2021年淘寶酷動城/產(chǎn)業(yè)帶入駐及分層
2022-12-30|17:06|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:54
2022-12-30|17:06|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:54
親愛的淘寶運(yùn)動賣家,
運(yùn)動戶外行業(yè)基于運(yùn)動場景化分層賦能運(yùn)營酷動城和性價比標(biāo)簽體系已有一年。2022年,酷動城體系進(jìn)一步升級,針對賣家特色推出更明確、更簡單、更精準(zhǔn)的分類分層和運(yùn)營策略,賦能商家自運(yùn)營的同時反哺針對性資源!期待你的加入,共同打造酷樂潮玩的淘寶運(yùn)動生態(tài)!
【標(biāo)簽分層商家權(quán)益】
ps:現(xiàn)酷動城每月超千萬流量補(bǔ)貼活動—打榜賽正火熱進(jìn)行中,詳情請咨詢對應(yīng)官方小二
運(yùn)動標(biāo)簽賣家打標(biāo)報名入口:
https://pages.tmall.com/wow/seller/act/yundonghuwai?wh_biz=tm
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【PART1】2022年淘寶運(yùn)動商家運(yùn)營總策略
更明確,更簡單,更精準(zhǔn)的商家分類分層及分類運(yùn)營, 打造專注 潮流/專業(yè)/品質(zhì)的酷動城商家商品陣地。
請先讀這里!了解您所在店鋪對應(yīng)適合的標(biāo)簽!
【新分層商家 一句話定義】每個商家有且只有一種分類商家標(biāo)簽!
(一)酷動城特色標(biāo)簽
(1)潮流運(yùn)動賣家:以國際國內(nèi)大牌時尚潮品(運(yùn)動鞋服包)為售賣核心的店鋪
(2)專業(yè)運(yùn)動賣家:圍繞1項垂直運(yùn)動展開售賣的店鋪(分為四小類)
專業(yè)運(yùn)動賣家-新興運(yùn)動(圍繞游泳潛水等水上運(yùn)動,馬術(shù)擊劍,冰上運(yùn)動以及其他小眾新興運(yùn)動展開售賣的店鋪)
專業(yè)運(yùn)動賣家-室內(nèi)運(yùn)動(圍繞室內(nèi)運(yùn)動展開售賣的店鋪,舞蹈、瑜伽、麻將、大小型器械、田徑、游樂場體育設(shè)施、運(yùn)動護(hù)具等店鋪)
專業(yè)運(yùn)動賣家-球類運(yùn)動(圍繞球類運(yùn)動展開售賣的店鋪,例如籃球/足球/臺釣等等各種球類)
專業(yè)運(yùn)動賣家-戶外運(yùn)動(圍繞垂釣/滑雪/露營/戶外鞋服/戶外旅行,等戶外用品展開售賣的店鋪類)
(3)原創(chuàng)賣家:從無到有創(chuàng)立品牌且主要成交來自自品牌商品的店鋪
(4)運(yùn)動達(dá)人:人格化店鋪,有對“人”忠誠的粉絲群
(5)運(yùn)動奧萊:國際國內(nèi)大牌品牌方授權(quán)分銷(在奧萊店采購商品的店鋪不屬于運(yùn)動奧萊)
(6)酷動城 品牌賣家:運(yùn)動鞋服包、戶外鞋服 強(qiáng)品牌心智 賣家(阿迪耐克李寧安踏等國際國內(nèi)大牌)
(二)非酷動城賣家
(7)產(chǎn)業(yè)帶/性價比賣家:隸屬同一區(qū)域產(chǎn)業(yè)/有價格優(yōu)勢,可以有機(jī)會升級到 #中國質(zhì)造# 明標(biāo)!
