淘寶直播平臺也推出了2021年淘寶直播服飾冬上新活動，我想不少服裝店鋪的老板們也開始留意這個活動了，那么今天我就來給各位詳細介紹一下。

一、活動介紹

1、活動背景：

為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權(quán)重，淘寶直播針對天貓、淘寶服飾行業(yè)(含女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運動戶外、手表眼鏡;不含珠寶配飾)，進行服飾冬上新活動，幫助商家加深限時秒殺促進轉(zhuǎn)化、組合購提升客單的大促作戰(zhàn)前站準(zhǔn)備，由平臺助力氛圍營造，組織運營、批量分發(fā)，助力商家直播成長!

2、活動主題：直播冬上新

3、活動級別：A+級

4、活動時間：10月10日0點-10月10日24點

5、品類范圍：天貓&淘寶：女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包配飾、運動戶外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋

6、會場資源位：直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點圖等，引入會場進行呈現(xiàn)

7、核心玩法&工具應(yīng)用：

限時秒殺：建議商家設(shè)置限時秒殺(3款、當(dāng)年款7折/往年款4折)——FOR轉(zhuǎn)化——報名截止時間：9月30日

組合購工具：建議商家設(shè)置至少一組【組合購】商品——FOR客單

私域召回：寶寶最愛紅包+粉絲群預(yù)告+站外短鏈拉回(流量券激勵)

8、點淘-短直聯(lián)動——短視頻發(fā)布并提報時間截止9月28日：

商家通過拍攝(品牌自拍攝或達人)短視頻，上傳帶#雙10秋冬大賞#話題詞，參與獲取點淘側(cè)話題流量，優(yōu)質(zhì)短視頻將獲得確定性額外加權(quán)

9、重點賬號成交高光激勵——目標(biāo)提報截止9月30日：

篩選底池：基于商家與小二溝通確認目標(biāo)作為活動激勵底池，以中控臺商家口徑作為目標(biāo)完成值;未進行提報目標(biāo)者，即使超過目標(biāo)，無額外流量券激勵。

流量券獲得流程：與小二確認目標(biāo)、提交完成方案——沖刺達成目標(biāo)——10月22日發(fā)放流量券——1周內(nèi)使用

目標(biāo)完成口徑：10日當(dāng)天種草成交+直播引導(dǎo)成交(TIPS：建議9日引導(dǎo)加購、10日跨0點開播開賣)

二、活動參與門檻與要求

【活動商家基礎(chǔ)要求】：

1、所有天貓和集市的服飾類目商家;

2、有直播發(fā)布權(quán)限;

3、天貓商家需符合《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》;

4、商家入駐所需要的所有資質(zhì);

【直播間商品要求】：

直播間商品必須為服飾商品;

*若入選商家和主播在活動中有不誠信行為(如直播中非服飾商品超過20%)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消活動參與資格;情節(jié)嚴重者，將立即取消直播權(quán)限。

賽道劃分(預(yù)熱期+正式期)：

賽道劃分優(yōu)先級：巔峰主播>紅人>商家

1、主播層級為V1-V3(篩選賬號層級時間截止到2021年9月25日)賽道劃分如下：

賽道劃分規(guī)則：主播等級對應(yīng)配置名稱+直播間近30天主營商品一級類目的名稱

例如：A主播層級為V1,近30天直播間主營商品一級類目為女裝，那么所在的賽道為：萌新女裝

賽道名稱：根據(jù)近30天直播間商品主營一級類目(占比60%以上)劃分賽道.

