2023年淘寶冬上新店鋪優(yōu)惠券玩法規(guī)則(2023年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng)規(guī)則)
2023-01-06|10:42|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:63
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淘寶冬上新活動(dòng)針對(duì)的行業(yè)是服裝服飾、戶外運(yùn)動(dòng)、生活百貨、二次元,他與天貓的黑科技超級(jí)秀活動(dòng)不一樣,冬上新活動(dòng)是有購物券和優(yōu)惠券的玩法的,下面我們具體來了解一下。
一、【冬上新】的店鋪優(yōu)惠券介紹
【冬上新】的店鋪優(yōu)惠券(以下或稱店鋪優(yōu)惠券或店鋪券)與普通店鋪優(yōu)惠券一樣,是由淘寶網(wǎng)賣家(以下或稱賣家)設(shè)置并提供給用戶(以下或稱消費(fèi)者)在其店鋪消費(fèi)實(shí)物商品時(shí)使用的優(yōu)惠券。
店鋪優(yōu)惠券有機(jī)會(huì)在店鋪營銷導(dǎo)購頁等淘寶網(wǎng)指定的渠道被用戶領(lǐng)取,淘寶賣家在活動(dòng)期內(nèi)不可刪改。淘寶賣家可以在優(yōu)惠券后臺(tái)配置符合要求的店鋪優(yōu)惠券。消費(fèi)者領(lǐng)取后,只有在達(dá)到店鋪優(yōu)惠券對(duì)應(yīng)的用券使用門檻后方可使用,且優(yōu)惠券僅限在其發(fā)行的淘寶店鋪中使用。店鋪優(yōu)惠券疊加使用規(guī)則同普通店鋪優(yōu)惠券。
二、店鋪優(yōu)惠券玩法設(shè)置的開放條件、時(shí)間安排及審核規(guī)則
1、店鋪優(yōu)惠券玩法設(shè)置的開放條件
店鋪優(yōu)惠券玩法向已通過本次活動(dòng)會(huì)場(chǎng)招商審核(即須符合會(huì)場(chǎng)的招商要求才可準(zhǔn)入)且符合【冬上新】店鋪優(yōu)惠券招商條件的淘寶賣家開放設(shè)置,設(shè)置成功的店鋪優(yōu)惠券通過淘寶網(wǎng)審核后有機(jī)會(huì)透出在店鋪營銷導(dǎo)購頁等淘寶網(wǎng)指定的渠道可見。
2、時(shí)間安排
3、審核規(guī)則
從已通過本次活動(dòng)會(huì)場(chǎng)招商審核(即須符合會(huì)場(chǎng)的招商要求才可準(zhǔn)入)且符合【冬上新】店鋪優(yōu)惠券招商條件的淘寶賣家中擇優(yōu)審核通過。
三、【冬上新】店鋪優(yōu)惠券的招商要求
優(yōu)惠券面額、優(yōu)惠券發(fā)放數(shù)量、優(yōu)惠券折扣率以及具體類目門檻下限要求詳見本規(guī)則第六條。
店鋪優(yōu)惠券:在店鋪營銷導(dǎo)購頁等淘寶網(wǎng)指定的渠道可見。
優(yōu)惠券面額要求:由行業(yè)自定義,特殊類目以本規(guī)則第六條為準(zhǔn)。
優(yōu)惠券數(shù)量要求:數(shù)量≥500張。
優(yōu)惠券折扣率要求:由行業(yè)自定義,特殊類目以本規(guī)則第六條為準(zhǔn)。
淘寶直播平臺(tái)也推出了2021年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng),我想不少服裝店鋪的老板們也開始留意這個(gè)活動(dòng)了,那么今天我就來給各位詳細(xì)介紹一下。
一、活動(dòng)介紹
1、活動(dòng)背景:
為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權(quán)重,淘寶直播針對(duì)天貓、淘寶服飾行業(yè)(含女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡;不含珠寶配飾),進(jìn)行服飾冬上新活動(dòng),幫助商家加深限時(shí)秒殺促進(jìn)轉(zhuǎn)化、組合購提升客單的大促作戰(zhàn)前站準(zhǔn)備,由平臺(tái)助力氛圍營造,組織運(yùn)營、批量分發(fā),助力商家直播成長!
