視頻號(hào)公眾號(hào)是標(biāo)配？

可能許多朋友在刷視頻號(hào)的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多視頻的底部會(huì)加上一個(gè)鏈接。

△ 博主動(dòng)態(tài)展示（含擴(kuò)展鏈接）

截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

這個(gè)鏈接就是公眾號(hào)的文章鏈接。

誕生在微信之內(nèi)的視頻號(hào)，使得它從最初開(kāi)始就能與公眾號(hào)產(chǎn)生互聯(lián)。而隨著視頻號(hào)的發(fā)展，與公眾號(hào)的聯(lián)系日益緊密。

無(wú)論是做公眾號(hào)的“老人”，還是做視頻號(hào)的“新人”， 公眾號(hào)似乎成了視頻號(hào)的標(biāo)配。

為什么視頻號(hào)必須要配個(gè)公眾號(hào)？有何好處？且聽(tīng)我們娓娓道來(lái)。

1、視頻號(hào)+公眾號(hào)=？

說(shuō)到二者的關(guān)系，那就先得說(shuō)說(shuō)二者在功能上的互聯(lián)互通。

（1）視頻號(hào)發(fā)布視頻可以插入公眾號(hào)的文章鏈接。

（2）公眾號(hào)文章可插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、視頻號(hào)直播預(yù)約。

（3）視頻號(hào)的個(gè)人簡(jiǎn)介，可以直接綁定公眾號(hào)；同樣，公眾號(hào)的簡(jiǎn)介也可以綁定視頻號(hào)。

（4）視頻號(hào)直播間，可以直接展示公眾號(hào)。

（5）視頻號(hào)直播的時(shí)候，公眾號(hào)也會(huì)展示直播的圖標(biāo)。

一次次地更新，二者之間的關(guān)聯(lián)也日益緊密，而互聯(lián)的功能也更加實(shí)用。尤其是上文的第5小點(diǎn)，夜聽(tīng)創(chuàng)始人劉筱直呼“因?yàn)橐曨l號(hào)，公眾號(hào)值得再做一次?！?/span>

對(duì)于公眾號(hào)而言，視頻號(hào)是撬動(dòng)公域流量的杠桿；而對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)是承載私域流量的渠道。

下面結(jié)合案例來(lái)說(shuō)說(shuō)具體的原因。

2、視頻號(hào)+公眾號(hào)，為什么？

將公域流量導(dǎo)入私域

我們都知道，視頻號(hào)主要是依靠社交分發(fā)，因此它的私域冷啟動(dòng)就尤為重要。

把從視頻號(hào)公域流量進(jìn)來(lái)的用戶導(dǎo)入到自己私域，或個(gè)人微信或社群。這樣一來(lái)，號(hào)主發(fā)了新作品之后，第一時(shí)間在朋友圈、社群去分發(fā)，關(guān)注用戶就可能在更短的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)你的作品，進(jìn)而進(jìn)行一系列的互動(dòng)動(dòng)作。

當(dāng)然也會(huì)進(jìn)行直播的預(yù)告，使直播的信息更有效地觸達(dá)用戶。

以長(zhǎng)春奇點(diǎn)為例，我們從友望數(shù)據(jù)的【擴(kuò)展鏈接分析】中能看到，她的擴(kuò)展鏈接中有加個(gè)人微信號(hào)的，也有自己的采訪展示，直播間活動(dòng)預(yù)告，以及早期的自我介紹，還有個(gè)別商品鏈接。

△ 長(zhǎng)春奇點(diǎn)擴(kuò)展鏈接

截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情-擴(kuò)展鏈接分析

長(zhǎng)春奇點(diǎn)是視頻號(hào)的原生大V，完完全全從素人起來(lái)。在被更多的人知道后，公眾號(hào)的擴(kuò)展鏈接內(nèi)容也變得多樣，為后續(xù)的動(dòng)作鋪墊。

內(nèi)容的沉淀、擴(kuò)展

所謂短視頻，就是時(shí)長(zhǎng)要短，在有限的時(shí)間內(nèi)把事情說(shuō)完，甚至是時(shí)間越短越好。能直接上高潮的，就不要去做鋪墊，能少一秒是一秒。視頻號(hào)其實(shí)也是如此。

但是有限的時(shí)間，能講的內(nèi)容也是有限的。公眾號(hào)的擴(kuò)展鏈接恰恰能彌補(bǔ)這個(gè)不足，可以有效地對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充拓展。

以此念課堂為例，他們的視頻號(hào)內(nèi)容都會(huì)加上對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)文章鏈接。文章中，視頻內(nèi)容只是其中的一小部分，更多的是對(duì)主題的闡述。這就能很好地對(duì)視頻號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，對(duì)主題進(jìn)行更深度地說(shuō)明。

△ 此念課堂擴(kuò)展鏈接

截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

還有一種，不在底部加擴(kuò)展鏈接，而是在主頁(yè)關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，公眾號(hào)展示的是自己更詳細(xì)、更深度的觀點(diǎn)。

例如阿楠有趣有料，他的視頻號(hào)主頁(yè)有關(guān)聯(lián)同名公眾號(hào)。我們從公眾號(hào)的歷史消息中發(fā)現(xiàn)，他的第一篇文章是今年2月22日發(fā)布的。也就是說(shuō)做了視頻號(hào)之后，才開(kāi)始做公眾號(hào)。

