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    一個(gè)天貓中級(jí)運(yùn)營(yíng)應(yīng)該具備的思維

    2023-01-10|13:27|發(fā)布在分類(lèi) / 課程介紹| 閱讀:74

                       很多人經(jīng)營(yíng)不好是因?yàn)闆](méi)有方向和思路。


    其實(shí)我個(gè)人用一句話(huà)來(lái)概括運(yùn)營(yíng):“聚合一切資源,連接產(chǎn)品和消費(fèi)者?!蹦闼龅囊磺行袆?dòng)都是為了這個(gè)目的。很多人經(jīng)營(yíng)不好是因?yàn)闆](méi)有方向和思路。我下面的內(nèi)容只是拋磚引玉,沒(méi)有展開(kāi),只是為了引起你的思考,告訴你應(yīng)該研究哪個(gè)方向,研究什么。銷(xiāo)量=流量x轉(zhuǎn)化率。

    留住客戶(hù)會(huì)變成更精準(zhǔn)的流量,產(chǎn)品最能影響轉(zhuǎn)化率。

    1.選擇產(chǎn)品:你要對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)有前瞻性,對(duì)消費(fèi)者的需求有判斷,選擇符合市場(chǎng)、符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。未來(lái)會(huì)越來(lái)越是一個(gè)產(chǎn)品為王的時(shí)代。你應(yīng)該分析你的行業(yè),你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品等。你要能夠挖掘你產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn),能夠?qū)δ愕漠a(chǎn)品進(jìn)行包裝和優(yōu)化。做產(chǎn)品其實(shí)是對(duì)人性的分析。請(qǐng)深度分析(人群、市場(chǎng)、需求、競(jìng)品、定價(jià)等。)而自己體會(huì)。當(dāng)你不知道如何挑選一堆商品的時(shí)候,學(xué)會(huì)如何衡量金錢(qián),數(shù)據(jù)會(huì)給你最好的答案??梢杂弥蓖ㄜ?chē)、鉆展、投票、新媒體,甚至把新品放在品牌群活動(dòng)、店鋪首頁(yè)等地方去觀察。方法多種多樣,就不一一列舉了。

    2.獲取流量:很多人最頭疼的就是沒(méi)有流量,不知道從哪里獲取流量。請(qǐng)打開(kāi)手機(jī)淘寶。從一個(gè)消費(fèi)者的角度來(lái)看,如果你看到任何一個(gè)地點(diǎn),研究那個(gè)地點(diǎn),想想你的產(chǎn)品怎么才能到這個(gè)地點(diǎn),比如怎么把手洗干凈,手怎么燙。聚劃算、天貓超市、淘金記、淘寶頭條、搶購(gòu)、好貨、必買(mǎi)榜、清倉(cāng)、每日特價(jià)、老婆購(gòu)、天貓精選、特色中國(guó)、大家居、中國(guó)品質(zhì)、火爆市場(chǎng)、達(dá)人淘等你能看到的資源位置都研究過(guò)了嗎?根據(jù)你們店的情況,能抓的都抓了嗎?

    為了盡可能的搶占這些資源的流量,PC端搜索流量也是這樣:現(xiàn)在有幾千人在搜索,淘寶也在刻意弱化搜索。阿里小二曾經(jīng)說(shuō)過(guò),搜索排名有一百多個(gè)維度,你不可能完全了解,但是你可以了解哪些因素影響搜索權(quán)重的比例很大,所以你可以對(duì)這些因素進(jìn)行優(yōu)化,這里就不贅述了?;顒?dòng)流程:品類(lèi)活動(dòng):年貨節(jié),三八女神節(jié)。有沒(méi)有參加過(guò)1968中大促,99中大促,雙11,雙12之類(lèi)的?

    活動(dòng):聚劃算、搶購(gòu)金幣、每日特惠、淘寶清倉(cāng)、淘寶眾籌、中國(guó)品質(zhì)、免費(fèi)試用、品牌街等。

    你都研究過(guò)了嗎?

    場(chǎng)外活動(dòng):返利。com,八折。各種異地平臺(tái)多如牛毛。

    你們合作過(guò)嗎?

    付費(fèi)流量:鉆秀、直通車(chē)、淘寶客、站外推廣,都試過(guò)了嗎?

    內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)流量:現(xiàn)在首頁(yè)已經(jīng)被內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)占據(jù)了半壁江山,在阿里的各種會(huì)議上不斷被提及。可見(jiàn)阿里對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重視,淘寶頭條、好貨、必買(mǎi)榜、達(dá)人淘寶、天天好店、猜你喜歡等等。新媒體流量:微博、微信、微淘寶、網(wǎng)絡(luò)名人、大V、網(wǎng)站、論壇、社區(qū)、推廣。是客戶(hù)體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入你的產(chǎn)品鏈接時(shí),影響轉(zhuǎn)化率的最重要因素就是你的產(chǎn)品頁(yè)面。你的詳情頁(yè)整體邏輯應(yīng)該是:突出賣(mài)點(diǎn),調(diào)動(dòng)感情,激發(fā)欲望,打消疑慮,成交。你應(yīng)該對(duì)頁(yè)面和圖片有視覺(jué)控制。

    另外,你要足夠重視評(píng)分和評(píng)價(jià),包括手機(jī)上的“問(wèn)大家”,這些都會(huì)很大程度上影響客戶(hù)流量選擇的準(zhǔn)確性。銷(xiāo)量和價(jià)格也是你為了提高轉(zhuǎn)化率可以?xún)?yōu)化的地方。留住客戶(hù):老客戶(hù)的價(jià)值不用我多說(shuō),現(xiàn)在維護(hù)一個(gè)老客戶(hù)比獲得一個(gè)新客戶(hù)要低很多。那么,你該怎么做才能讓客戶(hù)信任你呢?仔細(xì)想想,如何增加客戶(hù)的粘性,仔細(xì)想想。

    在這里,我想糾正一個(gè)誤解。很多店鋪通過(guò)每天給老顧客發(fā)垃圾短信來(lái)維護(hù)老顧客。這樣一來(lái),客戶(hù)越來(lái)越少,就不要枯燥無(wú)味的搭建分銷(xiāo)系統(tǒng)了。老客戶(hù)體系,客戶(hù)變成粉絲。只有通過(guò)互動(dòng)、參與、社交,才能實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的持續(xù)關(guān)注。有各種各樣的方法。

    另外,你必須熟悉平臺(tái)的規(guī)則,掌握各種營(yíng)銷(xiāo)手段,學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析,研究你所在的行業(yè),分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,有能力對(duì)抗他們,有計(jì)劃,有執(zhí)行力。                

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