[雞叔說詳情（實操篇③）]教你如何構(gòu)思爆款詳情頁做到~月銷量過萬?。。?淘寶營銷引流淘寶干貨

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[詳情優(yōu)化（實操篇②）]教你如何只優(yōu)化詳情頁做到\"月銷量過萬\"！（手機端頁面優(yōu)化）

制作產(chǎn)品的詳情頁不是一個單純的扔給美工就OK的活兒，在這之前，你需要詳細的規(guī)劃這個東西應(yīng)該怎么去做，做成什么樣的一個感覺。這就好比是你在弄一個展會，展會之前你必須要有一個完成的活動方案出來一樣的道理。

所以這次分享的是，如何構(gòu)建一個詳情頁的基本框架結(jié)構(gòu)（詳情頁制作方案計劃草案）

所謂詳情頁的框架結(jié)構(gòu)，即

1，邏輯框架結(jié)構(gòu)；2，視覺框架結(jié)構(gòu)；3，平臺模式框架結(jié)構(gòu)

1，邏輯框架結(jié)構(gòu)

所謂邏輯框架結(jié)構(gòu)其實就是很簡單的道理，這東西是什么，有什么用，客戶為什么買。我們在制作詳情的時候都會考慮用一種推銷的方式想客戶介紹我們的產(chǎn)品，有理性推銷的，有暴力推銷的，有肯蒙拐騙威逼利誘的，種種方式都可以。當然，這里我們說的不是包含客服的推銷，單純的只是從靜態(tài)詳情頁里向客戶闡述清楚我們需要銷售的產(chǎn)品。總的來說，邏輯框架就夠就是讓詳情頁讀起來有連貫性，俗一點說就是讓客戶讀起來“爽”。

2，視覺框架結(jié)構(gòu)

視覺框架結(jié)構(gòu)往往需要和邏輯框架結(jié)構(gòu)相匹配，包括產(chǎn)品本身的一個色彩模式，搭配，材料質(zhì)感等等?？偟膩碚f，視覺框架結(jié)構(gòu)要做的就是，讓這個詳情頁在呈現(xiàn)在客戶面前的時候，是讓客戶覺得看起來“爽”這個概念，視覺框架就是為了看起來“爽”做服務(wù)的。

3，平臺模式框架結(jié)構(gòu)

其實基于前兩點來說，已經(jīng)可以完成一個產(chǎn)品詳情頁的基本構(gòu)架了。但是奈何現(xiàn)在平臺服務(wù)商總是喜歡強調(diào)一個品牌調(diào)性，或者產(chǎn)品文化之類的東西。所以，在前兩者的基礎(chǔ)上，我們需要做到，讓平臺方表現(xiàn)出對你的這個產(chǎn)品“爽”的概念，這個算是為以后做鋪墊。當然，如果你不打算做大，可以忽視這個。

這里，我們先開始梳理產(chǎn)品的基本資料。

以本次欲上新產(chǎn)品的案例來做說明，本次要上的產(chǎn)品是一款男士爽膚水，針對這款產(chǎn)品拿到了產(chǎn)品的基本成分資料。其他資料基本無。

PS：這里，我想說，其實你不要去抱怨什么廠家給你的東西不夠豐富，運營方給你的東西不夠完整等等借口。或者說，你是一個做分銷的，抱怨廠商給你提供的東西不夠多等等。你真想要做好一個詳情頁，必須自己去了解去執(zhí)行，靠別人都不如靠自己來的實在。

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言歸正傳，我們繼續(xù)先整理出來廠家給我們的產(chǎn)品成分資料。

行業(yè)敏感性告訴我，可以挖掘的產(chǎn)品成分，然后用紅色標出。

之后，我們針對欲制作的產(chǎn)品，進行一個市場的調(diào)研。去搜索淘寶銷量較好的產(chǎn)品，結(jié)合產(chǎn)品成分，然后得到了產(chǎn)品的主要的功效

①深層控油②清爽保濕③提亮膚色④收縮毛孔⑤須后護理

我們針對后面需要用到的痛點挖掘的營銷方式總結(jié)出了4個男士面部常見問題。

1，過敏泛紅2，毛孔粗大3，皮膚出油4，肌膚老化（肌膚松弛）

綜上所述，我們可以得出來一個基本的結(jié)論，就是這個產(chǎn)品相關(guān)的最最核心的基本成分了。概括起來說就是這款產(chǎn)品通過

6大精選成分，實現(xiàn)了5個主要功效，針對男士4大面部問題。

到這里，我們基本上已經(jīng)清晰的理出了產(chǎn)品的主要賣點。

往下，我們來詳細列出頁面的一個規(guī)劃。

頁面設(shè)計規(guī)劃理念

根據(jù)產(chǎn)品成分，我個人構(gòu)思出兩個理念，同時主要突出這兩個概念。產(chǎn)品成分中海洋類的主要核心成分有2個。針對男性這一群體，營造了一個金屬的硬派概念。整體如下：

金屬質(zhì)感——硬派男人更有型（男士格調(diào)定位）

貫穿海洋深藍——海般容量納取極致精華（男士個性定位，產(chǎn)品成分定位）

針對上面的這兩個概念，我們已經(jīng)可以想象出，這個產(chǎn)品詳情頁，主要營造的是一種金屬的硬派質(zhì)感和海洋的藍色色調(diào)。

頁面設(shè)計整體側(cè)重光感質(zhì)感的體現(xiàn)對產(chǎn)品拍攝要求較高不然無法與頁面效果匹配

針對視覺匹配部分提出要求，產(chǎn)品拍攝需要著重把握光感和質(zhì)感。

下面是尋找靈感

突出運動男性的理念（主要針對男性年輕市場），表現(xiàn)活力硬派的概念

男性面部問題，參考。

（這里說明一下，我們是后起。前人給我們鋪墊好的東西，我們直接拿來用，圖片別原版照搬就行，借鑒借鑒，沒說法。）

5，煥生丶活力丶平衡——男士爽膚水

10.產(chǎn)品測試

到這里，第三部分完成。第三部分其實就是作為第二部分的一個補充，更加詳盡的進行一個產(chǎn)品的補充說明。通過反復(fù)的形式想客戶暗示，你有這個問題，你需要去解決，用我們的產(chǎn)品你可以得到解決這樣一個方式。

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11客戶評價展示

12，產(chǎn)品屬性

13.質(zhì)檢報告

最后一部分，作為總結(jié)。這里就不多做說明了，這三部分大家都懂。

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最后做一下總覺，產(chǎn)品詳情頁設(shè)計，我這里是分成了4大部分，主要為

1，產(chǎn)品大概念宣傳（第一步告知消費者這是什么，有什么用）

2，產(chǎn)品引帶式宣傳（你有什么問題，我的產(chǎn)品可以給你解決）

3，產(chǎn)品再次引帶（你還有問題，我們?yōu)槭裁纯梢詭湍憬鉀Q，多次暗示的銷售方法）

4，產(chǎn)品基本信息（有質(zhì)檢的裝個逼）

至于后面什么品牌文化啦，還有什么快遞說明等等問題，這里不多說，品牌計劃的東西各有各的道。

這里，我個人覺得可能很多東西沒有表達清楚，本人文筆有限，望各位大拿理解。整體的構(gòu)思基本上就是這樣，如果你想通了，其實這個模式可以套用到任何一個產(chǎn)品里面去。當然，這是我的一個思維模式，如果你有更好的見解請留言。

下一次，我會對這個詳情頁的一個規(guī)劃進行一個頁面制作的詳細說明講解。和你分享如何將詳情規(guī)劃變成真正的詳情頁。

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