公眾號(hào)的內(nèi)容主要是小白視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)干貨分享。阿楠將視頻號(hào)的用戶沉淀到自己的私域，在公眾號(hào)分享更多自己對(duì)于視頻號(hào)的看法和做法，使得用戶對(duì)其有更進(jìn)一步的了解，給用戶帶來(lái)更多價(jià)值。

同時(shí)公眾號(hào)也能承載更多服務(wù)，給用戶提供更多的內(nèi)容。這些都是視頻無(wú)法提供的。二者相輔相成。

直接、間接變現(xiàn)

視頻號(hào)最初的變現(xiàn)模式就是掛鏈廣告。在視頻號(hào)底部加上廣告主的鏈接，利用自身的曝光優(yōu)勢(shì)，為廣告主導(dǎo)流。

截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-掛鏈廣告

但這種廣告模式的效果被隨后證實(shí)效果不佳，廣告主投放掛鏈也逐漸少了。

但它仍然是一個(gè)很好的變現(xiàn)渠道！

（1）直接加上商品的鏈接

有些博主會(huì)在掛鏈直接加上相關(guān)商品的鏈接，簡(jiǎn)單粗暴，像車(chē)載U盤(pán)、種草視頻等，都能很好地帶貨。可別小看，一旦視頻爆發(fā)點(diǎn)贊10W+，商品的轉(zhuǎn)化訂單也是很可觀的。

截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-掛鏈廣告

（2）福利領(lǐng)取，為后續(xù)付費(fèi)轉(zhuǎn)化鋪墊

這個(gè)最明顯的就是教育類(lèi)的博主。會(huì)在視頻號(hào)擴(kuò)展鏈接標(biāo)題說(shuō)明免費(fèi)領(lǐng)取資料包。而公眾號(hào)的文章鏈接則是放企業(yè)微信、個(gè)人微信等，引導(dǎo)用戶添加到私域去領(lǐng)取福利。后續(xù)再通過(guò)微信消息給用戶發(fā)送付費(fèi)課程的信息。

△ 英語(yǔ)雪梨老師擴(kuò)展鏈接

截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

（3）付費(fèi)課程、訓(xùn)練營(yíng)

基于社交分發(fā)下的視頻號(hào)，粉絲粘性相對(duì)比其他平臺(tái)高。一些高客單價(jià)的課程、訓(xùn)練營(yíng)也能有較高的轉(zhuǎn)化率。

不少博主在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)有一定成效后，推出了自己的付費(fèi)課程、訓(xùn)練營(yíng)、付費(fèi)會(huì)員等。

△ 廖智推出的訓(xùn)練營(yíng)報(bào)名鏈接

截圖來(lái)源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

變現(xiàn)是大多數(shù)人的主要目的。雖然直播帶貨收益相對(duì)可觀，但需要消耗更多的人力、物力、財(cái)力。對(duì)于單兵作戰(zhàn)的博主而言，有時(shí)候通過(guò)公眾號(hào)的掛鏈也能達(dá)到不錯(cuò)的變現(xiàn)收益。

3、做公眾號(hào)為什么要做視頻號(hào)？

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，最早做視頻號(hào)的那批人并不是擅長(zhǎng)做短視頻的抖快達(dá)人，而是在公眾號(hào)深耕多年的“古典自媒體人”。

對(duì)于他們而言，錯(cuò)過(guò)了抖音快手，微信的視頻號(hào)要是再錯(cuò)過(guò)，那可能就真的沒(méi)有機(jī)會(huì)再上短視頻這趟車(chē)了。

而他們又在微信生態(tài)中駕輕就熟，相比在其他平臺(tái)，在微信視頻號(hào)中會(huì)更加得心應(yīng)手，做成的幾率會(huì)更大。

今年是公眾號(hào)的第九年，一邊面對(duì)打開(kāi)率的下降，一邊面對(duì)短視頻平臺(tái)的沖擊，即便是廣告收益相對(duì)穩(wěn)定的公眾號(hào)，也急需尋找新的突破口，實(shí)現(xiàn)收益的再度增長(zhǎng)。

更別說(shuō)那些收益下降、獲客成本日益增加的公眾號(hào)。視頻號(hào)是新的平臺(tái)，雖然有一定風(fēng)險(xiǎn)，但也意味著新的機(jī)遇。

這也是微信官方的意圖。公眾號(hào)的發(fā)展已經(jīng)陷入瓶頸，而微信流量池又如此龐大。盤(pán)活流量，用存量帶動(dòng)增量，這是迫不及待的事情。

視頻號(hào)連接微信整個(gè)微信生態(tài)，強(qiáng)大的流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)、商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)，給創(chuàng)作者們提供了巨大的想象空間。

對(duì)于品牌而言，公眾號(hào)+視頻號(hào)的組合拳，則可以更全面、更形象、多渠道進(jìn)行品宣營(yíng)銷(xiāo)，觸達(dá)更多用戶；同時(shí)也能提供更多維的服務(wù)，給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

當(dāng)然了，做不做公眾號(hào)也不是絕對(duì)的，只要能夠有效地達(dá)成運(yùn)營(yíng)目標(biāo)都是可行的。只是多個(gè)渠道，就多了個(gè)輔助的工具，當(dāng)然也多了一份工作量。但可能能夠增加變現(xiàn)的方式，何嘗不能一試呢？

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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