幕思城>電商行情>多多開(kāi)店>經(jīng)驗(yàn)分享>淘寶直通車原放量?jī)?yōu)先全新升級(jí)

    淘寶直通車原放量?jī)?yōu)先全新升級(jí)

    2022-12-02|15:18|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:60

    淘寶直通車原放量?jī)?yōu)先全新升級(jí)為最大化拿量。相較老版本,有以下不同:



    1.支持多目標(biāo)。支持以成交金額、收藏加購(gòu)、寶貝點(diǎn)擊為目標(biāo),系統(tǒng)將在預(yù)算下,盡可能獲取對(duì)應(yīng)目標(biāo)的轉(zhuǎn)化數(shù)。

    2.新版本不再支持分時(shí)折扣

    一、功能說(shuō)明

    1)適用場(chǎng)景

    最大化拿量,是通過(guò)調(diào)控預(yù)算,不限制出價(jià)的方式下的一種全新出價(jià)玩法。我了解到通過(guò)調(diào)控預(yù)算,系統(tǒng)將最大化達(dá)成目標(biāo)。從寶貝點(diǎn)擊->收藏加購(gòu)->成交金額目標(biāo),是一個(gè)逐層遞進(jìn)的過(guò)程。

    2)為什么不再支持分時(shí)折扣?

    分時(shí)折扣其實(shí)是在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中的一種常用工具,但是放到最大化拿量計(jì)劃中就已經(jīng)不再適用,反而會(huì)影響最大化拿量的效果。

    在過(guò)去以往中,我發(fā)現(xiàn)因?yàn)楹芏嗌碳遗笥颜`操作分時(shí)折扣,導(dǎo)致放量?jī)?yōu)先效果差。這背后的原理其實(shí)也很簡(jiǎn)單,因?yàn)榉帕績(jī)?yōu)先他的核心原理就是限制預(yù)算但不限制出價(jià)來(lái)達(dá)到較好的廣告效果,但分時(shí)折扣不僅不能限制出價(jià),反而會(huì)影響拿量的機(jī)會(huì),導(dǎo)致效果差。

    所以升級(jí)成最大化拿量后,不再支持分時(shí)折扣的功能。老計(jì)劃中已經(jīng)設(shè)置好的分時(shí)折扣將無(wú)法修改。

    二、如何使用

    最大化拿量在使用層面比較簡(jiǎn)單,但同樣有冷啟的階段,一般在3天左右。

    (注意:同一個(gè)品不要同時(shí)開(kāi)多個(gè)最大化拿量模式的計(jì)劃。因其是控預(yù)算不控出價(jià),多個(gè)最大化拿量計(jì)劃的日限額預(yù)算如果過(guò)高,可能會(huì)造成PPC過(guò)高)。



    淘寶直通車用幾個(gè)創(chuàng)意好?創(chuàng)意標(biāo)題怎么寫?

    開(kāi)通淘寶直通車之后,是需要建立推廣計(jì)劃,并做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的。創(chuàng)意做得好,我們才能獲得更好的曝光,獲得更多的成交量。一個(gè)計(jì)劃是可以做多個(gè)創(chuàng)意的,那么,做幾個(gè)創(chuàng)意更好呢?

    一、直通車用幾個(gè)創(chuàng)意好?

    一般來(lái)說(shuō)前期測(cè)建議4個(gè)創(chuàng)意采用輪播模式可以判斷哪種圖片的點(diǎn)擊率好,對(duì)于能夠更好的推廣淘寶標(biāo)題和關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō),淘寶直通車創(chuàng)意是起著一定作用的,之后就做一個(gè)點(diǎn)擊高的就好了,主圖可以多做一張,展示的時(shí)候需要一張,其他的可以做測(cè)試用,看哪張的點(diǎn)擊率高現(xiàn)在的直通車寶貝推廣,當(dāng)然有條件的話也可以設(shè)置4張。

    在淘寶購(gòu)物的流程中,創(chuàng)意圖是用戶與賣家產(chǎn)生的第一次聯(lián)系,創(chuàng)意圖的好壞,直接決定了用戶是不是要點(diǎn)擊,因?yàn)橹挥心愕膱D片被點(diǎn)擊了,才有被購(gòu)買的機(jī)會(huì),現(xiàn)在淘寶越來(lái)越規(guī)范了,一旦有人投訴,輕則刪連接,封直通車,重則封店,所以要想真正做好一張好的直通車圖,是難中之難。但是就我個(gè)人覺(jué)的,只要抓住以下幾點(diǎn),你圖的點(diǎn)擊率就一定差不到哪里去的。

    二、直通車創(chuàng)意標(biāo)題怎么寫?

    按照買家購(gòu)物心理的需求來(lái)進(jìn)行組合的。比如眼霜這個(gè)類目,買家最為關(guān)注的可能就是銷量、是否包郵、評(píng)價(jià)如何。而生活電器類就不一樣,買家更為關(guān)心的是否正品、有沒(méi)有售后服務(wù)等信息。對(duì)于女裝而言,有的買家可能會(huì)關(guān)注折扣信息,而有的買家是追求個(gè)性化的更為關(guān)注款式是否修身等信息,這個(gè)就要根據(jù)具體的類目和產(chǎn)品的定位人群不同來(lái)設(shè)置。

    在前期的時(shí)候,因?yàn)橘~戶的質(zhì)量分比較低,標(biāo)題應(yīng)該盡可能圍繞著提高質(zhì)量分的目的來(lái)設(shè)置。比如歐美、毛呢外套、中長(zhǎng)款這些關(guān)鍵詞是比較核心的,標(biāo)題就要把這些關(guān)鍵詞都涵蓋進(jìn)去,這樣就能夠把質(zhì)量分盡可能的提高。而當(dāng)后期質(zhì)量分已經(jīng)達(dá)到9、10分的時(shí)候,銷量很穩(wěn)定,這些信息就沒(méi)有那么重要,這個(gè)時(shí)候可以從另外的角度和思維再來(lái)優(yōu)化標(biāo)題。

    一般建議做4個(gè)創(chuàng)意,當(dāng)然,大家也可以根據(jù)自己的情況來(lái)定。直通車創(chuàng)意一定要凸顯產(chǎn)品的賣點(diǎn),這是最為重要的。其次,要注意創(chuàng)意標(biāo)題的撰寫,好的標(biāo)題是提升排名的關(guān)鍵。

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒(méi)解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >

    更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評(píng)論

    別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666