淘寶直通車(chē)選詞匹配方式,關(guān)鍵詞有幾種類(lèi)型?

眾多開(kāi)直通車(chē)的新手賣(mài)家不知道如何選擇直通車(chē)的匹配方式，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，小編先講解下淘寶直通車(chē)選詞匹配方式有哪些，主要目的還是幫助那些新手賣(mài)家和不了解匹配方式含義的車(chē)手們提供借鑒。

選詞匹配方式

1、精確匹配：買(mǎi)家搜索詞與所設(shè)直通車(chē)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)，用于精確嚴(yán)格的匹配限制;這個(gè)對(duì)于用戶(hù)搜索來(lái)說(shuō)，比較難得去完全搜索的一模一樣。

舉個(gè)例子，“單人被子”關(guān)鍵詞設(shè)為精準(zhǔn)匹配時(shí)，買(mǎi)家只有搜索“單人被子”這四個(gè)字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn);

2、廣泛匹配：是買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是直通車(chē)默認(rèn)的匹配方式，也是搜索范圍比較寬的匹配方式。

例如：“英語(yǔ)培訓(xùn)“這個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)為廣泛匹配時(shí)，買(mǎi)家賣(mài)家搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)”這四個(gè)字，或者 “英語(yǔ)暑期培訓(xùn)”、“英文培訓(xùn)”、“暑期培訓(xùn) 英語(yǔ)”等，你的寶貝就有被展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

精確匹配展現(xiàn)量較少甚至是沒(méi)有，但是直通車(chē)轉(zhuǎn)化率更高。而廣泛匹配展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)。一般大詞選擇精準(zhǔn)匹配，長(zhǎng)尾詞選擇廣泛，具體也要看詞的整個(gè)表現(xiàn)情況去靈活調(diào)整。

從流量方面分：廣泛匹配>精準(zhǔn)匹配

從精準(zhǔn)度上分：精準(zhǔn)匹配>廣泛匹配

從養(yǎng)詞方面分：精準(zhǔn)匹配>廣泛匹配

二、選詞類(lèi)型劃分

1、核心搜索詞

核心搜索詞，也就是我們常說(shuō)的熱門(mén)詞，或是類(lèi)目大詞，比如像T恤男、T恤女等等，這些詞的流量非常大，展現(xiàn)比較多，因此同行競(jìng)爭(zhēng)也比較大，這種詞上10分相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)困難一些，因此選擇這種詞時(shí)一定根據(jù)自身的流量?jī)r(jià)值提升相應(yīng)的展位。

2、客戶(hù)搜索習(xí)慣詞

一般買(mǎi)家都會(huì)根據(jù)自己的購(gòu)買(mǎi)意向和習(xí)慣來(lái)搜索相關(guān)詞，比如，某客戶(hù)需要購(gòu)買(mǎi)白色寬松圓領(lǐng)T恤，那么“白色寬松圓領(lǐng)T恤”則代表他的購(gòu)買(mǎi)意向，這也是為什么長(zhǎng)尾詞的轉(zhuǎn)化相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更高，因?yàn)橘?gòu)物意圖更明確。

還有一種是按區(qū)域人群習(xí)慣來(lái)分的：比如說(shuō)我們冬天賣(mài)內(nèi)衣，這內(nèi)衣不僅僅這一個(gè)名字，像有的地方他會(huì)叫“棉毛衫，棉毛褲，或是運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)褲”，而有的地方他就叫“秋衣、秋褲”之類(lèi)的。

因此我們?cè)谶x擇相應(yīng)關(guān)鍵詞一定要考慮到客戶(hù)人群的搜索習(xí)慣來(lái)選擇相應(yīng)匹配關(guān)鍵詞，而不是憑自己的想象來(lái)選擇的，往往你想的并不是客戶(hù)所想的，而我們要做的就是站在客戶(hù)的角度去想問(wèn)題。

3、精準(zhǔn)屬性組合詞

這其實(shí)從另一個(gè)方面就是我們上面講到的關(guān)鍵詞拓展，確定好一個(gè)核心關(guān)鍵詞后，根據(jù)寶貝的屬性來(lái)相應(yīng)的作出組合。

比如，某寶貝的核心關(guān)鍵詞是“T恤女”，其屬性為“寬松、大碼、白色、中長(zhǎng)款、棉等等。

那么我們相應(yīng)可以組合成以下關(guān)鍵詞：”寬松T恤女、大碼T恤女、白色T恤女、中長(zhǎng)款T恤女等等。

4、直通車(chē)后臺(tái)推薦詞

其實(shí)目前的直通車(chē)后臺(tái)系統(tǒng)推薦詞還是做得很精細(xì)化的，各類(lèi)詞都有其相應(yīng)的標(biāo)識(shí)在里面，因此我們可以根據(jù)自己的實(shí)際需求來(lái)選擇相關(guān)的詞

關(guān)鍵詞與寶貝本身的相關(guān)性影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分高與低。所以在選詞時(shí)，進(jìn)行刪減低質(zhì)量得分的關(guān)鍵詞還有開(kāi)車(chē)時(shí)先去優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題然后再選詞上車(chē)推廣。關(guān)注幕思城電商可了解更多內(nèi)容。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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