淘寶點(diǎn)擊率解析：無(wú)線端和PC端的點(diǎn)擊率有什么區(qū)別?-淘寶運(yùn)營(yíng)淘寶數(shù)據(jù)分析淘寶日常運(yùn)營(yíng)

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大家都知道點(diǎn)擊率的作用，作為第一道關(guān)口，如果點(diǎn)擊率都上不去，那轉(zhuǎn)化率肯定也不會(huì)太好。那么

無(wú)線端和PC端的點(diǎn)擊率有什么區(qū)別？

今天電商君來(lái)給你們分析一下淘寶的點(diǎn)擊率！

無(wú)線端和PC端點(diǎn)擊率的區(qū)別

pc和無(wú)線的用戶習(xí)慣的差異決定點(diǎn)擊率的統(tǒng)計(jì)方式差異和重要性的不同。pc端每次的點(diǎn)擊抓的是當(dāng)下的機(jī)會(huì)，而無(wú)線端的點(diǎn)擊抓的是未來(lái)的機(jī)會(huì)（即被收藏和加購(gòu)了）。所以，pc點(diǎn)擊率核心是排名，無(wú)線點(diǎn)擊率的核心是收藏和加購(gòu)（下次不用查詢了）。

且無(wú)線端的滑動(dòng)和點(diǎn)擊是不同的行為，如果只有滑動(dòng)沒(méi)有點(diǎn)擊，基本就是跳失或沒(méi)有轉(zhuǎn)化，且停留時(shí)長(zhǎng)也不足以支撐給寶貝打標(biāo)簽，沒(méi)有收藏和加購(gòu)不僅沒(méi)有人氣權(quán)重，還沒(méi)有標(biāo)簽匹配（將來(lái)拿不到推薦的流量），所以pc端和無(wú)線端操作點(diǎn)擊率的思路是不同的。

1、PC端點(diǎn)擊率的核心是排名，排名依賴權(quán)重，好的排名帶來(lái)流量

因?yàn)閜c端操作的重點(diǎn)是權(quán)重，所以對(duì)選詞和關(guān)鍵詞權(quán)重的干預(yù)就顯得很重要，排名在前幾頁(yè)的寶貝被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)更大。當(dāng)我們?cè)趫D一般的情況下，我們也可以通過(guò)適當(dāng)優(yōu)化詞的點(diǎn)擊率和詞的權(quán)重暫時(shí)把寶貝的排名（尤其是部分關(guān)鍵詞）拉起來(lái)，當(dāng)寶貝潛質(zhì)不錯(cuò)時(shí)，有一定轉(zhuǎn)化率保證的權(quán)重也能把一些寶貝做起來(lái)，這就是很多主圖相似的標(biāo)品，通過(guò)暴力拉升權(quán)重而迅速起量的原理。

2、無(wú)線端點(diǎn)擊率的核心是收藏和加購(gòu)，收藏加購(gòu)依賴標(biāo)簽匹配，好的收藏加購(gòu)帶來(lái)更高轉(zhuǎn)化

因?yàn)闊o(wú)線端的滑動(dòng)是不算點(diǎn)擊的，并且如果只滑動(dòng)不點(diǎn)擊基本都不會(huì)有對(duì)寶貝的轉(zhuǎn)化。所以收藏和加購(gòu)對(duì)點(diǎn)擊率的影響是最大的，他們帶來(lái)的不僅有人氣權(quán)重，還有更重要的標(biāo)簽匹配。這就是很多網(wǎng)紅店，現(xiàn)在可以不用seo的操作方法，仍然有好的轉(zhuǎn)化和銷量的本質(zhì)原因。

這時(shí)候他們的視覺(jué)/主圖是非常有調(diào)性的，定位是非常精準(zhǔn)的，標(biāo)簽越匹配，人群越精準(zhǔn)，他們追求的不是更多的流量，而是更多的精準(zhǔn)流量，更多能帶來(lái)轉(zhuǎn)化和強(qiáng)化標(biāo)簽的精準(zhǔn)流量。

這是淘寶這幾年最大的變化，所有流量要不就是通過(guò)搜索到達(dá)寶貝，要不就是通過(guò)人群標(biāo)簽和寶貝標(biāo)簽匹配后帶來(lái)的推薦流量。即

寶貝流量=搜索流量+推薦流量

終端表現(xiàn)=pc端+無(wú)線端

影響因素=權(quán)重+標(biāo)簽

表現(xiàn)結(jié)果=排名+人群

比如，當(dāng)一個(gè)買家在無(wú)線端搜索“吊燈北歐“并隨機(jī)點(diǎn)開某個(gè)寶貝瀏覽，收藏且加購(gòu)，對(duì)這個(gè)寶貝來(lái)說(shuō)，人氣權(quán)重會(huì)加分，而且這個(gè)買家自帶的標(biāo)簽會(huì)給這個(gè)寶貝匹配人群標(biāo)簽，下次淘寶系統(tǒng)就可能把寶貝推送給類似標(biāo)簽且搜索這個(gè)詞的買家。

（搜索了“吊燈北歐”并且瀏覽收藏加購(gòu)，退出再進(jìn)，淘寶首頁(yè)猜你喜歡有出來(lái)類似寶貝）

同時(shí)，PC端的人氣排序，正是無(wú)線端的綜合排序形式?？梢哉f(shuō)，寶貝收藏和加購(gòu)帶來(lái)的人氣權(quán)重高低，直接影響到無(wú)線端寶貝的綜合排名情況。所以在無(wú)線端，人氣排名受寶貝的收藏和加購(gòu)影響很大。

并且一般無(wú)線端的點(diǎn)擊率的差距遠(yuǎn)高于PC端的差距，有些特別點(diǎn)的類目會(huì)相差十幾倍。這主要是因?yàn)镻C端屏幕尺寸要遠(yuǎn)大于無(wú)線端，可視范圍也多很多，相對(duì)于PC端來(lái)說(shuō)，無(wú)線端的焦點(diǎn)更為集中，點(diǎn)擊率的差距會(huì)更大。

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