2、主播層級為V4-V5(篩選層級時間為2021年8月1日-2021年9月25日)賽道劃分。

短直聯(lián)動：淘寶直播&點淘雙十秋冬大賞

活動時間：9月28-10月10日

活動資源：活動期間整體話題vv1000w-2000w

活動流程：

商家選品-達人拍攝-達人發(fā)布-跳轉(zhuǎn)品牌直播間預(yù)約/直播間頭像開播閃爍

主播-基于爆品種草視頻-基于活動期間直播間預(yù)告-跳轉(zhuǎn)主播直播間預(yù)約/主播頭像開播閃爍

短視頻活動要求：參與商家/主播各單品短視頻≥2條，直播間整體短視頻≥10條。例：直播間主推爆品5個，每個產(chǎn)品發(fā)布2條短視頻。

短視頻要求：與活動期間開播直播間的產(chǎn)品/品牌強相關(guān)/清晰度720p/不含外站信息(口播或貼底)/時長12-300s

短視頻發(fā)布要求：

單個達人賬號發(fā)布不超過2條。

合作短視頻達人已入駐點淘：通過app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計表運營同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

合作短視頻達人未入駐點淘：下載點淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計表運營同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

合作主播(2-5條)：主播賬號登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

品牌旗艦店主賬號：主賬號登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

淘寶冬上新活動報名時間是多久？報名需注意什么？

淘寶冬上新活動主要針對的行業(yè)商家是服裝服飾、生活百貨、運動戶外，因為針對性很強，所以火熱程度達不到淘寶雙11，但是這幾個行業(yè)的商家還是想要了解本次活動的報名時間，下面我們一起來看看。

賣家報名及審核時間：2021年9月23日15:00:00—2021年10月11日23:59:59。

商品報名及審核時間：2021年9月23日15:00:00—2021年10月11日23:59:59。

最終報名時間可能會有微調(diào)，請賣家以活動報名入口上展示的時間為準(zhǔn)。

報名需注意什么?

1、淘寶可以根據(jù)活動的實際情況，在法律允許的范圍內(nèi)對規(guī)則進行變更或調(diào)整，相關(guān)變更或調(diào)整將在規(guī)則頁面公布，公布后生效。

2、本規(guī)則為2021年淘寶冬上新活動普遍適用的一般規(guī)則，若本規(guī)則內(nèi)容與2021年淘寶冬上新活動的特殊規(guī)則內(nèi)容不一致時，以特殊規(guī)則內(nèi)容為準(zhǔn)。

3、請?zhí)貏e注意優(yōu)惠疊加規(guī)則，避免資產(chǎn)損失，并行計算價格。為了及時發(fā)現(xiàn)資產(chǎn)損失風(fēng)險，請大家每天關(guān)注【營銷健康中心】的資產(chǎn)損失風(fēng)險產(chǎn)品，及時整改。

4、賣家要明白，活動產(chǎn)品的競爭力(包括款式、質(zhì)量、價格、折扣、配套服務(wù)等。)會直接影響消費者瀏覽、點擊、購買等重要決策。為此，淘寶提醒賣家，在活動從籌備到推出的全過程中，要堅持為消費者提供更具競爭力的活動產(chǎn)品和高品質(zhì)的營銷服務(wù)，滿足消費者對活動產(chǎn)品高性價比的期待，激烈市場競爭中贏得消費者青睞，通過參與活動提升品牌曝光率和成交率。

5、為維護活動期間平臺軟件服務(wù)的穩(wěn)定性和安全性，給消費者更好的的購物體驗，淘寶有權(quán)在活動期間根據(jù)現(xiàn)有技術(shù)條件暫停使用第三方服務(wù)商開發(fā)的營銷工具或調(diào)整部分官方營銷工具的使用規(guī)則，以產(chǎn)品頁面實際說明為準(zhǔn);如果賣家對此有異議，賣家有權(quán)選擇不參加本次活動。

6、活動期間，如因流量過大、帶寬受限等客觀原因?qū)е孪到y(tǒng)性能下降，淘寶有權(quán)采取壓縮產(chǎn)品圖片和視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功能等臨時措施，確保訪問順暢。

淘寶冬上新活動現(xiàn)在可以報名了，賣家欲報名該活動要趁早報名，以免一忙起來就忘記報名了，錯過了報名時間就沒有補報的機會了。最好，請賣家牢記活動報名的時間。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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