亞馬遜中國(guó)站為什么關(guān)閉？原因是什么？

亞馬遜很早就選擇了入駐中國(guó)站，可以說(shuō)是在中國(guó)混得最久的海外互聯(lián)網(wǎng)公司。但是亞馬遜退出我國(guó)市場(chǎng)的消息，在跨境電商行業(yè)掀起了一陣不小的波濤。那么亞馬遜中國(guó)站為什么關(guān)閉?接下來(lái)就給大家介紹一下。

第一點(diǎn)：經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方面保守，錯(cuò)過(guò)了時(shí)機(jī)

中國(guó)電商經(jīng)常有雙11、雙12、618等活動(dòng)。已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電商實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)、擴(kuò)大規(guī)模的玩法;而亞馬遜很保守，很少在中國(guó)做廣告營(yíng)銷，包括京東發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，亞馬遜都沒(méi)有參與其中，始終堅(jiān)持“規(guī)模不盈利”的佛教經(jīng)營(yíng)理念，以至于知名度無(wú)法打開。

第二點(diǎn)：亞馬遜對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有放權(quán)。

雖然亞馬遜有一個(gè)負(fù)責(zé)任的團(tuán)隊(duì)在中國(guó)運(yùn)作，但決策權(quán)在美國(guó)總部;一位員工曾爆料稱，亞馬遜對(duì)中國(guó)區(qū)有很高的控制權(quán)，甚至中國(guó)區(qū)的等級(jí)訪客也要向美國(guó)總部匯報(bào)。包括一款產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的性能數(shù)據(jù)、頁(yè)面優(yōu)化和改進(jìn)，都要層層上報(bào)，并且美國(guó)總部很有可能因?yàn)椴涣私庵袊?guó)市場(chǎng)而被拒。

第三點(diǎn)：本土化不充分

亞馬遜中國(guó)的消費(fèi)電子產(chǎn)品線包括手機(jī)、電腦、相機(jī)、數(shù)碼電子、辦公等品類的產(chǎn)品介紹、銷售和管理等業(yè)務(wù)。在日益激烈的中國(guó)電商市場(chǎng)大戰(zhàn)中，亞馬遜中國(guó)逐漸改變了以往低調(diào)的風(fēng)格，越來(lái)越積極地參與到線下推廣和線上推廣營(yíng)銷的激烈肉搏戰(zhàn)中。

亞馬遜入駐中國(guó)失敗的原因有很多，但總體來(lái)說(shuō)就只有一條，那就是從用戶出發(fā)，理解用戶，比用戶更快一步。

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