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    淘寶點擊率解析:關鍵詞的點擊率與圖的點擊率有什么區(qū)別?-淘寶運營淘寶數(shù)據(jù)分析淘寶日常運營

    2023-01-04|10:03|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:68

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    淘寶點擊率解析:關鍵詞的點擊率與圖的點擊率有什么區(qū)別?

    淘寶點擊率解析:關鍵詞的點擊率與圖的點擊率有什么區(qū)別?

    大家都知道點擊率的作用,作為第一道關口,如果點擊率都上不去,那轉化率肯定也不會太好。那么

    關鍵詞的點擊率與圖的點擊率有什么區(qū)別?

    今天就讓電商君來給你們解答,趕緊一起來看看吧!

    關鍵詞的點擊率VS圖的點擊率

    一個寶貝的點擊率肯定是由詞+圖共同組成的,關鍵詞的點擊率好壞主要影響寶貝曝光、排名情況,主圖點擊率主要影響給寶貝帶來多少點擊或訪客。

    所以,它們是先后順序,先有詞的曝光,再有圖的點擊,共同決定流量和訪客多少,決定寶貝的點擊率情況。在詳解點擊率之前,先給大家羅列一下,關于點擊率到底有哪些參考數(shù)據(jù)以及他們的算法和參考標準。

    關鍵詞的點擊率分:

    寶貝某個關鍵詞pc端點擊率

    某個關鍵詞行業(yè)平均點擊率

    圖的點擊率分:

    直通車圖的點擊率

    寶貝的點擊率分:

    寶貝點擊率

    寶貝pc端點擊率

    寶貝無線端點擊率

    寶貝收藏率

    寶貝加購率

    1、關鍵詞部分

    關鍵詞pc端點擊率=pc端關鍵詞總訪客數(shù)/pc端關鍵詞總曝光量

    關鍵詞行業(yè)平均點擊率=關鍵詞行業(yè)點擊熱度/在線商品數(shù)

    關鍵詞的點擊率反映的是淘寶匹配給這個關鍵詞的全部寶貝,是買家需求的表現(xiàn)。買家搜索某個關鍵詞點擊,淘寶呈現(xiàn)了符合這個關鍵詞的所有寶貝,這時候關鍵詞的點擊受詞的排名影響最大,如果詞的排名非??亢?,可能連被看到點擊的機會都沒有。所以,在組合及優(yōu)化標題時,一定要參考關鍵詞的行業(yè)點擊率。

    詞的行業(yè)點擊率越高并不代表這個詞越好,因為生參給的點擊率并沒有考慮競爭程度。

    2、寶貝部分

    寶貝點擊率=寶貝搜索引導訪客數(shù)/曝光量

    點擊率是寶貝所有關鍵詞和主圖共同帶給寶貝的總結果。

    我們通常說的,寶貝的點擊率要達到行業(yè)平均點擊率1.5-2倍以上才有機會獲得更多流量,說的就是寶貝整體的點擊率(包括詞和圖的因素的綜合點擊率),尤其是新品階段,最主要比拼的就是點擊率,因為這個時候沒法比較轉化率,同時,他也是淘寶反作弊模型參考的一個因素,試想,一款寶貝的點擊率很差,他的轉化率會好嗎?

    寶貝pc端(無線端)點擊率=pc端(無線端)關鍵詞總訪客數(shù)/pc端(無線端)曝光量

    pc端點擊率=pc端關鍵詞總訪客數(shù)/pc端曝光量

    3、主圖部分

    我們都知道通過直通車能最直接測出圖的點擊率,就如下圖,只有當你的點擊率足夠高,甚至高于行業(yè)水平時,才有潛力打造爆款。那么測圖的點擊率,要注意哪些事項呢?

    日限額參考行業(yè)cpc設置;

    普通限額計算公式=行業(yè)平均cpc*2(最多我們出行業(yè)cpc的兩倍)*展現(xiàn)量*3.5%(大概定點擊率為3.5%);

    展現(xiàn)量目標=測試單位數(shù)量(幾個關鍵詞)*500;

    直通車的每日限額必須花光,這樣才能更好的提升權重。如果當日已經(jīng)花完,要不第二天加限額;如果花不完,就加詞、加價或降限額。如果是開大車階段,可以降價格,因為這時ROI考慮的是最低值;而開小車階段,可以提高限額,這時要考慮ROI的峰值。

    投放方式設置完畢,每天要做的核心就是把每張圖的點擊情況統(tǒng)計清楚,以此來根據(jù)點擊率篩選出高點擊圖片,并對這種高點擊圖片做重點優(yōu)化推廣,將點擊率低的圖片更換。直通車最多只能同時添加4張創(chuàng)意主圖,要及時將低點擊率車圖替換,使用高點擊圖,借此提高寶貝pc端整體點擊率。

    利用直通車提高寶貝整體點擊和排名,要注意一點,比如搜“婚紗攝影”,在開始時搜索排名可能在4000-5000名,直通車的排名可能在第10名;當直通車和搜索的排名隨著推廣累積提高,結果可能變成直通車排名2-3名,搜索排名已經(jīng)到部分用戶首頁,這時就要注意控制下開車金額,慢慢降低車詞的權重(不要一次性刪除,影響很多權重),不要讓直通車和搜索的詞在同一個頁面。

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