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【PART2】賣家準(zhǔn)入要求
【酷動城 準(zhǔn)入要求】
【基礎(chǔ)準(zhǔn)入要求】
寶貝描述dsr、賣家服務(wù)dsr、物流服務(wù)dsr≥4.7;
首次假貨退款率0.1%;
自然年C類處罰:否;
投訴成功率0.06%;
賣家星級一鉆及以上;
開店時長≥90天;
實時在線商品數(shù)≥20;
加入消保;
完成釘釘認(rèn)證操作:驗證淘寶店鋪信息和綁定店鋪的組織;
店鋪第一主營類目屬于以下細(xì)分類目的,無法入駐酷動城所有入口:
- 家庭收納用具
- 洗漱清潔/護(hù)理用品
- 天幕/帳篷配件
- 爐具/餐具/野餐燒烤用品
- 電動車零/配件
- 板鞋/休閑鞋
- 睡袋
- 防護(hù)/救生裝備
【注意!】運(yùn)動鞋、運(yùn)動服、運(yùn)動包配 戶外運(yùn)動瑜伽類目的品牌賣家一級類目 入駐要求完成 #正品承諾函#消費(fèi)者服務(wù)審核,新賣家入駐參考如下貼子:
正品承諾函認(rèn)證通過 需要完成兩個步驟并獲得兩張截圖(兩個步驟通過并截圖后以此截圖作為申請酷動城憑證)
所有步驟審核,均1-2周審核一次,因此資料提交正確的情況下,一般全部流程需約15-20個工作日
【潮流運(yùn)動賣家 準(zhǔn)入要求】
完成正品承諾函簽約和正品資質(zhì)審核;
第一主營類目是運(yùn)動鞋/服/包,且主營率>=30%;
主營品牌調(diào)性分≥5分;
近90天店鋪成交10萬及以上;
鞋主營賣家近30天客單價500元以上,有潮流大牌尖貨穩(wěn)定供應(yīng),店鋪有潮鞋主題版塊;
服包主營賣家近30天客單價300元以上,有潮流大牌新品穩(wěn)定供應(yīng),店鋪有新品版塊;
店鋪裝修具有潮流調(diào)性;
主圖素材為精品場景圖,拒絕白底圖和店鋪貨架實拍圖;
店鋪名稱和裝修無明顯折扣心智
【專業(yè)運(yùn)動賣家 準(zhǔn)入要求】
店鋪主營貨品服務(wù)于單一垂直專業(yè)運(yùn)動場景;非完整的運(yùn)動場景,不得進(jìn)入;
主營須在如下運(yùn)動場景之內(nèi),如主營在以下類目的商家不的進(jìn)入酷動城特色:
店鋪裝修具有專業(yè)運(yùn)動場景調(diào)性;商品詳情頁的簡介更側(cè)重專業(yè)性描述;
店鋪有一定量級店鋪粉絲或已具備一定站外內(nèi)容自運(yùn)營能力(比如微博、抖音、快手、公眾號等內(nèi)容發(fā)布量或粉絲量);
近90天主營類目成交5萬及以上;
店鋪主頁第一屏固定位置呈現(xiàn) 群聊模塊和裂變?nèi)K;
【原創(chuàng)品牌賣家 準(zhǔn)入要求】
(1)【潮流原創(chuàng)賣家】
主營類目為:運(yùn)動鞋/服/包;
主營品牌是自主原創(chuàng)品牌,或品牌商自有、一級代理、自有工廠店鋪;
近30天主營類目成交1萬及以上;
店鋪有固定模特,穩(wěn)定輸出潮流穿搭圖片,店鋪裝修符合潮流調(diào)性;
店鋪貨品是獨有供應(yīng)鏈,自主生產(chǎn)或簽約工廠專屬款,具有自主設(shè)計風(fēng)格,無明顯仿制或侵權(quán);
(2)【酷動原創(chuàng)賣家】
主營類目為:健身/瑜伽/球類;戶外/登山/野營/旅行用品;自行車/騎行裝備/零配件;電動車/配件/交通工具;
主營品牌是自主原創(chuàng)品牌,或品牌商自有、一級代理、自有工廠店鋪;
近30天主營類目成交1萬及以上;
店鋪有固定模特,穩(wěn)定輸出專業(yè)運(yùn)動穿搭圖片,店鋪裝修符合專業(yè)運(yùn)動調(diào)性;
店鋪貨品是獨有供應(yīng)鏈,自主生產(chǎn)或簽約工廠專屬款,具有自主設(shè)計風(fēng)格,無明顯仿制或侵權(quán);
【運(yùn)動達(dá)人賣家 準(zhǔn)入要求】
店主是紅人、機(jī)構(gòu)、專家,有很強(qiáng)的粉絲屬性和內(nèi)容創(chuàng)作能力;
近30天主營類目成交1萬及以上;
站外單一平臺的店鋪相關(guān)賬號粉絲超過2W;
自品牌、有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈;
店鋪裝修側(cè)重店主形象及調(diào)性體現(xiàn);
【運(yùn)動奧萊賣家 準(zhǔn)入要求】
完成正品承諾函簽約和正品資質(zhì)審核;
第一主營類目是運(yùn)動鞋/服/包/戶外,且主營率>=30%;
主營品牌調(diào)性分≥4分;
近30天店鋪成交5萬及以上;
品牌商自營店鋪或者授權(quán)代理商自營店鋪;
店鋪貨品以低折扣穿搭鞋服包類為主,原則上低于5折貨值50%;
店鋪獨有差異化貨品,供應(yīng)占比不低于40%
店鋪有長期付費(fèi)流量推廣計劃,原則上付費(fèi)流量占比不低于20%
店鋪裝修具有折扣心智,設(shè)立折扣專區(qū)或有主圖折扣氛圍;
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【品牌賣家 準(zhǔn)入要求】
完成正品承諾函簽約和正品資質(zhì)審核;
店鋪和貨品詳情頁有完整裝修,貨品結(jié)構(gòu)清晰;
店鋪最近90天總支付寶成交金額需在5萬元以上
店鋪品牌調(diào)性分>=4分;
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【PART3】如何報名?