2、活動(dòng)主題:直播冬上新
3、活動(dòng)級(jí)別:A+級(jí)
4、活動(dòng)時(shí)間:10月10日0點(diǎn)-10月10日24點(diǎn)
5、品類范圍:天貓&淘寶:女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋
6、會(huì)場(chǎng)資源位:直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點(diǎn)圖等,引入會(huì)場(chǎng)進(jìn)行呈現(xiàn)
7、核心玩法&工具應(yīng)用:
限時(shí)秒殺:建議商家設(shè)置限時(shí)秒殺(3款、當(dāng)年款7折/往年款4折)——FOR轉(zhuǎn)化——報(bào)名截止時(shí)間:9月30日
組合購工具:建議商家設(shè)置至少一組【組合購】商品——FOR客單
私域召回:寶寶最愛紅包+粉絲群預(yù)告+站外短鏈拉回(流量券激勵(lì))
8、點(diǎn)淘-短直聯(lián)動(dòng)——短視頻發(fā)布并提報(bào)時(shí)間截止9月28日:
商家通過拍攝(品牌自拍攝或達(dá)人)短視頻,上傳帶#雙10秋冬大賞#話題詞,參與獲取點(diǎn)淘側(cè)話題流量,優(yōu)質(zhì)短視頻將獲得確定性額外加權(quán)
9、重點(diǎn)賬號(hào)成交高光激勵(lì)——目標(biāo)提報(bào)截止9月30日:
篩選底池:基于商家與小二溝通確認(rèn)目標(biāo)作為活動(dòng)激勵(lì)底池,以中控臺(tái)商家口徑作為目標(biāo)完成值;未進(jìn)行提報(bào)目標(biāo)者,即使超過目標(biāo),無額外流量券激勵(lì)。
流量券獲得流程:與小二確認(rèn)目標(biāo)、提交完成方案——沖刺達(dá)成目標(biāo)——10月22日發(fā)放流量券——1周內(nèi)使用
目標(biāo)完成口徑:10日當(dāng)天種草成交+直播引導(dǎo)成交(TIPS:建議9日引導(dǎo)加購、10日跨0點(diǎn)開播開賣)
二、活動(dòng)參與門檻與要求
【活動(dòng)商家基礎(chǔ)要求】:
1、所有天貓和集市的服飾類目商家;
2、有直播發(fā)布權(quán)限;
3、天貓商家需符合《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》,淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)則》;
4、商家入駐所需要的所有資質(zhì);
【直播間商品要求】:
直播間商品必須為服飾商品;
*若入選商家和主播在活動(dòng)中有不誠信行為(如直播中非服飾商品超過20%),一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即取消活動(dòng)參與資格;情節(jié)嚴(yán)重者,將立即取消直播權(quán)限。
賽道劃分(預(yù)熱期+正式期):
賽道劃分優(yōu)先級(jí):巔峰主播>紅人>商家
1、主播層級(jí)為V1-V3(篩選賬號(hào)層級(jí)時(shí)間截止到2021年9月25日)賽道劃分如下:
賽道劃分規(guī)則:主播等級(jí)對(duì)應(yīng)配置名稱+直播間近30天主營商品一級(jí)類目的名稱
例如:A主播層級(jí)為V1,近30天直播間主營商品一級(jí)類目為女裝,那么所在的賽道為:萌新女裝
賽道名稱:根據(jù)近30天直播間商品主營一級(jí)類目(占比60%以上)劃分賽道.
2、主播層級(jí)為V4-V5(篩選層級(jí)時(shí)間為2021年8月1日-2021年9月25日)賽道劃分。
短直聯(lián)動(dòng):淘寶直播&點(diǎn)淘雙十秋冬大賞
活動(dòng)時(shí)間:9月28-10月10日
活動(dòng)資源:活動(dòng)期間整體話題vv1000w-2000w
活動(dòng)流程:
商家選品-達(dá)人拍攝-達(dá)人發(fā)布-跳轉(zhuǎn)品牌直播間預(yù)約/直播間頭像開播閃爍
主播-基于爆品種草視頻-基于活動(dòng)期間直播間預(yù)告-跳轉(zhuǎn)主播直播間預(yù)約/主播頭像開播閃爍
短視頻活動(dòng)要求:參與商家/主播各單品短視頻≥2條,直播間整體短視頻≥10條。例:直播間主推爆品5個(gè),每個(gè)產(chǎn)品發(fā)布2條短視頻。
短視頻要求:與活動(dòng)期間開播直播間的產(chǎn)品/品牌強(qiáng)相關(guān)/清晰度720p/不含外站信息(口播或貼底)/時(shí)長12-300s
短視頻發(fā)布要求:
單個(gè)達(dá)人賬號(hào)發(fā)布不超過2條。
合作短視頻達(dá)人已入駐點(diǎn)淘:通過app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)
合作短視頻達(dá)人未入駐點(diǎn)淘:下載點(diǎn)淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)
合作主播(2-5條):主播賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間
品牌旗艦店主賬號(hào):主賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間
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