàn)有嬰幼兒食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)：GB10765 嬰兒配方食品：奶粉一段；  GB10767 較大嬰兒和幼兒配方食品：奶粉二、三段；   GB10769 嬰幼兒谷類輔助食品：米粉；   GB10770 嬰幼兒罐裝食品：肉泥、果泥；    GB22570 輔食補(bǔ)充營養(yǎng)品：蛋白粉、營養(yǎng)粉；    GB25596 特殊醫(yī)學(xué)用嬰兒配方食品：針對特殊紊亂、疾病或醫(yī)療狀況；      GB13432 預(yù)包裝特殊膳食用食品：針對包裝上的說明和標(biāo)簽

二、兒童化妝品

依據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》規(guī)定：兒童化妝品，是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。

1）兒童化妝品標(biāo)準(zhǔn)：非兒童化妝品不得違規(guī)宣稱兒童化妝品。

2）兒童化妝品成分宣傳：宣傳兒童化妝品 “安全無毒”、“環(huán)保材質(zhì)”、“無毒”等需要提供相關(guān)成分證明。

3）兒童化妝品功效宣傳：兒童化妝品不得明示或暗示醫(yī)療作用和效果，如“抗敏除菌”等。兒童化妝品的功效宣傳，請嚴(yán)格按照《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》規(guī)定（如下圖），不得超批宣傳。

宣傳特殊化妝品功效的兒童化妝品，需要提供特殊化妝品功效的資質(zhì)證明；非特殊兒童化妝品不得宣傳特殊化妝品功效。

4）適用人群：使用“適用于全人群”“全家使用”等詞語或圖案明示暗示產(chǎn)品使用人群包含兒童的產(chǎn)品按照兒童化妝品管理，應(yīng)當(dāng)符合兒童化妝品相關(guān)要求。故非兒童化妝品不得宣傳“適用于全人群”“全家使用”等誤導(dǎo)消費(fèi)者可用于兒童人群。

5）兒童化妝品不得宣傳“食品級”“可食用”等詞語或者與食品有關(guān)的圖案，如牙膏不得宣傳“可食用、食品級、可吞咽”等。

三、兒童玩具/童車（電動玩具、積木...）

根據(jù)GB 6675.1-2014《玩具安全 第1部分：基本規(guī)范》，玩具是指設(shè)計或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍時使用的所有產(chǎn)品和材料。

1）玩具功效宣傳：兒童玩具不得虛假宣傳“開發(fā)智力、啟智、提高腦部發(fā)育”等。如商品為“早教智能”品類下，建議使用“益智玩具”關(guān)鍵字；其他品類，不得宣傳益智。

2）玩具宣傳功能宣傳：兒童玩具如宣傳“無藍(lán)光、防輻射、不傷眼、護(hù)眼、保護(hù)眼睛、保護(hù)脊椎、護(hù)脊、不傷耳、保護(hù)耳朵”等，需要提供相應(yīng)的權(quán)威資質(zhì)證明。

3）玩具/童車材質(zhì)成分宣傳：兒童玩具如宣傳“無毒無害、無甲醛“等，需要提供相應(yīng)的權(quán)威資質(zhì)證明。

4）玩具/童車3C標(biāo)準(zhǔn)：兒童玩具/童車如屬于需要進(jìn)行國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的商品，需要取得3C認(rèn)證方可銷售。建議商家在頁面清晰展示3C認(rèn)證標(biāo)識，標(biāo)題和屬性參數(shù)應(yīng)標(biāo)明產(chǎn)品所適用的年齡范圍。此外，兒童自行車不可通過文字或圖片暗示消費(fèi)者可用于公路騎行。

5) 玩具/童車適用年齡：兒童玩具/童車等需如實描述產(chǎn)品適用年齡，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。

四、童裝童鞋（包括嬰幼兒服裝和鞋靴）

1）童裝功能宣傳：兒童服裝如宣傳“防水、防紫外線”等，應(yīng)提供相應(yīng)權(quán)威資質(zhì)證明。

2）童鞋功效宣傳：童鞋請避免宣傳如“解疲勞類的，不累腳”等功效詞。

3）童裝童鞋材質(zhì)宣傳：童裝童鞋如宣傳“純棉、全棉、100%棉、真皮、牛皮、真絲”等，應(yīng)提供相應(yīng)權(quán)威資質(zhì)證明。

4）童裝童鞋成分宣傳：如宣傳“無毒無害、無甲醛、無熒光劑”等，需要提供相應(yīng)的權(quán)威資質(zhì)證明。

5）嬰幼兒紡織產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：

?  根據(jù)GB 31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》，嬰幼兒紡織產(chǎn)品是指：年齡在36個月及以下的嬰幼兒穿著或使用的紡織產(chǎn)品。

嬰幼兒紡織產(chǎn)品的基本安全技術(shù)要求根據(jù)指標(biāo)要求程度分為A、B、C類。

宣傳嬰幼兒紡織品，如“A類 嬰幼兒服飾”，產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)需符合GB 31701-2015 《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》中A類的標(biāo)準(zhǔn)。

五、其他兒童用品（傘、箱包、手表 ...）

1）兒童傘產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：如宣稱兒童傘，產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)需要為GB 28477-2012《兒童傘安全技術(shù)要求》，同時適用年齡與包裝標(biāo)識為一致。（以下為正確參考案例）

兒童傘執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)吊牌證明

2）箱包功能宣傳：兒童書包/拉桿箱如宣傳“防水、靜音”，應(yīng)提供相應(yīng)權(quán)威資質(zhì)證明。兒童拉桿箱尺寸單位需統(tǒng)一使用“英寸”，不得使用寸。

3）手表功能宣傳：兒童手表如宣傳“防水”，其防水性能應(yīng)當(dāng)符合GB/T 30106的規(guī)定，且提供相應(yīng)權(quán)威防水資質(zhì)證明。

4）兒童口罩標(biāo)準(zhǔn)：

?  根據(jù)GB/T38880-2020《兒童口罩技術(shù)規(guī)范》，兒童口罩是指：適用于６歲及以上、１４歲及以下兒童，用于過濾空氣中的顆粒物，阻隔微生物、花粉、飛沫等 所佩戴的口罩。

根據(jù)目前的國家標(biāo)準(zhǔn)，暫無“醫(yī)用兒童口罩、醫(yī)用外科兒童口罩、醫(yī)用防護(hù)兒童口罩、KN95兒童口罩”這些兒童口罩類別標(biāo)準(zhǔn)，故兒童口罩不得宣傳“醫(yī)用兒童口罩、醫(yī)用外科兒童口罩、醫(yī)用防護(hù)兒童口罩、KN95口罩”等。

兒童口罩功能宣傳：兒童口罩切勿夸大功能或宣傳與商品無關(guān)的內(nèi)容，兒童口罩嚴(yán)禁宣傳“防疫抗疫預(yù)防新冠病毒”等內(nèi)容。

兒童口罩適用人群：兒童口罩不適用于嬰幼兒，所以兒童口罩不得宣傳“嬰幼兒適用”。

兒童口罩類型及相關(guān)要求：

其實不難發(fā)現(xiàn)，我們很多商品信息宣傳都需要出具權(quán)威資質(zhì)材料進(jìn)行證明，那是因為商品宣傳需要嚴(yán)格按照商品實際信息進(jìn)行描述，不得存在任何虛假夸大的描述信息，才能給予顧客更加安心優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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