幕思城>電商行情>跨境電商>跨境運營>淘寶商家如何做好直通車普通推廣

    淘寶商家如何做好直通車普通推廣

    2023-02-13|13:13|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:69

                       關鍵詞:直通車人群標簽適用于行業(yè):所有行業(yè)適用于店鋪:所有店鋪先將直通車展示位與自收搜索混合,嵌入自然搜索的排名體系。


    它的所有數(shù)據(jù)都可以直接轉化為自然搜索數(shù)據(jù),80%的直通車數(shù)據(jù)相當于自然搜索數(shù)據(jù)。第二點是關鍵詞根之間的權重是相互驅動的,它的流量驅動模式和自然搜索是一樣的?,F(xiàn)在你在業(yè)務人員里看不到無線端的曝光度,所以你不知道自然搜索的點擊率是多少。只能通過直通車搜索數(shù)據(jù)。只有直通車才能看到無線終端的曝光,所以通過直通車觀察數(shù)據(jù)是最客觀的,甚至有些數(shù)據(jù)是唯一的。金字塔選詞,長尾詞帶動大詞,詞根詞相互影響。

    第一步,準備計劃,加入你要推廣的寶貝。最好添加通過測試數(shù)據(jù)的產(chǎn)品,因為不好的數(shù)據(jù)無法帶動自然搜索流量。核心點是點擊率。如果實測數(shù)據(jù)好,可以直接保留原方案中數(shù)據(jù)好的關鍵詞(點擊率高,收藏購買,轉化)。最終的推廣目的是追求投資的產(chǎn)品可以通過直通車賺錢。淘寶每年都會調整規(guī)則和發(fā)展策略。你要做的就是從這些調整中挖掘出操作的細節(jié)。因此,邊肖聯(lián)合賣家成立了一個學習和成長圈,添加裙子從368開始,中間是444,然后是776。

    交換學習的第二步,關鍵詞的選擇范圍,首先要考慮自然搜索的匹配度??梢杂萌}自測法,出來的都是系統(tǒng)識別為和寶寶匹配的詞,或者你認為最合適的關鍵詞。通過行業(yè)經(jīng)驗找出我們已經(jīng)被消費者認可的詞。

    其次,選詞在行業(yè)內每天都可以穩(wěn)定轉換,對展示指標沒有太大需求。對于一些顯示指數(shù)較低但平均一周就有轉化的詞,還是可以選擇作為測試。對于一些不太準確的詞,如果產(chǎn)品本身質量不高,那就先放棄這個詞,等產(chǎn)品的銷售或者評價做好了再做。如果自然搜索有數(shù)據(jù)不錯的詞,直接把自然搜索引流出來的關鍵詞加入直通車。就是再匹配模式(廣泛匹配+精確匹配)。

    廣泛匹配是指當買家的搜索詞包含或與設定的關鍵詞相關時,推廣寶貝就有機會展現(xiàn)出來。精確匹配是指當買家的搜索詞與設定的關鍵詞(或同義詞)完全相同時,推廣寶貝就有機會展現(xiàn)出來。做自然搜索引流詞也是隨機的,淘寶也是隨機關聯(lián)的。為了保證直通車能真正匹配自然搜索,建議前期就開始廣泛匹配,有一個系統(tǒng)的修正過程。也就是最終的漲停和入選字數(shù)。

    小快車,中小賣家建議只開35個字(3050)。選擇智能統(tǒng)一配送,每日限額低。多開幾個字,就不會有太多的演示了。一般來說,每日限額除以10就是你能開的字數(shù)(100以下的限額)。達到100,300的時候,建議選擇1015字,或者只偶匹配。最后到了高值直通車(3001000)的時候會有1520字左右,只能是勢均力敵。到了高價值或者不限量的時候,可以加很多字,然后逐步篩選,然后定標準投放,全部200字,統(tǒng)一競價。

    第三步:競價范圍,先嘗試行業(yè)建議競價,建議最低競價1620,因為直通車排名滲透到自然搜索中,實際排名會很低。測試數(shù)據(jù)好的話,410名排名盡可能靠前。如果顯示,以實際顯示采集效果為準,低位也會得到高位顯示,但高位不一定得到很多顯示。直通車也會受到千人千面的影響,獲得數(shù)據(jù)好的關鍵詞。

    第四步,調整數(shù)據(jù)。競價的調整,就像測錢測圖一樣。盡量讓計劃中的關鍵詞得到足夠的呈現(xiàn),不要讓個別詞得到太多的數(shù)據(jù)。即使直通車正常推廣,對于關鍵詞還是有一個測試的過程,然后就是關鍵詞的添加、刪除、修改。每個關鍵字將顯示至少兩天,300,500進行評估??袋c擊率,收藏,購買,轉化數(shù)據(jù)。如果直通車的關鍵詞數(shù)據(jù)不好,可以隨時刪除,沒有影響。每個關鍵詞至少有50次點擊,然后就可以看到收藏和購買的數(shù)據(jù)。

    如果沒有轉換,也不用擔心刪詞。一般需要7天或者200次點擊才能放棄轉化,除非收藏購買率很高。精選人群:溢價分為關鍵詞溢價和智能匹配溢價。保費怎么算?比如關鍵詞競價在1元,人群溢價100%=1*(1+100%)*時間折扣=2元,時間折扣和所有溢價重疊計算。購物意向的關鍵詞和猜你喜歡的溢價是不重疊計算的,除非你是搜索關鍵詞后猜你喜歡推薦的。定制人群覆蓋的人數(shù)與所有關鍵詞搜索的熱度掛鉤,人群引流在業(yè)務人員中所占比例較小,但轉化比例顯著。所以這個人群是轉化能力最強的人群,可以用最少的人獲得最多的轉化比例。

    同樣的人數(shù),轉化比比引流比越大,人口會越精準。溢價:高質量的分溢價本身就容易展現(xiàn),扣費也不高??梢韵乳_放所有合適的人群,開放30%50%的溢價進行測試,然后保留所有數(shù)據(jù)高于常用關鍵詞平均值的人群。我們在對所有人群進行衡量的時候,可以降低關鍵詞的基礎競價,然后提高高質量人群的溢價,相當于減少了低數(shù)據(jù)人群的展示量。大部分的錢都花在了高數(shù)據(jù)人身上。一般來說,需要兩到三天的觀察,數(shù)據(jù)平均來說是客觀的。如果是普通質量的溢價,不要只是降低關鍵詞出價,因為積分不足會導致很低的展示量。最多降低10%的出價,通過人群拉點擊率。                

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶直播金幣如何充值-淘寶問答電商問答

    淘寶司法拍賣怎么操作-淘寶司法拍賣怎么操作的-淘寶問答

    有哪些行業(yè)熱衷于微信小程序開發(fā)-微信問答電商問答

    更多資訊請關注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復「666