直通車渠道優(yōu)化技巧

2023-01-16|13:05|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：49

1.直通車數(shù)據(jù)優(yōu)化根據(jù)渠道[字、地區(qū)、PC、無線、方位等]進(jìn)行優(yōu)化。

]渠道定義:相對獨(dú)立的流量來源，比如三個不同的關(guān)鍵詞，就是三個不同的渠道；而有針對性的關(guān)鍵詞，也是兩個不同的渠道【常見誤區(qū):一個關(guān)鍵詞，如果放在PC和無線，那么這個關(guān)鍵詞就不是一個渠道，而是兩個渠道】【渠道，只是渠道。

單個渠道的呈現(xiàn)和轉(zhuǎn)化率往往是穩(wěn)定的】【渠道由廣度和深度兩個維度構(gòu)成，廣度是渠道數(shù)量，深度是渠道排名】2。

呈現(xiàn)是作品的基礎(chǔ)【廣度和深度】3。

直通車優(yōu)化是基于渠道的。

4.優(yōu)化目標(biāo)方向錯誤【爆炸計劃和ROI計劃必須分開】；判斷方向錯誤【質(zhì)量評分的前提條件是滿足足夠的現(xiàn)金量，但現(xiàn)金量低不算。

現(xiàn)金的多少與關(guān)鍵詞的競爭程度有關(guān)，競爭程度與關(guān)鍵詞的需求有關(guān)。

點(diǎn)擊率、收藏、購買只有在現(xiàn)金量充足的情況下才會考慮】；3天轉(zhuǎn)化率是指訪客直通車5進(jìn)入后三天內(nèi)產(chǎn)生的交易；渠道獨(dú)立【服裝褲子分類；以及熱詞和長尾詞的分類；我們需要區(qū)分站內(nèi)站外，PC和無線【PC端計劃增加30%的無線流量，以維持質(zhì)量評分；PC會降低移動的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，所以無線要盡量獨(dú)立。

站內(nèi)PC關(guān)鍵詞不需要獨(dú)立移動【質(zhì)量評分因素】，但必須獨(dú)立【交易邏輯不同，質(zhì)量評分因素】PC關(guān)鍵詞和PC定向，必須獨(dú)立【點(diǎn)擊率差異大】【站內(nèi)PC關(guān)鍵詞，站內(nèi)PC定向和站內(nèi)移動；站外PC關(guān)鍵詞】什么情況下渠道不一定要獨(dú)立【PC和無線權(quán)重融合，即PC和無線可以相互影響】【當(dāng)渠道A可以帶動渠道B的權(quán)重時，有利于渠道B；同樣，對渠道a也是不利的，種子6。

爆款:需求【廣度】，轉(zhuǎn)化率【深度】，交易速度7。

交易方向9。

增加權(quán)重，關(guān)鍵詞是質(zhì)量分，點(diǎn)擊率最重要，其次是轉(zhuǎn)化和收藏【布局關(guān)鍵詞后，增加點(diǎn)擊率；圖片本身才是治本，其他才是治標(biāo)][種子計劃要做的就是刷點(diǎn)擊率][前期最重要的是PC的點(diǎn)擊率，橫向?qū)Ρ萚行業(yè)]，縱向?qū)Ρ萚自己]和歷史數(shù)據(jù)的總和，就是PC的1.5% 1.8%]10。

操作流程:1。

用次要詞加詞然后刪除低分詞；2.判斷市場的轉(zhuǎn)化率，看過去一周流量分析的轉(zhuǎn)化率。

刪除轉(zhuǎn)化率低的，留下45、23個關(guān)鍵詞；3:評分，慢慢提高點(diǎn)擊率，一天刷10次以上點(diǎn)擊率，78小時鋪開，不追求快【點(diǎn)擊率不變，點(diǎn)擊越多分?jǐn)?shù)越高；點(diǎn)擊率越低，點(diǎn)擊越多，分?jǐn)?shù)越低，這就是支撐詞不存在的原因】；4.評分時注意現(xiàn)金金額，現(xiàn)金金額20003000，【評分3天后不漲，刪除產(chǎn)品重新開始】；5.3天，點(diǎn)擊率要不斷提高。

11.點(diǎn)擊率和行業(yè)平均水平的對比決定了分?jǐn)?shù)。

點(diǎn)擊量決定了上下的程度；點(diǎn)擊越多，分?jǐn)?shù)提高的越多，或者降低的越多。

12.控制展示量，實(shí)時降低關(guān)鍵詞競價【放在少數(shù)區(qū)域；控制投標(biāo)；利用實(shí)時數(shù)據(jù)，隨著分?jǐn)?shù)越來越高，競價會越來越低】13。

2天左右，打分會完成，3天以上，種子計劃的作用:找準(zhǔn)方向，提高權(quán)重。

無線改版將提高入池標(biāo)準(zhǔn):提高銷量和知名度。

1.1的重量關(guān)系。

直通車上的PC和無線:無關(guān)緊要；在之前的融合版本中，無線可以增加PC的重量，而在當(dāng)前版本中，則不能。

因此，在PC計劃中加入無線已經(jīng)沒有必要了。

2.無線池入口的關(guān)鍵在于自然搜索的權(quán)重，自然搜索的關(guān)鍵在于銷量和人氣，銷量占比更大。

無線有入池標(biāo)準(zhǔn)，即6分代表入池。

7.開頭有第一次無線屏機(jī)會。

3.無線的隱藏重量:金錢。

APP和測試測試] 4。

提高無線的權(quán)重。

把無線的權(quán)重分成兩個階段。

無線直通車入池前后的權(quán)重算法:入池前，更重要的是自然搜索的權(quán)重，來源于兩個方面:銷量和人氣；銷量是跨渠道的，可以通過PC獲得加權(quán)的人氣:也是渠道銷量可以增加整個產(chǎn)品在某個關(guān)鍵詞的權(quán)重，而人氣算法更復(fù)雜。

人氣需要的不僅僅是銷量，它試圖建立一個千人體系。

人氣最重要的兩點(diǎn)是:1。

(某個關(guān)鍵詞的)穩(wěn)定轉(zhuǎn)化率；2) UV值(某關(guān)鍵詞)【無線的轉(zhuǎn)化率比PC更不穩(wěn)定，但訂單量在增加；因此，一個高而穩(wěn)定的轉(zhuǎn)換率對于無線的權(quán)重非常重要；UV值指的是坑產(chǎn)出，分值包括轉(zhuǎn)化率和客單價(批量)、收藏、追加購買等。

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