通道報名
每個店鋪能且僅能選報一種類型,且影響后續(xù)營銷活動參與,請謹(jǐn)慎報名!
特色/品牌賣家:點擊查看(對!就是這里!點我點我點我!)
產(chǎn)業(yè)帶賣家:點擊查看(對!就是這里!點我點我點我)
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【PART4】管理與清退
“淘寶酷動城” 入駐店鋪若發(fā)生以下任一情形,將被“淘寶酷動城”市場清退:
(一)店鋪不符合基礎(chǔ)入駐條件;
(二)店鋪不良經(jīng)營行為對平臺產(chǎn)生負(fù)面影響,并引起公關(guān)危機(jī)的;
(三)店鋪違反國家法律、地方法規(guī)、淘寶規(guī)則及社會公序良俗;
(四)被所屬行業(yè)核心賣家舉報售假或違規(guī),且被行業(yè)小二確認(rèn)。
(五)惡意模仿同行店鋪名稱或者裝修;以及模仿知名品牌;有意混淆消費(fèi)者視聽的惡意競爭行為
(六)店鋪間惡意競爭,且被同行舉報,并產(chǎn)生訴訟風(fēng)險的
(七)店鋪銷售數(shù)據(jù)顯著低于同行平均值時
(八)消費(fèi)者因商品質(zhì)量、假貨、描述不符等問題發(fā)起的退款率持續(xù)15天高于行業(yè)平均值,將被退出“淘寶酷動城”市場
(九)違背承諾導(dǎo)致投訴升級的特殊場景,如升級案例來自Apass買家,酌情清退15~90天;如果升級案例來自媒體或阿里內(nèi)部,建議清退15天,并全額賠償商品以挽回傳播影響
(十)未按約定時間發(fā)貨等未履行商家承諾的行為,導(dǎo)致消費(fèi)者投訴發(fā)起率的值持續(xù)兩周高于行業(yè)均值,或持續(xù)兩周每周被8個及以上的消費(fèi)者發(fā)起投訴,將被退出“淘寶酷動城”市場90天;無論是否酷動城商家,如若產(chǎn)生大量未收到貨退款且未及時進(jìn)行處理,會自動觸發(fā)預(yù)警并對商家進(jìn)行限權(quán)處置
(十一)在店鋪介紹,客服留言回復(fù),商品名稱,商品詳情頁中主動加入外部廣告宣傳或廣告鏈接的。包含但不限于:百度貼吧,虎撲識貨,毒APP等,將清退酷動城。
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聯(lián)系小二:任何相關(guān)疑問,可聯(lián)系對口小二解答
專業(yè)運(yùn)動賣家-新興運(yùn)動(圍繞游泳潛水等水上運(yùn)動,馬術(shù)擊劍,冰上運(yùn)動以及其他小眾新興運(yùn)動展開售賣的店鋪):九浪
專業(yè)運(yùn)動賣家-室內(nèi)運(yùn)動(圍繞室內(nèi)運(yùn)動展開售賣的店鋪,舞蹈、瑜伽、麻將、大小型器械、田徑、游樂場體育設(shè)施、運(yùn)動護(hù)具等店鋪):青壹
專業(yè)運(yùn)動賣家-球類運(yùn)動(圍繞球類運(yùn)動展開售賣的店鋪,例如籃球/足球/臺釣等等各種球類):青壹
專業(yè)運(yùn)動賣家-戶外運(yùn)動(圍繞垂釣/滑雪/露營/戶外鞋服/戶外旅行,等戶外用品展開售賣的店鋪類):三衫
潮流運(yùn)動賣家:青萌
運(yùn)動達(dá)人賣家:球藻
原創(chuàng)品牌賣家:球藻
運(yùn)動奧萊賣家:希珈
酷動城品牌渠道賣家:米達(dá)
產(chǎn)業(yè)帶賣家(自有工廠賣家/合作工廠賣家/優(yōu)質(zhì)大廠賣家):三衫
中國質(zhì)造:三衫
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