2023年淘寶直播服飾冬上新活動規(guī)則(2023年淘寶冬上新店鋪優(yōu)惠券玩法規(guī)則)
2023-01-13|10:07|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:85
2023-01-13|10:07|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:85
淘寶直播平臺也推出了2021年淘寶直播服飾冬上新活動,我想不少服裝店鋪的老板們也開始留意這個活動了,那么今天我就來給各位詳細介紹一下。
一、活動介紹
1、活動背景:
為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權(quán)重,淘寶直播針對天貓、淘寶服飾行業(yè)(含女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運動戶外、手表眼鏡;不含珠寶配飾),進行服飾冬上新活動,幫助商家加深限時秒殺促進轉(zhuǎn)化、組合購提升客單的大促作戰(zhàn)前站準備,由平臺助力氛圍營造,組織運營、批量分發(fā),助力商家直播成長!
2、活動主題:直播冬上新
3、活動級別:A+級
4、活動時間:10月10日0點-10月10日24點
5、品類范圍:天貓&淘寶:女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包配飾、運動戶外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋
6、會場資源位:直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點圖等,引入會場進行呈現(xiàn)
7、核心玩法&工具應用:
限時秒殺:建議商家設置限時秒殺(3款、當年款7折/往年款4折)——FOR轉(zhuǎn)化——報名截止時間:9月30日
組合購工具:建議商家設置至少一組【組合購】商品——FOR客單
私域召回:寶寶最愛紅包+粉絲群預告+站外短鏈拉回(流量券激勵)
8、點淘-短直聯(lián)動——短視頻發(fā)布并提報時間截止9月28日:
商家通過拍攝(品牌自拍攝或達人)短視頻,上傳帶#雙10秋冬大賞#話題詞,參與獲取點淘側(cè)話題流量,優(yōu)質(zhì)短視頻將獲得確定性額外加權(quán)
9、重點賬號成交高光激勵——目標提報截止9月30日:
篩選底池:基于商家與小二溝通確認目標作為活動激勵底池,以中控臺商家口徑作為目標完成值;未進行提報目標者,即使超過目標,無額外流量券激勵。
流量券獲得流程:與小二確認目標、提交完成方案——沖刺達成目標——10月22日發(fā)放流量券——1周內(nèi)使用
目標完成口徑:10日當天種草成交+直播引導成交(TIPS:建議9日引導加購、10日跨0點開播開賣)
二、活動參與門檻與要求
【活動商家基礎要求】:
1、所有天貓和集市的服飾類目商家;
2、有直播發(fā)布權(quán)限;
3、天貓商家需符合《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》,淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》;
4、商家入駐所需要的所有資質(zhì);
【直播間商品要求】:
直播間商品必須為服飾商品;
*若入選商家和主播在活動中有不誠信行為(如直播中非服飾商品超過20%),一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即取消活動參與資格;情節(jié)嚴重者,將立即取消直播權(quán)限。
賽道劃分(預熱期+正式期):
賽道劃分優(yōu)先級:巔峰主播>紅人>商家
1、主播層級為V1-V3(篩選賬號層級時間截止到2021年9月25日)賽道劃分如下:
賽道劃分規(guī)則:主播等級對應配置名稱+直播間近30天主營商品一級類目的名稱
例如:A主播層級為V1,近30天直播間主營商品一級類目為女裝,那么所在的賽道為:萌新女裝
賽道名稱:根據(jù)近30天直播間商品主營一級類目(占比60%以上)劃分賽道.
