“雪沫乳花浮午盞，蓼茸蒿筍試春盤(pán)”“夜雨剪春韭，新炊間黃粱”“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚(yú)肥”……

魚(yú)禽既出，又至勝春。

春分這一時(shí)令自古都與舌尖有關(guān)：中國(guó)人偏愛(ài)在這個(gè)萬(wàn)物生長(zhǎng)的季節(jié)，品味濃醇、尋找詩(shī)意。

如今，隨著食品科技的快速發(fā)展和“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起，讓人們足不出戶、快捷安全烹調(diào)，即可欣賞美味的預(yù)制菜行業(yè)，在2022年也進(jìn)入了“加速時(shí)刻”。

為助力行業(yè)發(fā)展，沉淀品類心智。同時(shí)也為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)兼顧“視聽(tīng)味”的盛宴，抖音電商將于3月16日至3月22日推出「DOU來(lái)嘗鮮」“春日上新季”活動(dòng)。此次活動(dòng)，抖音電商將聯(lián)動(dòng)行業(yè)、品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者，在春季生鮮行業(yè)發(fā)展爬升期，主推半成品菜類目的新品。

為擴(kuò)大聲量，在活動(dòng)期間，抖音電商計(jì)劃通過(guò)短視頻內(nèi)容為切口，提升消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)預(yù)制菜(半成品菜)的感知，開(kāi)展以 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 為話題的短視頻挑戰(zhàn)賽。

以“懶人美食”為內(nèi)容切入口，預(yù)埋達(dá)人/商家短視頻并進(jìn)行加熱投放;同時(shí)在抖音APP，抖音電商也將協(xié)同打造抖音熱詞，配合電商作者開(kāi)播進(jìn)行流量承接，拉動(dòng)生鮮行業(yè)半成品菜品類的交易滲透。

借“懶人美食”沉淀預(yù)制菜認(rèn)知

短視頻挑戰(zhàn)賽激活生鮮營(yíng)銷創(chuàng)造力

水煮肉片、椰子雞、梅菜扣肉、部隊(duì)火鍋……春日新氣象，每個(gè)人都有屬于自己廚房里的“快手妙作”。你的春日妙手作又是什么?

隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起、社會(huì)發(fā)展的需求，一個(gè)符合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的共識(shí)悄然而生。

那些不用經(jīng)過(guò)復(fù)雜的采購(gòu)配選，只需要拆開(kāi)袋子，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單烹調(diào)加熱便可精致上桌的預(yù)制菜，正成為越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的選擇。品類豐富的它們，或是一煮就鮮的魚(yú)丸、牛丸、“部隊(duì)火鍋”;或是讓父母也贊不絕口的快手小炒;也或是適合圍爐團(tuán)聚的“佛跳墻”……都方便又快捷的滿足著人們的需求。

總之，不論是你在外懷念的家鄉(xiāng)好味，還是讓你犯難的居家聚餐又或是想即刻品嘗的地道美味……這些想法在抖音電商的預(yù)制菜品類，都可被一一滿足。

《NCBD | 2021—2022中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報(bào)告 》顯示，中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)的規(guī)模在去年已經(jīng)超過(guò)了3000億元;與此同時(shí)，許多人也愛(ài)上了在抖音等短視頻平臺(tái)分享美食小短片、烹飪“小妙招”、餐桌上的小故事等。

為了將預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展和平臺(tái)海量的美食視頻內(nèi)容對(duì)接起來(lái)，抖音電商在「DOU來(lái)嘗鮮」“春日上新季” 面向明星/超頭、美食內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人、電商達(dá)人/品牌商家發(fā)起內(nèi)容征集，開(kāi)啟短視頻挑戰(zhàn)賽。

本次活動(dòng)的熱點(diǎn)沖榜時(shí)間為3月22日?；顒?dòng)期，賬號(hào)只要發(fā)布和“懶人美食”相關(guān)的短視頻，加入 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 及 #DOU來(lái)嘗鮮 話題標(biāo)簽，完成指定話題任務(wù)，即有機(jī)會(huì)獲得實(shí)時(shí)流量加熱獎(jiǎng)勵(lì)。這一玩法，旨在以簡(jiǎn)單的形式，降低營(yíng)銷門檻，調(diào)動(dòng)創(chuàng)作創(chuàng)造力，聚集平臺(tái)聲量，形成新一波營(yíng)銷勢(shì)能。

以多重手段實(shí)現(xiàn)流量擴(kuò)大

抖音電商助行業(yè)穩(wěn)定性

為了調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者的積極性，活動(dòng)期間，抖音電商將通過(guò)大力度的資源與平臺(tái)扶持，助力達(dá)人、商家抓住春季生鮮行業(yè)發(fā)展加速期。活動(dòng)期間平臺(tái)側(cè)主要將以三種資源模式，形成助力：

1、DOU+資源支持

3月22日沖榜日當(dāng)天，根據(jù)粉絲量級(jí)，短視頻有機(jī)會(huì)獲得站內(nèi)2000-30000不等的DOU+投放加熱;沖榜當(dāng)天，還會(huì)根據(jù)視頻播放量進(jìn)行追加(參加短視頻話題挑戰(zhàn)賽的達(dá)人/商家?guī)ж浄中琛?.5)。旨在幫助更多優(yōu)質(zhì)商家打動(dòng)商品和內(nèi)容創(chuàng)作的互通橋梁，激活商家營(yíng)銷上的創(chuàng)造力，幫助綜合類和垂類達(dá)人實(shí)現(xiàn)帶貨效果躍升，實(shí)現(xiàn)快速承接流量與交易轉(zhuǎn)化。

