你不曾關(guān)注的細(xì)節(jié)——關(guān)于淘寶首頁搜索框-淘寶營銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶關(guān)鍵詞搜索,淘寶營銷引流。

淘寶首頁的淘寶搜索框大家應(yīng)該都非常的熟悉，但是有些細(xì)節(jié)或許大家沒有注意到，這里分享一下關(guān)于淘寶首頁的搜索框。先對搜索框進(jìn)行一下簡單說明，然后會重點說明一下標(biāo)記-1，因為此處涉及到淘寶網(wǎng)全網(wǎng)的熱門關(guān)鍵詞，對爆款寶貝標(biāo)題的優(yōu)化和直通車推廣爆款等都有很大的幫助。首先簡單說明一下淘寶搜索框，我們最常用的功能，就不用說了，肯定是在淘寶搜索框中搜索相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行寶貝查詢。這里從賣家的角度對展現(xiàn)部門進(jìn)行簡單分析。如圖所示：標(biāo)記1-淘寶根據(jù)最近的熱搜詞不定期的更新相關(guān)關(guān)鍵詞，有8個關(guān)鍵詞的位置，主要的關(guān)鍵詞是女裝相關(guān)的關(guān)鍵詞，其次是鞋包配飾，偶爾趕上相關(guān)節(jié)日或特殊活動也會換成相關(guān)的關(guān)鍵詞，還有其他熱門的關(guān)鍵詞，如iphone殼等。標(biāo)記2-當(dāng)點擊“更多”時，頁面會跳轉(zhuǎn)到淘寶TOP榜：http://top.taobao.com/index.php?from=tbsy由于頁面跳轉(zhuǎn)到淘寶TOP榜，會在里面看到搜索上升和搜索熱門等熱門關(guān)鍵詞的銷售榜單，這里面涉及到的關(guān)鍵詞，對于標(biāo)題優(yōu)化和直通車關(guān)鍵詞選詞有很大的幫助，可以參考，如下圖所示：標(biāo)記-3在搜索框中偶爾有些默認(rèn)的提示內(nèi)容，主要是大型的促銷活動，或者節(jié)日期間比較熱門的搜索關(guān)鍵詞等：以往出現(xiàn)過“搜Tmall狂歡節(jié)”試試，搜“車險”或“機(jī)票”試試等近期出現(xiàn)的是搜“本命年”試試，看看運(yùn)勢！,進(jìn)去之后，會搜索到“本命年”相關(guān)的產(chǎn)品。不過這次相對于以往還有些特殊，大家可以試一試，會發(fā)現(xiàn)些亮點：第一是出現(xiàn)了類似直通車明星店鋪的搜索結(jié)果，如下圖所示：第二會彈出一個交互性的獨(dú)立框，大家可以抽簽占卜一下，試試龍年最需要什么運(yùn)氣，如下圖所示：以上主要是對淘寶搜索框進(jìn)行的簡單說明。以下最主要的內(nèi)容是對標(biāo)記-1處的整理和分享，也是這次分享的主要內(nèi)容。第一：搜索框下有8個關(guān)鍵詞位置，其中第三個關(guān)鍵詞的位置會重點突出，進(jìn)行標(biāo)紅處理，最近是“新款春裝”，這里以“新款春裝”舉例，當(dāng)我們點擊進(jìn)去之后，會出現(xiàn)搜索“新款春裝”的相關(guān)寶貝搜索結(jié)果。但是與直接在淘寶首頁輸入“新款春裝”展現(xiàn)結(jié)果不同的是，會出現(xiàn)“新款春裝”這個關(guān)鍵詞的“掌柜熱賣”，也就是直通車的推廣位置，如下圖所示。這個是我們在淘寶網(wǎng)首頁搜索框直接搜索關(guān)鍵詞所沒有的。這個位置很早就有，我們對此處的位置進(jìn)行觀察是從2011年6月份開始的，在這以前有沒有確實不太清楚。