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    直通車要控制年齡嗎?為什么?

    2022-03-09|11:03|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:212

    在直通車推廣過程中,經(jīng)常會遇到一些問題,比如要不要控制年齡,要不要定向消費層級等等,其實在直通車測試過程中,這兩個方面都需要去關注,因為每個人的店鋪情況不一樣,下面給大家分析下吧。



    適當?shù)目刂七€是有利于店鋪的轉(zhuǎn)化的哦!

    人群溢價,可以讓關鍵詞更加精準,從而帶來更精準的流量提高我們店鋪的轉(zhuǎn)化。

    淘寶系統(tǒng)是通過數(shù)據(jù)分析搜索流量的人群特點,也就是淘寶千人千面,然后會提供數(shù)據(jù)庫給直通車進行投放匹配,所以直通車設置的人群溢價越精準,也能提高我的們點擊率。

    所以,人群溢價是有必要開的。

    在推廣初期,店鋪訪客少,人群投放需要寬泛一些,現(xiàn)階段做好訪客人群的積累,限制人群的屬性打好基礎是關鍵;到了中期,有了訪客基礎,標簽初步形成,此刻就要針對優(yōu)質(zhì)人群去投放了,根據(jù)人群的熱度決定投放的力度,同時分析竟店情況,放大產(chǎn)品優(yōu)勢,形成不錯的產(chǎn)出;關鍵在于后期,人群精細化越來越清晰,一定要把握住主要的人群,進行多維度屬性投放,精準人群做高溢價,點擊率提升,各項數(shù)據(jù)的維持,層級的提成,店鋪的權重也會提高。

    后期觀察3-5天,通過數(shù)據(jù)所反饋的進行分析,優(yōu)化人群。

    參考“點擊”這個數(shù)據(jù),100個點擊以下的人群,降低溢價到10%-15%留做觀察,2-3天后判斷。

    這樣優(yōu)化來,我們目的是去掉沒有的流量,留下精準的人群。判斷的依據(jù)就是“投產(chǎn)”。

    如果你的產(chǎn)品對于年齡的關聯(lián)不是很大的情況下,那么建議大家重點關注消費層級,不要過多的關注或者控制年齡這個維度,然后還有你的寶貝的主圖測試也要關注,總之直通車推廣就是一個不斷優(yōu)化的過程。



    淘寶直通車智能推廣和標準推廣哪個好?有什么區(qū)別?

    淘寶直通車推廣是很多賣家都會使用的推廣工具,直通車分為兩個版本,一個是智能推廣,還有一個就是標準推廣,那么這兩者究竟哪個更好呢,下面我們就來看看!

    首先我們來了解一下直通車智能推廣:

    1、智能化均勻投放

    根據(jù)淘寶流量變化及您的日限額,系統(tǒng)會智能化分配您的推廣預算,在設置的投放時間內(nèi)均勻展現(xiàn)您的推廣,不會因為過早到達日限額而錯過晚些時候的流量。

    2、智能化均勻投放的作用

    避免出現(xiàn)某些高流量時段過度投放而導致的店鋪自身客服資源不足。 同時讓推廣在不同時段都有機會出現(xiàn),可以提高受眾覆蓋范圍。

    3、智能化均勻投放生效時間

    用戶選擇或取消智能化均勻投放后,從第二天早上0點開始生效。

    4、智能化均勻投放設置

    智能化均勻投放是在淘寶直通車后臺,點擊進入對應推廣計劃中左側(cè)日限額設置去進行選擇是標準化投放還是智能化均勻投放。

    二、標準計劃和智能計劃的區(qū)別是什么?

    標準計劃是我們自行選擇關鍵詞、出價、設置人群,并且需要人工對上述設置進行優(yōu)化;智能計劃是系統(tǒng)進行選詞、出價、匹配人群,整個過程由系統(tǒng)來自動化運作。也就是說標準計劃需要人為操作,而智能計劃是系統(tǒng)來完成。

    三、標準計劃和智能計劃的各自優(yōu)缺點有哪些?

    智能計劃的優(yōu)點很明顯,除了選擇推廣寶貝,基本不太需要人為操作,省時省力、而且效果還可以;當然它的缺點就是因為全部由系統(tǒng)來完成,所以比較不可控。

    例如當效果突然變差時無法快速提升,還有就是流量小的時候也不容易放大。智能計劃適合直通車操作水平不太好,沒有時間操作,并且對流量需求不大的商家。

    標準計劃相對而言可控性強很多,可以做各種自定義設置,也可以往自己想要的方向調(diào)整。

    因為直通車推廣的目標不是單一的,會有很多推廣需求:例如小商家需要投產(chǎn)賺錢;大商家需要的是流量;在測款階段時需要更多流量;打爆款時需要銷量;而穩(wěn)定的商品需要投產(chǎn)等等。每個店投放的需求不同,標準計劃可以按每個人的需要來優(yōu)化。

    四、智能計劃和標準計劃會不會互相影響呢?

    如果把關鍵詞拿到標準計劃推廣后,智能計劃中的該詞不會再有流量。因為智能計劃的邏輯是推廣標準計劃里沒有去推的鍵詞。標準計劃里推了智能計劃就不會再去做這個詞的流量了。這事兒勉強算得上這兩個計劃之間的影響吧。

    以上給大家介紹了兩個版本直通車之間的區(qū)別,想必大家看完上述介紹之后對于直通車也有了更加詳細的了解,想了解更多淘寶直通車的有關內(nèi)容請多多關注幕思城電商!

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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