如何給網店商品定價？網店商品怎么定價？

在營銷活動中，定價是一項既重要又困難且?guī)в酗L險的工作。它強烈地影響著商品在網購中的被接受程度；影響商品及網店的形象；影響店鋪的銷售收入和利潤。接下來讓我們一起來深入了解網店商品的價格定位、定價方法！

一、網店產品成本利潤分析
1.產品成本分析：原來一件網店產品的成本并不只是進貨價格那么簡單，還包含了許多顯性及隱性成本。

知識窗
顯性成本：是指計入賬內的、看得見的實際支出。例如，進貨價格、郵資等。
隱性成本：相對于顯性成本來說，有些費用隱蔽性大，難以避免、不易量化，我們把它稱為隱性成本。例如，網店老板自己的工資、賣不掉的庫存等。

2.成本利潤分析：店鋪產品銷售價格預算=產品成本（進貨價格）×2.5

二、網店商品的價格定位
消費者對商品所能接受的價格是多少，這也是網店產品價格定位的主要依據。

以一款襯衫商品為參考，通過淘寶搜索來分析這項內容。

第1步打開淘寶網，在搜索條輸入反映參考商品特征的關鍵詞“襯衫女長袖棉”。

第2步在搜集結果的頁面中，會出現(xiàn)反映消費者對這類產品價格喜好程度的分布圖

第3步整理用戶喜歡價位數(shù)據。

第4步產品價格定位。

三、網店常規(guī)利潤款產品定價方法

知識窗
根據網店的定價策略，店鋪中的產品分為以下3款：
（1）定價稍高的旗艦款（占總體數(shù)量10%，塑造品牌檔次）。
（2）中等價位層次的常規(guī)利潤款（占總體數(shù)量70%，保證主體銷售額）。
（3）低價位的引流款（占總體數(shù)量20%，用于引流）。

第1步在淘寶網中依據產品特征找同款

第2步在同款產品列表中，按價格排序，然后查找出有銷售的產品最低銷售價格、最高銷售價格

第3步利用黃金分割定價法計算此款產品價格。

知識窗
根據淘寶店鋪運營數(shù)據調研得出，最能讓客戶接受的產品價格是0.618黃金分割定價法則。其計算公式為
最優(yōu)價格=（同款商品最高單價-同款商品最低單價）×0.618+同款商品最低單價

四、網店引流款商品定價方法
1.引流款商品定價原則：引流款商品的價格要低于同行，其主要作用在于吸引消費者進店瀏覽，進而開展關聯(lián)營銷使用。這部分產品數(shù)量應占全店產品數(shù)量的20%左右，不能太多，太多就會讓消費者覺得這是一家專賣便宜貨的地攤貨店鋪。

2.引流款商品定價方法：對于不同的引流商品，定價的方法各不相同。劉部長向李麗他們介紹了一種操作上比較簡單的平均法。就是在淘寶上進行同款商品搜索，并按銷售量進行排序

3.組合商品定價方法：將消費者引入店內后，網店主要通過關聯(lián)營銷來獲取利潤，一般會有組合商品推廣。商品組合定價則是對組合的商品總價有優(yōu)惠。

五、總結評價
引流款商品的價格要一定要比店鋪整體客單價要再低兩成左右，尤其是參加聚劃算的產品，一般這樣的產品價格=進貨價x（1.6~1.7）。對于組合定價的商品應該是同一類別的，但又是滿足顧客不同需要的商品。

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