這個地方的位置排名，可以通過控制相關(guān)搜索關(guān)鍵詞的出價進(jìn)行控制，此處位置，與以往直通車的關(guān)鍵詞競價排名不同，主要是參考關(guān)鍵詞的出價，當(dāng)把搜索關(guān)鍵詞的出價出到前幾名的時候，就會出現(xiàn)在這個位置。淘寶官方?jīng)]有對此處進(jìn)行解釋過，是什么原因大家應(yīng)該也懂得，或許大家直通車推廣的寶貝出現(xiàn)在這個位置很多買家也不知道。第二：展示關(guān)鍵詞和點擊進(jìn)去的索引關(guān)鍵詞偶爾不一致：比如搜索框下展示的是“春季外套”這個關(guān)鍵詞，但是點擊進(jìn)去之后是索引的關(guān)鍵詞“外套男”下的寶貝，如下圖所示.所以大家如果通過此處的關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化或者直通車推廣的時候，一定要點擊進(jìn)去看一看。第三：此處的關(guān)鍵詞點擊量大，如果在標(biāo)題優(yōu)化和直通車推廣寶貝下添加以上關(guān)鍵詞，帶來的流量也會非常大，如果要打造爆款，關(guān)鍵詞所指引的子類目和關(guān)鍵詞本身，對我們?nèi)绾芜x擇推廣的寶貝和通過哪些關(guān)鍵詞吸引流量都是指導(dǎo)。曾經(jīng)做過測試：優(yōu)化好的話，一個關(guān)鍵詞的點擊量能暴漲到2萬以上。當(dāng)然轉(zhuǎn)化的話效果會差一些，但是通過進(jìn)行關(guān)鍵詞合理的優(yōu)化就可以提高轉(zhuǎn)化。第四：如果長期觀察，會發(fā)現(xiàn)此處會不定期的更新，對于合適換季，哪些產(chǎn)品是近期的搜索熱點也是指導(dǎo)。大家可以留意一下第五：對搜索框下展現(xiàn)的關(guān)鍵詞暫時進(jìn)行了最近半年的整理與統(tǒng)計：其中女裝相關(guān)關(guān)鍵詞約63%，男裝9%，鞋包配飾約18%，節(jié)日相關(guān)的關(guān)鍵詞約7%，其他類目如床上用品，鮮花，iphone殼等約3%。以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅供參考。不過也可以看出除了特殊的節(jié)日外，搜索框下面的關(guān)鍵詞，主要是女裝，鞋包和男裝。第六：這里提供一下整理的淘寶2011年11月和12月搜索框下的關(guān)鍵詞（因為涉及到淘寶雙十一和雙十二活動，比較有代表性）。其實通過整理的表格能發(fā)現(xiàn)很多問題：比如，一般往往在距離活動或者節(jié)日開始前3天-1周的時間淘寶搜索框就會更新相關(guān)關(guān)鍵詞，并從最初在比較靠后的關(guān)鍵詞位置展示，然后慢慢調(diào)到第三個關(guān)鍵詞位置，并標(biāo)紅顯示；產(chǎn)品換季的時候會更新“春裝新款”“秋裝精品”等相關(guān)關(guān)鍵詞，往往這時候就是相關(guān)季節(jié)產(chǎn)品要開始推新的時候……對于如何合理的應(yīng)用這些關(guān)鍵詞，并提前預(yù)計關(guān)鍵詞的變化，做好產(chǎn)品換季準(zhǔn)備，提前推廣相關(guān)寶貝，并利用淘寶提示的關(guān)鍵詞提前優(yōu)化好寶貝，打造爆款寶貝至關(guān)重要。因為淘寶搜索框最開始展現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞的時候，很多時候相關(guān)的爆款產(chǎn)品往往還沒有打造出來。為方便做進(jìn)一步交流，歡迎大家可以關(guān)注我的微博：http://weibo.com/u/1968108451

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