2、主播層級為V4-V5(篩選層級時間為2021年8月1日-2021年9月25日)賽道劃分。
短直聯(lián)動:淘寶直播&點淘雙十秋冬大賞
活動時間:9月28-10月10日
活動資源:活動期間整體話題vv1000w-2000w
活動流程:
商家選品-達人拍攝-達人發(fā)布-跳轉(zhuǎn)品牌直播間預約/直播間頭像開播閃爍
主播-基于爆品種草視頻-基于活動期間直播間預告-跳轉(zhuǎn)主播直播間預約/主播頭像開播閃爍
短視頻活動要求:參與商家/主播各單品短視頻≥2條,直播間整體短視頻≥10條。例:直播間主推爆品5個,每個產(chǎn)品發(fā)布2條短視頻。
短視頻要求:與活動期間開播直播間的產(chǎn)品/品牌強相關/清晰度720p/不含外站信息(口播或貼底)/時長12-300s
短視頻發(fā)布要求:
單個達人賬號發(fā)布不超過2條。
合作短視頻達人已入駐點淘:通過app發(fā)布-關聯(lián)活動icon-關聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計表運營同學統(tǒng)一關聯(lián)直播間)
合作短視頻達人未入駐點淘:下載點淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關聯(lián)活動icon-關聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計表運營同學統(tǒng)一關聯(lián)直播間)
合作主播(2-5條):主播賬號登陸app發(fā)布-關聯(lián)活動icon-關聯(lián)話題發(fā)布-關聯(lián)直播間
品牌旗艦店主賬號:主賬號登陸app發(fā)布-關聯(lián)活動icon-關聯(lián)話題發(fā)布-關聯(lián)直播間
淘寶冬上新活動針對的行業(yè)是服裝服飾、戶外運動、生活百貨、二次元,他與天貓的黑科技超級秀活動不一樣,冬上新活動是有購物券和優(yōu)惠券的玩法的,下面我們具體來了解一下。
一、【冬上新】的店鋪優(yōu)惠券介紹
【冬上新】的店鋪優(yōu)惠券(以下或稱店鋪優(yōu)惠券或店鋪券)與普通店鋪優(yōu)惠券一樣,是由淘寶網(wǎng)賣家(以下或稱賣家)設置并提供給用戶(以下或稱消費者)在其店鋪消費實物商品時使用的優(yōu)惠券。
店鋪優(yōu)惠券有機會在店鋪營銷導購頁等淘寶網(wǎng)指定的渠道被用戶領取,淘寶賣家在活動期內(nèi)不可刪改。淘寶賣家可以在優(yōu)惠券后臺配置符合要求的店鋪優(yōu)惠券。消費者領取后,只有在達到店鋪優(yōu)惠券對應的用券使用門檻后方可使用,且優(yōu)惠券僅限在其發(fā)行的淘寶店鋪中使用。店鋪優(yōu)惠券疊加使用規(guī)則同普通店鋪優(yōu)惠券。
二、店鋪優(yōu)惠券玩法設置的開放條件、時間安排及審核規(guī)則
1、店鋪優(yōu)惠券玩法設置的開放條件
店鋪優(yōu)惠券玩法向已通過本次活動會場招商審核(即須符合會場的招商要求才可準入)且符合【冬上新】店鋪優(yōu)惠券招商條件的淘寶賣家開放設置,設置成功的店鋪優(yōu)惠券通過淘寶網(wǎng)審核后有機會透出在店鋪營銷導購頁等淘寶網(wǎng)指定的渠道可見。
2、時間安排
3、審核規(guī)則
從已通過本次活動會場招商審核(即須符合會場的招商要求才可準入)且符合【冬上新】店鋪優(yōu)惠券招商條件的淘寶賣家中擇優(yōu)審核通過。
三、【冬上新】店鋪優(yōu)惠券的招商要求
優(yōu)惠券面額、優(yōu)惠券發(fā)放數(shù)量、優(yōu)惠券折扣率以及具體類目門檻下限要求詳見本規(guī)則第六條。
店鋪優(yōu)惠券:在店鋪營銷導購頁等淘寶網(wǎng)指定的渠道可見。
優(yōu)惠券面額要求:由行業(yè)自定義,特殊類目以本規(guī)則第六條為準。
優(yōu)惠券數(shù)量要求:數(shù)量≥500張。
優(yōu)惠券折扣率要求:由行業(yè)自定義,特殊類目以本規(guī)則第六條為準。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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