2、活動(dòng)頁(yè)展示支持

達(dá)人發(fā)布的視頻經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核通過(guò)后，有機(jī)會(huì)放入熱榜上升信息流中;優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，還可能獲熱點(diǎn)下置頂處橫滑展示。

3、直播間指示器引導(dǎo)、官方賬號(hào)互動(dòng)等資源支持

沖榜日當(dāng)天，抖音電商將通過(guò)上線阿拉丁及直播間指示器，引導(dǎo)用戶通過(guò)相關(guān)話題詞搜索和預(yù)制菜商達(dá)的直播間進(jìn)入到活動(dòng)頁(yè);而抖音支付官方賬號(hào)的自有資源位，也將優(yōu)先透出此次活動(dòng)中主推的預(yù)制菜類目下的聯(lián)合補(bǔ)貼商品。平臺(tái)旨在以這兩種方式，讓報(bào)名參與的達(dá)人、商家充分利用活動(dòng)期間的大流量曝光，獲得品牌背書(shū)、消費(fèi)者信賴，實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)。

原產(chǎn)地呈現(xiàn)、標(biāo)準(zhǔn)化展示、美食創(chuàng)意與文化的輸出……今天，我們看到，越來(lái)越多的商家達(dá)人將抖音電商作為自己創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、穩(wěn)步成長(zhǎng)的主要選擇。抖音電商已然成為提升商家貨品成交能力的重要平臺(tái)。

也期待在這場(chǎng)「DOU來(lái)嘗鮮」“春日上新季”，消費(fèi)者可以獲得心與口雙重愉悅的同時(shí)，預(yù)制菜商家也能“如沐春風(fēng)”，增長(zhǎng)信心，積累經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)健生根，乘風(fēng)而上。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)(抖音電商營(yíng)銷觀察)：「DOU來(lái)嘗鮮·春日上新季」上線，預(yù)制菜行業(yè)“迎春風(fēng)”，生意增長(zhǎng)“新機(jī)會(huì)”!

抖音小店水果怎么入駐開(kāi)通(水果生鮮類目報(bào)白流程)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示抖音上男女裝，美妝護(hù)膚，食品飲料類市場(chǎng)最火爆。家居日用類目、生鮮蔬果、食品飲料轉(zhuǎn)化率是最高的。

水果當(dāng)屬一大亮點(diǎn)，不同時(shí)節(jié)，盛行的水果不同，生鮮電商在日漸成熟的抖音電商打開(kāi)了市場(chǎng)，無(wú)論是在直播間掛載的鏈接下單、在視頻里面的購(gòu)物小車下還是入駐精選聯(lián)盟，都需要開(kāi)通抖音小店，才能進(jìn)行以上操作。

水果部分類目定向準(zhǔn)入：

目前水果部分三級(jí)類目（包括草莓、車?yán)遄訖烟?、榴蓮、山竹、菠蘿蜜、藍(lán)莓、香蕉、葡萄提子、牛油果等商品），此外新增鮮榴蓮品類為定向入駐，因產(chǎn)品特性原因，具有超短保、易損耗、品質(zhì)把控難等特點(diǎn)，容易產(chǎn)生品退問(wèn)題和投訴事件，造成消費(fèi)者和達(dá)人端的不良體驗(yàn)，為了盡量減少此類商品的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)范商家的隨意經(jīng)營(yíng)行為，平臺(tái)在招商側(cè)現(xiàn)采取定向準(zhǔn)入制度，對(duì)商家的背景、資質(zhì)等進(jìn)行考察評(píng)估和驗(yàn)廠核實(shí)等，評(píng)估結(jié)果達(dá)到準(zhǔn)入門檻后，商家才可上線經(jīng)營(yíng)。

生鮮水果類目報(bào)白，商家有兩種形式可以選擇：

一種是商家提交準(zhǔn)入申請(qǐng)，通過(guò)平臺(tái)校驗(yàn)審核，但審核時(shí)間長(zhǎng)且通過(guò)不高；另一種則是建議商家找專業(yè)的小店服務(wù)商，幫助開(kāi)通抖音小店并開(kāi)通水果生鮮類目。

特殊類目店鋪開(kāi)通資料一般提供：

品牌名稱、品牌介紹、公司名稱、公司介紹、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、小店名稱和小店id， 第三方店鋪鏈接和銷售額截圖等，具體更具經(jīng)營(yíng)類目提供相應(yīng)的行業(yè)資質(zhì)。

水果類目入駐抖音需要提交資質(zhì)細(xì)則：

食品經(jīng)營(yíng)許可證：經(jīng)營(yíng)國(guó)產(chǎn)預(yù)包裝食品，需提供生產(chǎn)廠商的《食品生產(chǎn)許可證》。

農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告：經(jīng)營(yíng)蔬菜水果，需提供《農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告》或《農(nóng)藥殘留檢測(cè)報(bào)告》。

質(zhì)檢報(bào)告：需為近一年由第三方權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出具的一份含有CMA或CNAS認(rèn)證的質(zhì)檢報(bào)告。;-檢測(cè)報(bào)告里的商品名稱、品牌、生產(chǎn)商名稱等信息與商詳發(fā)布的商品信息需一致;-如報(bào)告無(wú)品牌名稱，需提供含品牌名稱、商品名稱及生產(chǎn)單位的產(chǎn)品實(shí)拍圖。

無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)：聲稱獲得無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品需提供《無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)》。

總而言之，抖音小店目前入駐商家也在增多，大家都看好直播帶貨這個(gè)行業(yè)，還未入駐抖音小店的商家應(yīng)該抓緊時(shí)間準(zhǔn)備資料入駐，才能趕上品類紅利期。

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