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    發(fā)了15億紅包,但京東有點(diǎn)虧,春晚流量被別人搶走了?

    2022-12-30|17:11|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:58

    自從2014年,微信上線了新春紅包,并與春晚合作,通過(guò)搖一搖,撬動(dòng)10億多互動(dòng)量,撬動(dòng)用戶綁銀行卡,在一夜之間,奇襲了支付寶,完成了“支付寶花十年才做到的事情”后,互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn),就正式開始了。

    過(guò)去的這些年,互聯(lián)網(wǎng)大廠們,紛紛在過(guò)年時(shí)大發(fā)紅包,動(dòng)動(dòng)就是幾億,十幾億,甚至幾十億,而與春晚合作,更是成為了各大巨頭們的必爭(zhēng)項(xiàng)目。

    發(fā)了15億紅包,但京東有點(diǎn)虧,春晚流量被別人搶走了?

    而2022年春晚,京東贏了,成為了CCTV春晚唯一互動(dòng)合作伙伴,為此,京東拿出了15億的紅包發(fā)給大家。但不得不說(shuō),京東這次拿出了15億,但效果相比于往年,下滑明顯。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示,春晚期間,全球華為人參與京東APP紅包累計(jì)互動(dòng)量達(dá)691 億次,看起來(lái)真的不少。

    但2022年,快手發(fā)出10億紅包,互動(dòng)量達(dá)639億次;2022年抖音接棒,春晚當(dāng)晚發(fā)出12億元紅包,互動(dòng)總數(shù)703億次。

    發(fā)了15億紅包,但京東有點(diǎn)虧,春晚流量被別人搶走了?

    明顯,京東花的錢最多,但互動(dòng)量卻最少,相比于往年,確實(shí)是虧了,春晚流量沒有預(yù)期的高,被別人搶走了。

    為什么會(huì)這樣?我認(rèn)為這是因?yàn)楝F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)人,特別是一些90后、00后年輕人,對(duì)于春晚,熱度有所降低了,相對(duì)于守在電視前看春晚,他們還有更多的有興趣的,吸引人的活動(dòng)在等著呢,畢竟今年抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)都在搶流量。

    而根據(jù)媒體的數(shù)據(jù),2022年的春晚,90后、00年的年輕人,真正在看春晚的,可能只有一半,更多的玩其它東西去了,比如刷刷短視頻平臺(tái),玩玩游戲,看看其它的東西等等,而這些都分流了春晚紅包的注意力和流量。

    發(fā)了15億紅包,但京東有點(diǎn)虧,春晚流量被別人搶走了?

    事實(shí)上,互聯(lián)網(wǎng)大廠們,內(nèi)卷春晚紅包已經(jīng)8年了,到了2022年,確實(shí)也有一點(diǎn)卷不動(dòng)了,所以今年春節(jié)的紅包總量相比于去年的180億,其實(shí)是減少了一半左右,今年只有80多億的樣子。

    而在各種紅包的玩法上,大家也克制了很多,不再瘋狂撒錢,而玩的方式也相對(duì)簡(jiǎn)單了一些,原因就是玩了8年,還套路太多,大家都不玩了。所以對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言,未來(lái)想要再去搶春晚流量,真的需要多多春晚紅包之外的流量挖掘新方式,而不是只盯著春晚紅包了,否則就會(huì)虧。


    什么是京享紅包?京享紅包怎么用?

    什么是京享紅包?

    京享紅包是一種現(xiàn)金紅包,可用于京東平臺(tái)購(gòu)物抵現(xiàn)(不可提現(xiàn)),無(wú)門檻全平臺(tái)全品類實(shí)物商品可使用,下單時(shí)可與任何優(yōu)惠(例如東券、京券、京豆等)疊加使用,一筆訂單可同時(shí)疊加使用多個(gè)紅包。

    京享紅包的優(yōu)勢(shì)是什么?

    • 京享紅包優(yōu)先跟單,例如推廣者甲推廣京享紅包,用戶領(lǐng)取紅包后,又點(diǎn)擊推廣者乙的推廣鏈接,領(lǐng)取了頁(yè)面中的優(yōu)惠券,然后用戶使用該優(yōu)惠券+甲推廣的紅包購(gòu)買了該商品,則該訂單產(chǎn)生的傭金結(jié)算給推廣者甲。
    • 京享紅包裂變分享跟單,例如推廣者甲推廣京享紅包,用戶領(lǐng)取紅包后可進(jìn)行裂變分享,其他用戶點(diǎn)擊裂變鏈接領(lǐng)取紅包后下單,亦可結(jié)算給推廣者甲。
    • 京享紅包跟單有效期更長(zhǎng),用戶領(lǐng)取“京享紅包”,到使用“京享紅包”下單,跟單有效期為30天。例如:用戶通過(guò)推廣者甲的紅包推廣鏈接,在1月1日領(lǐng)取了一個(gè)紅包,在1月31日之前如使用此紅包下單,訂單即可結(jié)算給推廣者甲傭金。(如點(diǎn)擊普通商品推廣鏈接,最長(zhǎng)僅支持15天跟單)
    • 計(jì)傭金額不扣減紅包例如:用戶購(gòu)買一個(gè)100元的商品時(shí),使用了10元紅包,用戶實(shí)際支付90元,此商品的傭金比例10%,傭金=100*10%,推客可獲得10元傭金。(如購(gòu)買100元商品使用10元東券下單,則計(jì)傭時(shí)扣除優(yōu)惠券金額,預(yù)估傭金=90*10%=9元)

    怎么推廣京享紅包?

    活動(dòng)推廣形式:京享紅包活動(dòng)會(huì)分配一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)落地頁(yè),推廣者對(duì)落地頁(yè)鏈接進(jìn)行轉(zhuǎn)鏈后,即可推廣;

    活動(dòng)轉(zhuǎn)鏈時(shí)間:推廣者必須在聯(lián)盟PC端、京粉APP中看到有效的紅包活動(dòng)之后,方可領(lǐng)取紅包推廣鏈接。消費(fèi)者如點(diǎn)擊無(wú)效的鏈接,將無(wú)法領(lǐng)取京享紅包。

    領(lǐng)取紅包時(shí)間:紅包活動(dòng)均有起止時(shí)間,在活動(dòng)開始前,消費(fèi)者即使打開紅包活動(dòng)推廣鏈接,也無(wú)法領(lǐng)取紅包,僅在活動(dòng)開始后才可看到紅包浮層并領(lǐng)取紅包。

    活動(dòng)節(jié)奏:京享紅包活動(dòng)會(huì)在每年的幾場(chǎng)大促(618、11.11、年貨節(jié)等)期間上線,請(qǐng)您提前留意聯(lián)盟官網(wǎng)、京粉APP、京粉公眾號(hào)的相關(guān)消息。



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